Die neuen Tomra MehrWert Marketing Services ermöglichen höchst effiziente Zielgruppenansprache am Point of Sale, so der Pressetext des norwegischen Automatenherstellers Tomra Systems. Tomra hat ein Couponing-Konzept präsentiert, das den Verbraucher gezielt im Markt direkt vor seinem Einkauf anspricht. Ausgangspunkt ist der im Eingangsbereich eines Marktes installierte Automat. Die Verbraucher erhalten nach der Abgabe des Leergutes einen Wertbon mit dem Pfandbetrag, den sie beim anschließenden Einkauf an der Kasse einlösen. Dieser "wertvolle" Pfandbeleg eignet sich wie kaum ein anderes Medium, als Kundenbindungsinstrument eingesetzt zu werden. Damit wird er auf Sonderaktionen und -angebote aufmerksam gemacht. Entsprechend gering sind die Streuverluste..
War bis vor kurzer Zeit ausschließlich Papieretikettierung vom Einzelblatt problemlos realisierbar, kann nun auch Folienetikettierung "vom Blatt" stattfinden. Im Rahmen des "Pilotprojektes Bad Dürrheimer Mineralbrunnen" wurde der Beweis von KHS Anker, Dortmund, hierfür mit der Heißleim-Etikettiermaschine Innoket Roland HS angetreten. Entscheidender Vorteil der Neuentwicklung ist die gleichzeitige Realisierung von Papier- und Kunststoff-Folienetikettierung in einer Etikettiermaschine, die durch die Arbeitsweise des Einzelblatt-Verfahrens gegenüber bestehenden Alternativen hohe Investitionsvorteile genießt.
Für die Option Kunststoffetikettierung aus dem Etikettenstapel wurde die Innoket Roland HS in einigen Bereichen variiert..
Printing International, Aalter/Belgien, hat nun ein neues Drucksystem vorgestellt, mit dem Verschlussdeckel individuell bedruckt werden können. Mit einer Leistung von bis zu 80 000 Deckel/h druckt die Orion Bilder in 200-lpi-Auflösung. Die neue Anlage soll an Verschlusshersteller vermarktet werden, die damit ihren Kunden Kleinserien mit speziell auf Marketingaktionen ausgerichteten Motiven anbieten können. Damit sollen Deckel zu Sammlerstücken werden. Orion ist in 2 Größen verfügbar als Orion 6 für bis zu 20 000 Deckel/h und als Orion 8 für bis zu 80 000 Deckel/h. Neue UV-Tinten und eine spezielle Druckerpassung sollen hochwertige Druckergebnisse sicherstellen. Die UV-Tinten sind kratzfest und können für mehr Brillanz noch zusätzlich mit Klarlack überzogen werden..
Ein automatisches Hochleistungs-Kommissioniersystem hat Swisslog Robotic Systems, Ludwigsburg, für den führenden Hersteller von Bier und Mineralwasser in Finnland, Oy Hartwall ABP, entwickelt. Einsatzort ist das mit der Produktion verbundene neue Hartwall-Distributionszentrum im südfinnischen Lahti. Die eigentlichen Leistungsträger des Kommissioniersystems sind 12 Multi-Pick-Portalroboter - je 6 arbeiten in 2 nebeneinander liegenden Bodenlagerfeldern (Abb. 1).
Die Hauptaufgabe der Portalroboter besteht darin, aus einem Sortiment von etwa hundert verschiedenen in Kunststoffkästen im Bodenlager bereitgestellten Produkten die verlangten Einheiten für rund hundert Versandpaletten in jeder Stunde zu kommissionieren.
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Die deutsche Brauwirtschaft ist geprägt durch einen rückläufigen Bierkonsum bei gleichzeitig steigendem Preis-, Ertrags- und Kostendruck. Steigende Kosten können im rückläufigen Markt nicht mehr durch steigende Absatzmengen kompensiert werden.
Das Wachstum eines jeden einzelnen Unternehmens ist nur durch die Verdrängung anderer Mitbewerber im Markt möglich, was in der Regel mit Preisunterbietungen einhergeht. Das führt zu einem verschärften Verdrängungswettbewerb, der mit Zusammenschlüssen oder Marktaustritten verbunden ist. Die von Branchenexperten abgegebenen Prognosen zur Situation in der Brauwirtschaft geben keine Hoffnung auf eine Trendwende in den nächsten Jahren. Aus dieser Tatsache ergibt sich der Zwang zur strategischen Neuorientierung.
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Die wichtigste Voraussetzung für eine effiziente und professionelle Presse- und Öffentlichkeitsarbeit ist ein auf Ihre individuellen Zielgruppen und Ziele zugeschnittener Presseverteiler bzw. eine entsprechende Adressdatenbank, die Ihnen ohne großen Aufwand ermöglicht, bestimmte Meldungen präzise auf die Schreibtische Ihrer anvisierten Zielgruppe zu bringen.
Einen Presseverteiler maßgeschneidert zusammenzustellen, ist mühselig - der Aufwand wird sich aber bei späteren Maßnahmen mehr als auszahlen.
