-
Startseite
-
Themen
- Marketing
Marketing
Von den für 1999 von der GfK prognostizierten 2,451 Mrd DM Kaufkraft in den Händen der privaten Verbraucher werden 843 Mrd für den Einzelhandel und Versandhandel zur Verfügung stehen, das sind 34,4 Prozent.
Damit kann jeder Bundesbürger statistisch gesehen von 2489 DM monatlicher Kaufkraft 856 DM im Einzelhandel ausgeben. Die Auswertung bezieht sich dabei auf den Einzelhandel im engeren Sinne, d.h. potentielle Ausgaben im Kfz-Handel oder für Brennstoffe, also Heizöl und Benzin sind nicht mit eingerechnet.
Seit vielen Jahren steigen zwar die Ausgaben pro Einwohner für den Einzelhandel nominal an, von 826 DM monatlich im Jahr 1994 auf 838 DM im Jahr 1997 und jetzt 856 DM für das Jahr 1999..
Marketing
Stanley Taylor & Sons mit deutschem Sitz in Frankfurt fertigt individuelle Werbemittel und Displays an. Zum Beispiel ist der Wirt selbst (portraitiert in seiner Freizeitbeschäftigung bei der freiwilligen Feuerwehr) in Lebensgröße dargestellt. Figur und Tafel sind beidseitig per Hand bemalt und wind- und wetterfest. Die Schreibfläche ist mit Kreidemarker beschriftbar (leicht abwischbar) und mit einem Gemälde des Objektes beidseitig versehen. Gefertigte Einzelstücke können dann als Prototyp für die Serienfertigung dienen. Die Produktpalette umfaßt Werbemittel, Displays, Aushängeschilder, Menü- und Schreibtafeln, Informationsschilder, Nostalgie-Relief-Schilder, Skulpturen, Möbel und Gemälde. (Stanley Taylor & Sons, 60314 Frankfurt, Halle 2, Stand 202)
Marketing
Neuartige Sitzkissen aus Spezialschaum für gemütliches Sitzen im Biergarten oder bei Open-Airs zeigt NWH aus Neumarkt. Eine isolierende Wirkung, Handlichkeit und Flexibilität zeichnet dieses Produkt aus. Es ist leicht, witterungsbeständig, individuell formbar und beidseitig gestaltbar. Eine spezielle Siebdrucktechnik eröffnet eine große Anzahl von Möglichkeiten der werblichen Gestaltung. Man kann zwischen neun verschiedenen Grundfarbtönen auswählen, die Kissen sind auch als Kastenbeilage geeignet.
(NWH Neumarkter Werbehaus, 92304 Neumarkt/Opf., Halle 2, Stand 306).
Marketing
Eine Weltneuheit stellt die dgd GmbH mit dem kompakten Kenworth-Radio-Truck im Maßstab 1:48 vor. Im Trailer ist ein batteriebetriebenes Ultrakurz- und Mittelwellenradio integriert. Der Hersteller gibt darauf ein halbes Jahr Garantie. Die metallene Zugmaschine wird auf Wunsch mittels Spritzguß in der jeweiligen Pantone-Hausfarbe des Kunden eingefärbt, ebenso wie der Trailer oder Sattelzug aus Kunststoff, der zusätzlich mit vierfarbigen Offset-Werbelabel-Aufklebern des Kunden versehen werden kann. Derzeit in Planung und in Kürze lieferbar sind außerdem Kenworth-Trucks im Maßstab 1:32 mit integriertem CD-Player. Gezeigt werden weitere Miniaturmodelle im Maßstab 1:87, als Sattelzug mit 2 oder 3 Achsen oder als Zugmaschine mit Hänger.
