Abschied vom "Medien-Overkill"

Rund eine Million Werbebotschaften im Jahr muss der durchschnittliche amerikanische Konsument inzwischen verkraften. Aufmerksamkeit ist damit, neben Zeit, zu einer der knappsten und wertvollsten Ressourcen geworden. In diesem "Medien-Overkill" wünschen sich die Konsumenten immer mehr zielgerichtete Kommunikation. Es wächst, wie Matthias Horx im Marketing Journal 1/2001 S. 36, schreibt, das Bedürfnis nach "Nicht-Werbung". Für Werbetreibende ist dieser Ansatz unbequem. Statt über Massen-Medien maximale Reichweiten zu buchen, müssen sie "jeden Tag aufs Neue darüber nachdenken, wie sie mit ihren Konsumenten in Kontakt kommen." Marketing muss sich wieder auf seine eigentliche Aufgabe besinnen: "Verkaufs-Kommunikation". Diese Art von Marketing erfordert viel Zeit und Geduld.B..

Ist Bier gut für Ihr Herz?

Die Vermutung, dass Rotwein koronaren Herzerkrankungen (CVD) vorbeugen kann, hat die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich gezogen - und das mit gutem Grund. CVD ist die Todesursache Nummer eins in der westlichen Welt, ungefähr 40% der Bevölkerung sind betroffen.

Folglich steht die Prävention von CVD im Mittelpunkt des öffentlichen Interesses. Und eine der Fragen, die immer wieder gestellt wird, lautet: Wie kann unsere Ernährungsweise Einfluss auf das Risiko nehmen?
Warum also ist Rotwein gut für Sie? Die Mehrzahl der gesundheitlichen Vorteile durch den Genuss von Rotwein liegt höchstwahrscheinlich im Alkohol selbst begründet. 1999; Koppes et al. 2000). Dennoch wird die Debatte darüber, welcher Getränketyp besser ist, weiter geführt, bis heute ohne klare Antwort. 1). 2)..

Reinheitsgebot und Biertradition von Bayern und Franken in Berlin

Mit einem traditionellen Anstich des Festival-Bieres aus der Bayreuther Privatbrauerei Schinner eröffnete die Präsidentin des Bundesverbandes mittelständischer Privatbrauereien e.V., Renate Scheibner, pünktlich um 12.00 Uhr mittags das 5. Internationale Berliner Bierfestival. Auf dem längsten Biergarten der Welt präsentierten sich 196 Brauereien aus dem In- und Ausland und machten damit die Karl-Marx-Allee, mitten im Herzen von Berlin, zu einem Festplatz für die Freunde und Genießer des Kulturgetränkes Bier.

Reinheitsgebot aktueller den je
Das diesjährige Motto "Deutsches Reinheitsgebot von 1516/Biertradition Bayern und Franken" sei im übrigen aktueller den je.
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Gold wert Enorme Einsparpotenziale durch gezielte Anlagenanalyse und -optimierung

Gezielte Markenkommunikation zur Weckung von Verbraucherwünschen ist Grundlage des Unternehmenserfolges. In der Getränkebranche wird im allgemeinen neben TV- und Anzeigenwerbung intensiv auf Sport-Sponsoring und Verkaufsförderung am Point of Sales gesetzt.

Dass die Bereitschaft für hohe Investitionen in die Marke wächst, dokumentiert beispielhaft die Anzahl der neu geschalteten Fernseh-Werbespots für Getränke im Jahr 2000. 295 waren es an der Zahl. 94 gingen auf das Konto der Alkoholfreien, 83 davon waren neue Spots für Bier und 71 beschäftigten sich mit dem Segment Wein/Sekt/Spirituosen. Kaffee/Tee und Kakao brachten es auf immerhin 47 neue TV-Spots. Dass diese Investitionen wesentlich sind, ist keine Frage.

Am Anfang steht der hohe Anlagenwirkungsgrad ...
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Werbeartikel mit Pfiff gefragt

Wenn das Rabattgesetz und die Zugabenverordnung fallen, gewinnen Werbeartikel, die bei Kunden und Geschäftsfreunden einen bleibenden Eindruck hinterlassen, an Bedeutung. Nach Angaben der Fa. Triplex Marketing, Gaukönigshofen, setzte die Werbeartikelbranche im Jahre 2000 etwa 6,2 Mrd DM um, Tendenz steigend. Werbeartikel bieten folgende Vorteile:
- So gut wie keine Streuverluste;
- emotionale, direkte Dialogbasis;
- individuelle Gestaltung;
- intensivere Kundenbindung.
Viele Unternehmen geben jede zweite Mark ihres Werbebudgets, so die Fa. Triplex Marketing für Werbeartikel aus. Auch aus diesem Grunde sollte man bei der Auswahl unbedingt auf Qualität achten.
Clevere Werbegeschenke bleiben im Gedächtnis der Kunden dauerhaft hängen. B..

