Neue Handelsstrukturen in Europa

Mike Dawson von der Lebenmittel Zeitung hielt über das Thema Handelsstrukturen einen hochinteressanten Vortrag anläßlich der 45. Brauwirtschaftlichen Tagung am 11. April 2000 in Weihenstephan.

Sensorische Beurteilung von Bier - Kooperation Doemens-FlavorActiV

Anläßlich eines Besuchs am 25. Mai 2000 in Chinnor/England wurde ein Kooperationsabkommen zwischen Doemens und FlavorActiV Ltd. geschlossen mit dem Ziel, im Bereich der sensorischen Beurteilung von Bier den Brauereien weltweit eine entscheidende Hilfestellung zu leisten. Hierzu gehört die Produk-tion von fertigen Flavor-Kits und bierrelevanten Flavor-Substanzen, die ohne großen tech-
nischen Aufwand dem Bier zugegeben werden können und ein effizientes Training sowohl für die Qualitätskontrolle als auch für die Produktentwicklung ermöglichen. Die Kundenbetreuung und der Vertrieb der Flavor-Kits im deutschsprachigen Raum sowie einigen ausgewählten internationalen Kunden wird ab sofort von Doemens übernommen.“.

Bequemer Wochenendeinkauf mit einem Homeshopping Barcode-Katalog

Kunden und Vertriebspartner der Direkt Kauf AG, München, steht jetzt eine Barcode-Katalog-Lösung für das Homeshoppig zur Verfügung, die auf der CeBIT 2000 vorgestellt wurde. Jeder Artikel aus dem Direkt Kauf Supermarkt-Sortiment ist im Katalog mit einem Barcode abgebildet. Dieser wird mittels eines sehr leichten, batteriebetriebenen Scanners vom Heimshopper bzw. Vertriebspartner erfaßt. Rund 350 Artikel kann dieser Scanner speichern. Die Daten werden auf einen PC übertragen, dort in einer elektronischen Shopping-Liste angezeigt und bei Bedarf bearbeitet.
Die Bestellisten gelangen dann online über das Internet oder als Listenausdruck per Fax oder Post zu Direkt Kauf. Damit wird das Einkaufen von zu Hause beim Metzger, Bäcker, Gemüsehändler usw. um die Ecke einfacher..

Werbejahr ’99 erfolgreich

Nach Angaben des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) erbrachte das Werbejahr 1999 ein Werbevolumen von 61,5 Mrd DM (+ 4,2%). Davon entfielen 18,8 Mrd DM auf Honorare, Gehälter und Werbemittelproduktionskosten sowie 42,7 Mrd DM ( + 4,9%) auf den Sektor Medien (Werbeträger). Für das laufende Jahr 2000 rechnet der ZAW auf Grundlage seiner Frühjahrsumfrage bei seinen 40 Mitgliedsorganisationen mit einer weiteren Steigerung des Werbevolumens auf 63,7 Mrd DM (+ 3,6%), wovon die Medien etwa 44,4 Mrd DM (+ 4%) ausmachen dürften. Der Automarkt gab mit 3,2 Mrd DM (+ 5,4%) am meisten für die Werbung aus, gefolgt von den Massenmedien mit 2,5 Mrd DM (+ 8,6%). Dieser starke Einbruch bei den Werbeausgaben für alkoholhaltige Getränke spiegelt lt.
Die Außenwerbung kam auf 1,3 Mrd DM.

Mit Big Brother zur nationalen Vermarktung

Trends unter Jugendlichen ändern sich heute mit Lichtgeschwindigkeit. Um bei solchen Wellen der Bekanntheit von Personen und Sachverhalten auch mit dem Produkt Bier dabeizusein, müssen aus Ideen blitzschnell Aktionen und neue Produkte entwickelt werden. Zeitlich und inhaltlich exakt abgestimmt, können solche Aktionen auch ohne aufwendige Werbeetats überregionale Bekanntheit erzielen.
Die Iserlohner Brauerei ist im April/Mai diesen Jahres auf eine solche Welle aufgesprungen und hat die Bekanntheit der RTL-II-Show „Big-Brother“ und eines Akteurs für einen nationalen Marktauftritt mit einem speziell entwickelten Produkt genutzt.
Auf die Chance für eine Vermarktung wurde Geschäftsführer Michael Jochheim durch seine Sprößlinge hingewiesen. Danach geht alles sehr schnell.4.
14.4.4.