Marketing
Welche Möglichkeiten Neondisplays bei der Getränkevermarktung zur optisch ansprechenden Gestaltung des Point-of-Sale und zur Markenkommunikation mit dem Kunden bieten können, zeigt die Firma American Neons. Großen Wert legt man auf eine original amerikanische Fertigungstechnik und den Einsatz von hochwertigem Zubehör. Nach diesem Grundsatz entstehen in den hauseigenen amerikanischen Glasbläsereien, unter der Anleitung speziell ausgebildeter Fachleute, gut verarbeitete und filigrane Neonanlagen mit moderner Technik. Die ständige Weiterentwicklung und Verbesserung der Produkte ermöglicht es, die Garantiezeit jetzt von zwei auf drei Jahre auf alle Displays zu erhöhen. Alle Objekte aus dem umfangreichen Sortiment werden auch in Maßanfertigung nach individuellen Kundenwünschen gefertigt.
Marketing
Die erfolgreichen Straßenaufsteller „Exklusiv” und „Rustikal” des Herstellers Werbestark wurden um den Dreieckständer erweitert. Es gibt drei Möglichkeiten zur Befestigung von Anschreibtafeln, die dann von drei Seiten zu sehen sind. Er bietet sich besonders dafür an, Laternenmasten oder Bäume „einzurahmen”. So kann toter Raum auf Gehsteigen und in Fußgängerzonen sinnvoll und ohne im Weg zu stehen für Werbezwecke genutzt werden. Auch ein Umfallen des Ständers ist dadurch nicht möglich. Wie der „Exklusive”, so ist auch der Dreieckständer galvanisch verzinkt und pulverbeschichtet, daher rostfrei und wetterfest und in verschiedenen Farben lieferbar. Die Anschreibtafeln sind senkrecht am Ständer befestigt und leicht auswechselbar. Die Tafeln bleiben weiß und der Druck farbenfroh.
Marketing
Tychsen präsentiert ein komplettes Programm von der Werbe-Schreibtafel bis zu Laternen, von Werbespiegeln bis Speisekartenkästen und stellt Werbemittel für Szenegetränke vor. Hierzu gehören der beliebte Biergartenbaum, der insbesondere in der Sommergastronomie Einsatz als beliebtes und originelles Dekorations- und Werbemittel findet. Ebenso die immer noch aktuelle Werbe-Schreibtafel in neuen Materialien und Farben, Straßen- und Tischaufsteller, Laternen (aus Alu-Guß) und Speisekartenkästen.
(Tychsen GmbH, 83052 Bruckmühl, Halle 1, Stand 239).
Marketing
Neben den Standardprodukten aus dem Programm der Innen- und Außenwerbung liegt der Schwerpunkt des Unternehmens Struck-Leuchten auf kundenspezifischen Werbeelementen. Komplette Außenwerbeelemente wurden gemeinsam mit dem Kunden entwickelt und decken die Bandbreite über Ausleger, Transparente, Speisekartenkästen, Werbeleuchten bis zum Hinweisschild ab. Insbesondere im Bereich der Werbeleuchten wurden in den letzten Jahren viele Neuerungen aus hochwertigem Aluminiumguß entwickelt, bei den Gußelementen wird eine seewasserbeständige Aluminiumlegierung eingesetzt, um ein Ausblühen des Aluminiums zu vermeiden. Eine Chromatierung sorgt für zusätzliche Haftung des eingebrannten Decklacks, so daß die Leuchten über Jahre ihre Eleganz behalten.
Marketing
Skat „Rockidole” heißt das neue Promotionspiel, das die Spielkartenfabrik Altenburg präsentiert. Die Karte mit Cartoons von Rock- und Pop-Legenden ist für den Einsatz in interessanten Marktsegmenten, etwa der Szene-Gastronomie und des Event-Marketings für eine breite Zielgruppe zwischen 20 und 50 Jahren entwickelt worden. Das Unternehmen verfügt über eine breite Produktpalette und markenspezifische Präsente und bietet der Brau- und Brunnenbranche Chancen, ihre Marken werblich zielgruppengerecht zu profilieren. So zum Beispiel ein Skatspiel, das in der Mitte des Kartenbildes eine Werbeleiste für zusätzliche Präsentation auf der Vorderseite aufweist, da beim Ausspielen die Karten mit der Vorderseite auf dem Spieltisch liegen.
Aktuelles Heft
Meistgelesen
BRAUWELT unterwegs
Aktuelles Heft
Meistgelesen
BRAUWELT unterwegs
