Der Biermarkt im Zeichen der Globalisierung und Fusionen

"Die internationale Entwicklung im Biermarkt läuft weitestgehend ohne deutsche Beteiligung ab." Darauf weist Roland Berger in einem sehr aussagekräftigen Interview mit der „Brauwelt“ hin, das er anläßlich des Top-Management-Seminars für die Braubranche gab, das am 14. und 15. November 2000 zur BRAU 2000 im CongressCenter der NürnbergMesse stattfindet (s.S. 1876). Viele, gerade mittelständische Brauereien haben noch nicht erkannt, daß die Globalisierung zwar noch außerhalb Deutschlands stattfindet, sehr wohl bald auch mittlere und kleinere Brauereien hierzulande tangieren kann. Darüber wurde bei den Bamberger Marketing-Tagen Ende September intensiv diskutiert. Die „Brauwelt“ berichtet darüber in ihrer nächsten „Marketing-Mix“-Ausgabe ausführlich. Berger deutliche Globalisierungstendenzen..

Intelligenter Getränkekühler

Der englische Hersteller von Displays für Getränkekühlschränke, Staycold, stellt erstmals seinen intelligenten Kühler vor. Sämtliche Produkt-, Kühlschrank- und Kundendaten, die während des Betriebs gesammelt werden, sind auf einem Mikrochip abgespeichert. Bislang mußten die Markenhersteller immer auf die Aussagen von Meinungsforschern vertrauen oder selbst sehr mühsam detaillierte Marktforschungen betreiben. Mit dem neuen System ist es beispielsweise möglich exakt zu analysieren, wo die besten Verkaufsplätze für gekühlte Getränke sind oder was ein Umstellen des Kühlschranks im Verkaufsraum direkt bewirkt. Sämtliche Daten können per Infrarotschnittstelle quasi im Vorbeilaufen heruntergeladen und ausgewertet werden. (Staycold Ltd., GB – Chester, Halle 9, Stand 602)

Display Technologien und Visibility

Bereits zum zweitenmal präsentiert das US Unternehmen Display Technologies, vertreten durch die in Berlin ansässige europäische Vertriebsniederlassung innovative und handelsorientierte Displays und Verkaufshilfen für die Brau- und Getränkeindustrie. Speziell das patentierte und in den USA Millionenfach bewährte Produkt-Gleit- schienensystem „Visislides“ empfiehlt sich für den Einsatz in Glastür-Kühlern sowie bei Stamm-und Dauer-Zweit-plazierungen. Kunden- und markenspezifische Regalsystem-Lösungen für eine hervorgehobene Handelspräsentation runden die Angebotspalette ab. Daneben werden aktuelle Entwicklungen und Trends aus den Bereichen Handels- und Gastronomie-Visibility, sowie Promotion- und Merchandisingartikel vorgestellt. (Display Technologies Europe, 10719 Berlin, Halle 9, Stand 229)

Schnelldampferzeuger

Der Kleindampferzeuger „Jumag“ von Jungel ist ein robuster, einfach zu bedienender und wirtschaftlicher Kleinwasserraum-Dreizugskessels ohne empfindliche Verdampferschlange oder wartungsintensive Kolbenspeisepumpe. Der Dampferzeuger arbeitet wie ein Wasserraumkessel. Der Öl- oder Gasbrenner schaltet sich abhängig vom Dampfdruck ein und aus, die Kesselspeisepumpe, eine wartungsfreie Kreiselpumpe, arbeitet abhängig vom Wasserstand. Um die Energie optimal zu nutzen und den Wirkungsgrad zu erhöhen, werden alle Dampferzeuger mit Economiser ausgerüstet. Dampftechnisches Zubehör sowie Edelstahlkamine und Öltanks runden das Lieferprogramm für eine komplette Dampfversorgung ab. (Jungel, 68542 Heddesheim, Halle 4, Stand 205)

Werbung mit Licht

Die polnische Key Company fertigt Lichtwerbemittel in vielfältigen Ausführungen und Designs für die Innen- und Außendekoration. Die Produktion umfaßt Lichttafeln, Menükarten, Uhren, beleuchtete Spiegelboxen sowie Produkte für den PoS. (Key Company, PL – 15-522 Bialystok-Zascianki, Halle 2, Stand 512)

Verkaufsförderung

Das Unternehmen eitel produziert aufblasbare Produktnachbildungen und Giveaways. Neben den klassischen luftgefüllten Ausführungen als PoS-Artikel, werden auch mit nichtbrennbarem Helium gefüllte, flugfähige Formen erstellt. Hinzu kommen überdimensionale Standdisplays in Größen bis zu zehn Metern, diese sind nahezu unverwüstlich, leicht aufzubauen und problemlos einige Jahre einsetzbar. (eitel plastics GmbH, 90763 Fürth, Halle 2, Stand 517)

Caspar

Die Faber-Gruppe ist weltweit Marktführer in der Herstellung von Werbesonnenschirmen, Werbefahnen und Spannbändern. Zum ersten Mal stellen die 4 Schwesterfirmen Faber, Fidra, Caspar und Bingham zusammen auf der Brau 2000 aus. (Caspar SAS, 67133 Schirmeck Cedex, Frankreich, Halle 2, Stand 601/603)