Carlsberg und Orkla fassen Brauaktivitäten zusammen

Die Carlsberg A/S, Kopenhagen, und die norwegische Orkla AS fassen ihre Brauaktivitäten in einem Joint-venture zusammen. Die neue Carlsberg Breweries A/S wird einen Gesamtumsatz von 23 Mrd DKK, einen Nettogewinn von 2 Mrd DKK und rd. 27 000 Mitarbeiter haben. Die Synergieeffekte sollen in den nächsten drei bis vier Jahren etwa 300 Mio DKK pro Jahr betragen. Carlsberg wird an dem Joint Venture mit Sitz in Kopenhagen mit 60%, Orkla mit 40% beteiligt sein.
Neben der Hauptmarke Carlsberg werden die Biermarken Zubuorg, Saltum und Neptun Bryggerier vermarktet. Zu Orklas Geschäftsfeldern gehören die Brauereien Pripps Ringnes A. B., AB Pripps Bryggerier, Ringnes A. S. sowie eine 50%ige Beteiligung an der Baltic Beverage Holding. Weitere Akzente will Carlsberg jetzt in Asien setzen..

Weltweite Fusion von Joh. Barth & Sohn und Hopunion

Auf einer Pressekonferenz in der gemeinsamen Versuchs- und Forschungsbrauerei St. Johann haben die beiden weltweit agierenden Hopfenverarbeiter und -veredler Joh. Barth & Sohn und Hopunion Scharrer, Raiser KG, am 5. Juni 2000 ihre Fusion sowie den Generationenwechsel in der Geschäftsführung bekanntgegeben. Die Fusion tritt am 31. Juli 2000 in Kraft und erfolgt durch gegenseitige Beteiligung der Gesellschafter an dem jeweiligen Partnerunternehmen. Thomas C. Raiser (Sohn von Johannes M. Raiser), Kommanditist bei Hopunion Raiser, Scharrer KG, wird bei Joh. Barth & Sohn GmbH & Co. KG neuer Gesellschafter neben den Stammgesellschaftern Regine Barth-Daiber (Tochter von Peter Barth), Stephan Barth und Alexander Barth (Söhne von Heinrich Joh. Barth). Barth & Sohn GmbH & Co. Joh. Johann.

Henninger, Eichbaum und Freiberger verschmelzen

Nach der Zustimmung der Hauptversammlung verschmelzen die Henninger-Bräu AG, Frankfurt, die Eichbaum AG, Mannheim, und das Freiberger Brauhaus zur neuen Actris AG, Frankfurt. Am 29. Mai 2000 wurde die Unternehmensgruppe Strauch, Heppenheim (1,14 Mio hl, 57 Mio DM Gesamtumsatz), übernommen und damit die Odenwaldquelle Heppenheim, die Oppacher Mineralbrunnen und die Finkenbachquellen, Rothenberg.

Kooperationsvertrag zwischen Seeger und Kepler Weber

Die Kepler Weber S/A, Porto Alegre/Brasilien, und die Seeger GmbH, Plüderhausen und Sao Paulo, unterzeichneten ein Kooperationsabkommen über eine Zusammenarbeit in Lateinamerika. Die Kepler Weber S/A ist das führende Unternehmen in Südamerika auf dem Gebiet Silo- und Transportanlagen, während die Seeger GmbH zu den weltweit führenden Unternehmen auf dem Sektor Mälzerei und Malzvermahlung gehört. Von der Zusammenarbeit, die den Bereich Mälzerei- und Schrotereibau betrifft, erwartet man einen besseren Kundenservice sowie Vorteile im Vertriebs- und Produktionsbereich.

