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Marketing
Frucade wird ein neues Marketingkonzept vorstellen. Auf der Grundlage einer umfangreichen Marktuntersuchung startet man mit einem kompletten Markenrelaunch ins nächste Jahrtausend. Mit dem Slogan “Übrigens..” wird in einer neu konzipierten Werbekampagne der Markenauftritt kommuniziert. Kernstück der Strategie ist die Stärkung der Lizenznehmer. Dazu gehören Sortimentsergänzungen durch neue Produkte und gezielte Verkaufshilfen, um die Kernkompetenzen der Marke wie Fruchtigkeit und Genuß für die Konsumenten “erlebbar” zu machen. Ferner wird der frische Wind im Marketing nach außen durch eine neue Produktausstattung unübersehbar dokumentiert und erstmals der Öffentlichkeit präsentiert. (Frucade Essenzen GmbH, 83026 Rosenheim, Halle 1, Stand 323)
Marketing
Der vor längerer Zeit abgeschaffte Hausverkauf wird nach Ansicht von Euringer & Partner aktuell wieder für Absatzsteigerung durch einen höheren Servicegrad und die damit verbundene Kundennähe angepriesen. Genau so werde von negativen Erfahrungen derer berichtet, die den Fahrverkauf wieder oder erstmalig in ihren Serviceumfang aufgenommen haben, ohne die Ursachen zu nennen: mangelnde Logistikunterstützung, Transparenz zu vertretbaren Kosten und zeitnah. Die modular aufgebaute Branchenlösung „BGplus” wird durch die Ergänzung um das Modul „Mobile Datenerfassung” dem Anspruch an eine innovative und durchgängige Lösung gerecht. Den Fahrern stehen die Auftragsdaten schon bei oder direkt nach der Verladung zur Verfügung.
(Euringer & Partner GmbH, 85053 Ingolstadt, Halle 1, Stand 541).
Marketing
Die Brau Ring Kooperation Privater Brauereien stellt zum Jahrtausend-Wechsel ein Millennium-Bier-Konzept für die angeschlossenen Mitgliedsbrauereien vor. Ein speziell entwickeltes Flaschenbier-Etikett hat als Blickfang vier künstlerisch gestaltete Motive. Jede teilnehmende Brauerei paßt Texte und Formate an die eigene Werbelinie an. Ergänzend wurde von Rastal der Linz-Becher 0,3 l ausgewählt, der als limitierte Sammler-Edition jeweils eines dieser vier Motive trägt. Als zusätzliche Verkaufsunterstützung erhalten die Brauereien Handzettel, Deckenhänger zur Befestigung an Meto-Schildern sowie Anzeigenvorlagen. So kann jede teilnehmende Brauerei zum Jahrtausend-Wechsel ihren Kunden etwas Außergewöhnliches bieten, ohne hierfür die hohen Entwicklungskosten alleine tragen zu müssen.
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Der Preisindex für die Lebenshaltung aller privaten Haushalte ist im August 1999 im Vergleich zum Vorjahr in den alten Bundesländern um 0,8 Prozent gestiegen, in den neuen Bundesländern um 0,3 Prozent.
Marketing
Die deutsch-schweizerische Schoeller Plast Gruppe mit Sitz in München und die niederländische Wavin Trepak Holding B. V., Hardenberg/NL, haben mit Wirkung zum 15. September 1999 fusioniert zur Schoeller Wavin Trepak B. V. Nach eigenen Angaben ist das neue Unternehmen auf dem Markt der Transportverpackungen aus Kunststoff weltweit führend. Es besitzt mit rd. 500 Patenten in diesem Bereich ein umfangreiches Know-how auf dem Gebiet des Produktdesign, der Produktentwicklung und des Formendesign, aber auch bei den Dienstleistungen im Bereich von Logistiksystemen, Marketing, Produkt-Dekoration und Recycling. In den Bereichen Standardisierung, Sicherheits- und Umweltbestimmungen, Produktvielfalt, Automatisierung usw..
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Von Werbung profitieren viele – direkt oder indirekt. Diese Erkenntnis hat sich langsam, aber beharrlich durchgesetzt, seit sich in den Nachkriegsjahren das Geschäft mit dem „Kundenfang“ zu entwickeln begann. Wurden 1949 noch insgesamt 430 Mio DM in Werbung investiert, so werden es fünfzig Jahre später mit rund 62 Mrd DM mehr als 140mal soviel sein.
Marketing
Einen der ältesten noch heute gebräuchlichen Werbeslogans Deutschlands rief das ehemalige Aufsichtsratsmitglied der Spatenbrauerei Walther Zimmermann 1924 ins Leben. Das 75jährige Jubiläum des Werbespruches „Laß Dir raten, trinke Spaten“ hat die Spatenbrauerei zum Anlaß genommen, in ihrer Empfangshalle eine Ausstellung zu zeigen, die einen Überblick über die Werbeplakate der Brauerei vom Ende des 19. Jhdts. bis zum Beginn des 2. WK. gibt. Die Plakate stammen zum großen Teil aus der eigenen Sammlung, aber auch aus dem Museum der Stadt München und von dem Kölner Sammler Heinrich Becker. Es handelt sich dabei nahezu ausschließlich um Werke berühmter Künstler wie Otto Hupp, Ludwig Hohlwein u.a.. Sept. bis 29. Okt., montags bis freitags, 8.00 – 18.00 Uhr, zu besichtigen..
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Zum 1. Licher Kundenforum lud die Licher Privatbrauerei im Juni ihre hessischen Kunden aus dem Getränkefachgroßhandel ein. Über hundert Gäste folgten der Einladung, um gemeinsam ein aktuelles und zukunftsorientiertes Thema zu bearbeiten: „Zukunftsmärkte neu gestalten: Heimdienste als Chance“. Hermann Arnold, Licher Geschäftsführer Vertrieb und Marketing, begann mit einer Bestandsaufnahme der aktuellen Situation im Getränkehandel, die von Überkapazitäten, Preisaggressivität und Wertverlusten geprägt ist. In seinem anschließenden „Szenario 2010“ wurde deutlich, daß Brauereien und der Getränkefachgroßhandel zukünftig gleichermaßen gezwungen sind, alternative Strategien zu entwickeln.
Patentlösungen konnten nicht geboten werden. Genaue Termine und Thema auf Anfrage..
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Die Licher Privatbrauerei Ihring-Melchior GmbH & Co. KG, Lich, und die Holsten-Brauerei AG, Hamburg, haben am 19. August eine enge Kooperation mit strategischer Ausrichtung vereinbart. Beide Unternehmen bündeln durch die neue Allianz ihre Stärken und festigen ihre Positionen im Markt.
Holsten erwirbt eine Minderheitsbeteiligung am Kommanditkapital der Licher Privatbrauerei. Die Höhe des Beteiligungswertes beträgt nach Angaben des vwd 27,2%.
Holsten und Licher werden sich beim Vertrieb ihrer Marken bei weiterhin getrennten und bewußt eigenständiger Markenführung gegenseitig unterstützen. Dabei wird Licher sein Premiumsortiment durch ausgewählte Sorten der Holsten-Gruppe ergänzen.
Das Ressort Marketing und Vertrieb bei der Licher Privatbrauerei übernimmt bis spätestens 1..
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