Die Medienlandschaft in Deutschland ist riesig und unübersichtlich. Welche Medien sind für Ihre Brauerei bei welchen Themen von Interesse? Die Antwort ist so einfach wie auch komplex: Alle Medien, die Ihre definierten Zielgruppen ansprechen.
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Nach dem Ergebnis einer Online-Umfrage des Aachener Online-Marktforschungsinstitutes Dialego und der Lebensmittelzeitung beeinflussen Coupons bei 75% Befragten das Kaufverhalten positiv. Knapp 42% bezeichneten dieses System als "tolle Idee". Ein Fünftel der Befragten wünschte sich zudem eine weitere Verbreitung solcher Aktionen. Fast 24% würden allerdings einen generellen Preisnachlass oder ein Geschenk des Händlers vorziehen. Das Sammeln von Coupons wird von manchen (11%) als zu lästig eingestuft. Auf die Frage, für welche Produkte des täglichen Bedarfs Coupons gesammelt werden würden, gaben 7,6% alkoholfreie Getränke an und 5,6% alkoholische Getränke wie Bier, Wein und Sekt.
Die 100 größten Gastronomieunternehmen in Deutschland erzielten im Jahre 2001 einen Nettoumsatz von über 8 Mrd Euro und erwirtschafteten damit über 20% der gesamten Gastronomie mit steigender Tendenz, wie Klaus Schwan, Vorsitzender der Fachabteilung Systemgastronomie (35 Mitgliedsunternehmen) und stellvertretender Präsident der DEHOGA im Vorwort zur aktuellen Broschüre seines Verbandes zum Thema "Systemgastronomie" schreibt.
Die 100 Top-Player erzielten, wie dieser Broschüre zu entnehmen ist, diesen Umsatz (+ 1,4%) mit 11 867 Betrieben. Die Freizeitgastronomie kam auf ein Plus von 9,6%, Fast Food auf +4,4% und die Handelsgastronomie auf +1,1%. 46% der Top 100 waren mit ihren Gewinnen im Jahr 2001 zufrieden, 47% stuften sie als gut ein, 3% als sehr gut und lediglich 4% als schlecht.
Nach der jüngsten GfK-Studie ist in Deutschland der Indikator "Anschaffungsneigung" im Januar 2002 um 28 Punkte gesunken. Auch in Frankreich, Italien und Spanien war die negative Veränderung dieses Indikators mit je 15 Zählern außergewöhnlich stark. Zurückgeführt wird dies zum einen auf vorgezogene Anschaffungen im Dezember, also vor der Einführung des Euro, zum anderen aber auch mit höheren Preisen nach der Umstellung in der Gastronomie und in einigen Dienstleistungsbereichen, die die allgemeine Konsumlaune beeinträchtigt haben könnten. Dabei spielt lt. GfK es sicherlich eine Rolle, dass sich die Verbraucher an das neue Euro-Preisgefüge erst noch gewöhnen müssen. Zum anderen schätzt das Gros der Konsumenten die Konjunkturentwicklung eher positiv ein..
Mit dem Aufbau von Förderstrecken wurde in einem Brunnenbetrieb ein logistisches Instrument geschaffen, das den Transport des Leergutes optimiert und mit minimalem Arbeitszeitaufwand große Mengen an Leergut sortenrein den Füllanlagen zuführt.
Das L5000 ist ein modulares Softwaresystem mit einer benutzerfreundlichen Oberfläche und hoher Integrationsfähigkeit. Es arbeitet auf UNIX-Basis mit einer Informix-Datenbank. Verkauf sowie Kundenbetreuung realisieren die im Zuge der UW-Übernahme entstandene "Copa L5000-Systeme GmbH" in Hallbergmoos bei München sowie die Copa GmbH in Wesel.
Ihre Geschäftsprozesse wickelt die Spaten-Löwenbräu-Gruppe mit dem integrierten Unix-IT-System L5000 der Copa GmbH ab. Seit Übernahme der Unternehmensberatung Weihenstephan durch Copa Mitte 2000 ergänzt L5000 die COPA-Produktpalette. Es wurde zur Unterstützung sämtlicher betriebswirtschaftlicher Vorgänge in der Getränkewirtschaft entwickelt. Neben den operativen Modulen, wie z.B. Es arbeitet auf UNIX-Basis mit einer Informix-Datenbank.
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Kegs stellen das Bindeglied zwischen Getränkehersteller und Ausschank dar. Sie sind das letzte technische Element bei der Herstellung des Getränkes, meist Bier, und das erste einer Schankanlage. Solange nicht der Drucktank mit einer Direktleitung die Gaststätten versorgt, wird das so bleiben.
Kegs stellen das Bindeglied zwischen Getränkehersteller und Ausschank dar. Sie sind das letzte technische Element bei der Herstellung des Getränkes, meist Bier, und das erste einer Schankanlage. Solange nicht der Drucktank mit einer Direktleitung die Gaststätten versorgt, wird das so bleiben.
Unter diesen Bedingungen liegt der Schutz dieses Gebindes auf der Hand.
Im Laufe ihres "Lebens" geraten Kegs dennoch unter problematischste Betriebszustände.
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