Ausstattung für innen und außen

Werbewirksame In- und Outdoor–Ausstattung, speziell für die Brau und Getränkeindustrie, zeigt der schwäbische Hersteller Weba. Hierzu zählen attraktive Dekobanner für den Point of Sale und viele neue Ideen und Anregungen für individuelle Fahnenwerbung. Die weiterentwickelte Erfolgsserie der Großschirme Gfk-Gastroline mit unzerbrechlichen Glasfaserstreben und verbesserter Technik wird zudem gezeigt. (Weba-Fahnen GmbH & Co., 88252 Baienfurt, Halle 1, Stand 628)

Werbeartikel

Die Produktionsbereiche von Vela umfassen Dreimonatskalender für Tisch und Wand, beginnend bei der Größe eines Kartenspiels bis hin zum A3-Format sowie Schreibständer und Schreibsets für den Theken-/Tresenbereich. Unterschiedliche Textmarker und Druckkugelschreiber in verschiedenen Designs und Applikationen decken den Bereich der Schreibgeräte ab. Für den geschäftlichen wie auch den privaten Bereich ideal sind Dokument- und Vorlagenhalter, Aschenbecher oder Schlüsselanhänger. (Vela GmbH & Co. KG, 32107 Bad Salzuflen, Halle 1, Stand 538)

Innovatives Glasdesign

Sahm zeigt sein neues Glasdesign, in allen Glaskategorien wurden Formen entwickelt, die einfach und zeitlos sind. So etwa der neue Seattle-Becher, mit attraktiver, konischer Form und ausgezeichnetem Handling. Auch im Bereich der Dekortechnologie wurde weiter entwickelt: Relief-Dekore, bei Sahm bekannt unter dem Namen Vario-Dekor, sind stark im Kommen. (Sahm GmbH & Co. KG, 56203 Höhr-Grenzhausen, Halle 1, Stand 504)

Reklametechnik

Immer mehr Geschäftsleute nutzen die kostenlose Werbefläche, die sich an firmeneigenen Fahrzeugen und Gebäuden bietet. Signal präsentiert so ein Unternehmen über mobile Werbung bei jeder Fahrt und jedem Halt, insbesondere mit großformatigen Digitaldrucken für den Außenbereich. Ein Beispiel für die praxisgerechte Anwendung dieses Druckes ist ein Linienbus, der mit der Bierspezialität der ortsansässigen Brauerei ausgestattet wurde. Mit einer Spezialfolie beschriftet, die eine ganzheitliche Gestaltung ermöglicht, haben die Businsassen damit den gewohnten „Durchblick“. Im Angebot sind ebenfalls Schilder, Werbeanlagen, Leuchtkästen, Etiketten und Gerüstplanen. (Signal Reklametechnik GmbH, 74545 Michelfeld, Halle 2, Stand 600)

Lichtwerbung

Kostron vertreibt faseroptische Lichtwerbeschilder, die Lichtwerbung mit „lebendigem“ Licht durch optische Fasern dient als Blickfang und ist einsetzbar als „Point-of-Purchase Sign“. Die Fiber Optic Signs können auch als Bestandteil von Getränkeautomaten und anderen Produktausgabeautomaten oder -ständern genutzt werden. Zudem kommen Bewegung und unterschiedliche Farben effektiv zum Einsatz. Das Produkt ist sicher und annähernd unbegrenzt haltbar, eine Wartung ist nicht notwendig, der Energieverbrauch ist gering und alle Komponenten sind wiederverwendbar. (Kostron Marketing France, F – 54300 Luneville, Halle 2, Stand 419)

Leucht-Gel

Alrec stellt ein neuartiges Leuchtwerbemittel „NeonPlus“ vor. Es wird aus einem Gel hergestellt, als Lichtquelle dient eine gewöhnliche Leuchtstoffröhre. Das Gel ist flexibler als normale Neonröhren und in zahlreichen Neonfarben lieferbar. Dadurch kann mit NeonPlus jeder beliebige Entwurf ausgeführt werden. Vorteile des Systems sind die fehlende Bruchgefahr bei Transport oder Einsatz, es ist kostengünstig, hat nahezu unbegrenzte Gestaltungsmöglichkeiten, eine hohe Darstellungsqualität, eine ungefährliche Kleinspannung, keine Wartungskosten, niedrige Energiekosten, eine auswechselbare Frontscheibe und es ist eine beidseitige Darstellung möglich. (Alrec Sign & Display BV, NL – 3641 RZ Mijdrecht, Halle 2, Stand 520)

Bedruckte Bälle

Das Angebot der Karl Heinz Wirth GmbH, Weilerbach umfaßt handgenähte Autogramm-, Werbe-, Promotion- und Wettspielfußbälle in verschiedenen Qualitäten und Preislagen. Als europäischer Marktführer für bedruckte Bälle beliefert man die Bundesliga, den DFB sowie etwa 1000 Industrieunternehmen der unterschiedlichsten Branchen. Auch die Getränkeindustrie hat aus gutem Grund das Medium Fußball seit Jahren für sich entdeckt. Denn Fußball als Volkssport Nr. 1 ist – wie die Medienpräsenz zeigt – unbestritten der ideale Werbeträger. Am Stand gezeigt wird ein Querschnitt von Möglichkeiten mit mehr als 100 verschiedenen, kundenspezifisch bedruckten Bällen. Darüber hinaus werden firmeneigene Sport-, Freizeit- und Repräsentationsanzüge, Trikots, T-, Polo-, Sweatshirts, Schals, Jacken, Caps, etc.