VIP-Entertainer von Warsteiner

Der neue VIP-Entertainer der Warsteiner Brauerei, initiiert von der Marketing-Abteilung der Warsteiner Brauerei, konstruiert und gebaut von der Fa. Ewers, Meschede, ist vor allem für den Einsatz auf Großveranstaltungen gedacht.
Im Transportzustand ist der Container etwa 30 Fuß (13,1 m) lang. Durch Ausklappen entstehen rechts und links zwei Zapfräume von ca. 32 m2 Verkaufsfläche für je vier bis sechs Personen Bedienungspersonal. Eine insgesamt 25 m lange Theke steht für die Bewirtung der Gäste zur Verfügung. Der Kühlraum des Containers beinhaltet Platz für 50 Fass à 50 Liter. Besonders attraktiv ist der VIP-Dachgarten in 1,55 m Höhe, der über eine ausklappbare Treppe zu erreichen und mit einer Zapftheke sowie Tischgarnituren ausgestattet ist. Ein hydraulisch hochfahrbares Sonnen- bzw..

Die "Midager" als fantastisches Zielgruppenpotenzial

Die "Mid Ager" sind lt. Ulrich Sass, Marketing Journal 2/2001, eine auf der Basis von Lifestages definierte Zielgruppe. Sie sind in Deutschland mit rd. 17 Mio als Gruppe so groß wie DINKS, Young Families und Older Families zusammen. Sie besitzen das höchste freiverfügbare Einkommen und haben einen unterdurchschnittlichen Finanzbedarf. Sie haben sich ihre finanzielle Unabhängigkeit erarbeitet und bekommen als Erbengeneration in den nächsten fünf Jahren noch rund eine Billion DM dazu.
Lifestages bzw. Lebensphasen durchläuft jeder: Single, DINKS (Double Income No Kids), Famliengründer, Familien mit älteren Kindern, "Empty Nesters" (nach Auszug der Kinder), Mid Agers, Pensionsalter.
Mid Ager sind lt. Sass extrem leistungsbewusst, leistungswillig und leistungsfähig....

Werbeverbote und Werbebeschränkungen für alkoholische Getränke

Gesundheitspolitiker in der Europäischen Union, in Bund und Ländern streben eine Verringerung des Konsums alkoholischer Getränke an, um so den Alkoholmissbrauch zu bekämpfen. Die geforderten Maßnahmen reichen von Werbeverboten, Werbeeinschränkungen über Einschränkungen der Verfügbarkeit und Abgaben bis hin zu Warnhinweisen.

Die Einschränkung der Werbung für alkoholische Getränke wird damit begründet, dass der Alkoholkonsum zu hoch und die Gefahren für die Gesundheit zu groß sind. Der Schutz der Bürger vor Gesundheitsgefahren wird ins Feld geführt. Auf den ersten Blick erscheinen Werbeverbote und Werbeeinschränkungen als eine wirksame Maßnahme zum Schutz der Gesundheit.
- Bedeutung der Werbung
Werbung ist ein Wesenselement des Wettbewerbs.a. Werbung mit umfasst.B.B.

Bierinnovationen - auch so?

Die Glückauf-Brauerei GmbH, Gersdorf/Sachsen, Geschäftsführerin ist Renate Scheibner, sie ist zugleich Präsidentin des Bundesverbandes mittelständischer Privatbrauereien e.V., stellte im Auftrag des Hanfkonsortiums Mutzschen-Großbarden (Sachsen) das Energy-drink "Bob Marley" her. Die Rezeptur dafür wurde im Labor der Brauerei entwickelt. Das Hanfkonsortium schickte Jugendliche nach Gersdorf, nach deren Geschmacksvorstellungen das bierähnliche Getränk "Bob Marley" entstand. Dieses anregende Getränk, vorzugsweise für Discobesucher gedacht, enthält 0,3% Tetrahydrocannabinol (THC), den rauscherzeugenden Wirkstoff von Marihuana. Dieser Anteil jedoch, so die Feststellung der Brauerei, liege deutlich unter dem gesetzlich festgeschriebenen Grenzwert.-%..