Werry & Fuchs wird zwanzig

Eine der kleineren Full-Service-Werbeagenturen im Gesamtverband Werbeagenturen (GWA) feiert in diesem Jahr großes Jubiläum. Vor 20 Jahren gründeten Leo Werry und Michael Fuchs am Nachbarsweg in Mülheim an der Ruhr-Saarn die Werry & Fuchs & Partner Werbeagentur. Zu den ersten Kunden zählte die Privatbrauerei Mann in Mülheim. Mit dem Slogan „Von Mann zu Mann“ begann für die Agentur die erfolgreiche Arbeit für inzwischen viele, viele Bauereien, für die Energie Erdgas und für Kunden aus nahezu allen Branchen und Bereichen.
Seit 10 Jahren residiert die Agentur in der Düsseldorfer Straße 10 und nach dem Ausscheiden von Leo Werry führen Michael Fuchs und Joachim Teusner seit drei Jahren die Geschäfte hinter der denkmalgeschützten Backsteinfassade..

Änderungen für Fernsehwerbung in Kraft getreten

Nach Abschluß des Ratifizierungsverfahrens durch die Länderparlamente ist der Vierte Rundfunkänderungsstaatsvertrag am 1. April 2000 in Kraft getreten. Damit wurde die revidierte EU-Fernsehrichtlinie in nationales Recht umgesetzt. Gleichzeitig wurden einige liberalere Bestimmungen der ursprünglichen Fassung der Fernsehrichtlinie in deutsches Recht übernommen.
Mit dem neuen Staatsvertrag gelten eine Reihe von Neuerungen für die Fernsehwerbung in Deutschland. Dabei handelt es sich im wesentlichen um folgende Punkte:

q Aufgenommen wurden Regelungen über das Teleshopping, das als eigenständige Verbreitungsform denselben inhaltlichen Regelungen wie die Werbung unterworfen ist.
q Die Blockwerbung ist nicht mehr zwingend vorgeschrieben..

Kampagne 2000 bei Veltins

Mit der neuen Kampagne 2000 will Veltins jetzt die Werte der Marke deutlicher herausstellen. Wesentliche Basis für die Neugestaltung stellt eine tiefenpsychologische Analyse im Verbraucher- und Wettbewerbsumfeld dar. In Zukunft werden die Verbraucher ganz puristische Fotografien sehen. Die Marke Veltins beginnt sich damit, nach Aussagen von Marketingleiter Herbert Sollich, auf wesentliche Kommunikationstugenden, die eine deutliche Positionierung und eine kristallklare Herausarbeitung des Verbrauchernutzens meinen, zu konzentrieren. Verzichtet wird bewußt auf Glanz und Glamour, aufgesetzte Internationalität oder allzu vordergründige Natur. Kommuniziert werden soll in erster Linie „Frische“. Im TV-Spot stellt sich Veltins ursprünglich dar, ohne in inflationäre Superlative zu verfallen..

Internet-Geschäft mit riesigen Wachstumschancen

In drei Jahren wird sich die Zahl der Internet-Anwender in Europa verdoppeln. Dann werden bis zu 50 Prozent der Bevölkerung mittels Internet erreicht. Davon geht eine Trendstudie der Unternehmensberatung Arthur D. Little aus. Mobil Commerce wird Lokomotivfunktion in Europa übernehmen. Spitzenreiter im E-Business ist unangefochten Skandinavien, das annähernd amerikanisches Niveau erreicht. Deutschland belegt zusammen mit Großbritannien einen der vorderen Plätze vor Frankreich, Italien, Spanien, Portugal und Griechenland.
In den kommenden Jahren werden immer mehr ältere Menschen und zunehmend Frauen auf das Internet zugreifen.
Im Jahre 1999 lagen die Internet-Um-
sätze in Europa bei 3 Mrd Euro. Die Touristikbranche ist schon relativ weit..

Bitburger sponsert Olympia

Als Top-Partner des Nationalen Olympischen Komitees (NOK), der Deutschen Sporthilfe (DSH) und der Deutschen Olympia-Mannschaft stellt die Bitburger Brauerei ihr Sport-Sponsoring künftig auf ein zweites Standbein. Mit dem zunächst von 2001 bis 2004 laufenden Vertrag erhält die Bitburger Brauerei das branchenexklusive Nutzungsrecht des neuen Signets „Top-Partner der Deutschen Olympia-Mannschaft“. Außerdem wird Bitburger bei den Olympischen Spielen das Deutsche Haus, den Treffpunkt von Sportlern, Wirtschaft und Medien, gastronomisch gestalten und dort mit seinen Produkten vertreten sein. Darüber hinaus ist die Einbindung in verschiedene Veranstaltungen der Sportverbände geplant.