Neues Vermarktungsmodell umgesetzt

Für rd. 5,4 Mio DM setzen in Dasing zehn Landwirte und der Besitzer der Brauerei Kühbach ein neues Vermarktungsmodell für regionale Produkte um. Ein Bauernmarkt wurde als Raststätte konzipiert; das Projekt wurde mit 1,2 Mio DM jeweils zur Hälfte vom Freistaat Bayern und der Europäischen Union gefördert. Die Besonderheit besteht in der Kopplung von Verkauf regionaler Schmankerln, Raststätte mit Biergarten und Spielplatz mit Streichelzoo. Eröffnung mit den Kühbacher Bierspezialitäten wird am 15. Juli 2001 sein.

Effizienzkontrolle von kooperativen Verkaufsförderungsmaßnahmen Probleme bei der Durchführung im Beziehungsfeld zwischen Brauindustrie und Handel

Der folgende Beitrag stellt die Problematik der Effizienzkontrolle kooperativer Verkaufsförderungsmaßnahmen dar. Neben allgemeinen Problemen der Effizienzkontrolle wird insbesondere auf solche eingegangen, die aus dem Beziehungsfeld der Kooperation resultieren. Die Grundlage des Beitrags bildet eine Umfrage unter den größten deutschen "marketingaktiven" Brauereien, die durch Fragebögen und Expertengespräche zu dem Thema befragt wurden.

Die Brauereibranche ist einem starken Wandel unterworfen. Konsumrückgänge und Marktanteilsverluste schaffen bei gleichzeitig zunehmender Präsenz ausländischer Produkte die Basis für einen extremen Verdrängungswettbewerb. Viele Brauereien versuchen, diesen Entwicklungen mit verstärkten Marketingaktivitäten entgegenzutreten.a.000.d.R.B...").
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Der sprechende POS

Der "Voice Stopper" von Hedo International, in Deutschland vertrieben von der Handelsagentur HML, Wiesbaden, ermöglicht die akustische Ansprache des Endverbrauchers direkt am POS. Das Gerät reagiert auf vorbeigehende Personen mit dem Abspielen entsprechender Werbespots (Dauer ca. 20 Sekunden). Dabei werden in erster Linie Impulskäufe forciert. Entsprechende Tests in Getränkemärkten ergaben nach Herstellerangaben eine 300 %ige Umsatzsteigerung in einer Woche. Das Gerät eignet sich hervorragend für den Einsatz bei Einführungs- und Sonderaktionen, genauso wie zur Unterstützung einer klassischen Werbekampagne und ist im Vergleich zum Einsatz von Werbedamen äußerst kostengünstig.

Bier: Teil einer EU-Studie zum Thema Folsäure in Nahrungsmitteln

Folsäuren sind ein essentieller Bestandteil der Ernährung und können möglicherweise gesundheitliche Risiken wie z.B. Geburtsfehler, kardiovaskuläre Krankheiten und Schlaganfälle reduzieren.
Das Institut für Nahrungsmittelforschung, Norwich, koordiniert zwölf europäische Forschungseinrichtungen bei der Untersuchung des Folsäuregehalts verschiedener Nahrungsmittel (u.a. roh und verarbeitet) und bei der Untersuchung der Möglichkeiten zur Steigerung positiver Effekte auf die Gesundheit des Verbrauchers.
Am Projekt arbeiten Ernährungswissenschaftler, Mediziner und Lebensmitteltechnologen aus Deutschland, Israel, Großbritannien, Italien, Spanien, Finnland, Schweden und den Niederlanden mit. Erste Ergebnisse werden im Rahmen der EBC Konferenz in Budapest von Dr.ifr.bbsrc.ac..

Gut für stillende Mütter

Der Genuss von alkoholfreiem Bier stimuliert die Milchproduktion bei stillenden Müttern. Zu diesem Ergebnis kommt eine neue Studie der Universität München. "Es ist eine alte Hebammen-Weisheit, dass Biergenuss die Milchproduktion anregt - biochemische Daten stützen diese These", so Professor Berthold Koletzko, der Autor der Untersuchung. Diese Wirkung treffe aber nicht nur auf alkoholhaltiges Bier zu, sondern auch auf die alkoholfreie Variante. So brauchen junge stillende Mütter, die gerne Bier trinken, auch nach der Geburt nicht auf den Konsum von Bier zu verzichten, da es zahlreiche alkoholfreie Biere auf dem deutschen Markt gibt.
- Die Gerste in dem Getränk fördert die Produktion des Hormons Prolactin - und dies stimuliert die Milchbildung..