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Marketing
Das Import- und Großhandelsunternehmen der Werbemittelbranche Igro präsentiert das Standardsortiment und branchenspezifische Werbemittel, die als Sonderanfertigungen realisiert werden können. „Blow-ups” sind aufblasbare Werbeträger in jeder beliebigen Form und Farbe, etwa einer Bierdose oder Getränkeflasche. Mit dem eigenen Logo wird es zum idealen Werbeträger. „PINs” sind universell einsetzbar, preiswert und in vielfältigen Materialien und Ausführungen erhältlich. Begeisterung erzeugt man mit pfiffigen Beigaben wie „Blinkies” als Kronkorken mit individuellem Logo, originellen Flaschenöffnern, Gelkerzen als Mini-Bierseidel, Coaster aus Moosgummi oder Lkws im Miniaturformat.
(Igro GmbH, 65582 Diez, Halle 1, Stand 523).
Marketing
Anläßlich der Braumesse 1992 war Holtzmann erstmalig mit einem originalgetreuen Miniatur-Modell eines Sudkessels dabei. Inzwischen ist das „Historische Sudhaus” in einer kompletten Modellserie und auch der „Historische Fuhrpark” dazu entstanden. Zwei neue Geschenkideen werden nun erstmalig vorgestellt. Mit ihnen wird besonders die Gastronomie rund ums Bier angesprochen: eine Seidenkrawatte zeigt, auf blauem oder schwarzem Grund, viele schäumende Bierkrüge. Die dezente Bedruckung mit einem Firmenlogo auf einem Glas ist möglich. Dazu passend gibt es eine ausdrucksstarke Krawattenklammer „Frisch Gezapft”, in Altmessing-Metallguß, nach historischen Zapfhahn-Vorbildern aus dem Fränkischen und dem Rheinischen Brauerei-Museum. (Holtzmann GmbH & Co. KG, 66121 Saarbrücken, Halle 1, Stand 134)
Marketing
Gemeinsam mit dem Glashersteller RC Ritzenhoff Cristal hat Franz Herb, München, eine neue Variante im Bereich der Exklusiv-Pilsgläser entwickelt, die sogenannten Stielelement-Gläser. Hier werden die Stielelemente, auf denen der Glaskelch angebracht ist, als Marken- und Firmenlogos ausgebildet. Anstelle eines runden oder eckigen Stieles findet sich an dessen Stelle nun ein aus Glas gegossenes individuelles Marken-Emblem. Der Glaskelch sitzt dabei obenauf. Damit wird jedes Glas zum Individual- oder Exklusiv-Glas. Für den Verbraucher ist somit die Markenzuordnung unverwechselbar erkennbar. Für mittelständische Brauereien kann dies eine echte Alternative zur Neuentwicklung eines Exklusivglases sein.
(Franz Herb GmbH, 82178 Puchheim, Halle 1, Stand 442).
Marketing
Getränke-Marketing und Kundenbindung sind die Themen von Fun-Shop Collection, Brauereien finden Dienstleistungen zur Werbung und Kundenbindung. Produkt- und firmenspezifische Werbemittel werden nicht nur hergestellt, sondern bei Bedarf auch vertrieben. Die besondere Geschäftsidee ist die „Produktion auf Bestellung”: Erst, wenn Endkundenbestellungen eingehen, wird der Werbeartikel tatsächlich just in time mit dem Logo des Auftraggebers versehen. Firmen können so mit allen möglichen Fan-Artikeln Werbung treiben und brauchen weder Kapital zu binden noch imageschädigende Lieferengpässe zu fürchten. Die komplette Werbeartikel-Logistik wird mitgeliefert. Der Service reicht von der Entwicklung einer Kollektion über das Merchandisingkonzept bis hin zur kompletten Shop-Lösung und Abwicklung.
Marketing
Frucade wird ein neues Marketingkonzept vorstellen. Auf der Grundlage einer umfangreichen Marktuntersuchung startet man mit einem kompletten Markenrelaunch ins nächste Jahrtausend. Mit dem Slogan “Übrigens..” wird in einer neu konzipierten Werbekampagne der Markenauftritt kommuniziert. Kernstück der Strategie ist die Stärkung der Lizenznehmer. Dazu gehören Sortimentsergänzungen durch neue Produkte und gezielte Verkaufshilfen, um die Kernkompetenzen der Marke wie Fruchtigkeit und Genuß für die Konsumenten “erlebbar” zu machen. Ferner wird der frische Wind im Marketing nach außen durch eine neue Produktausstattung unübersehbar dokumentiert und erstmals der Öffentlichkeit präsentiert. (Frucade Essenzen GmbH, 83026 Rosenheim, Halle 1, Stand 323)
Marketing
Der vor längerer Zeit abgeschaffte Hausverkauf wird nach Ansicht von Euringer & Partner aktuell wieder für Absatzsteigerung durch einen höheren Servicegrad und die damit verbundene Kundennähe angepriesen. Genau so werde von negativen Erfahrungen derer berichtet, die den Fahrverkauf wieder oder erstmalig in ihren Serviceumfang aufgenommen haben, ohne die Ursachen zu nennen: mangelnde Logistikunterstützung, Transparenz zu vertretbaren Kosten und zeitnah. Die modular aufgebaute Branchenlösung „BGplus” wird durch die Ergänzung um das Modul „Mobile Datenerfassung” dem Anspruch an eine innovative und durchgängige Lösung gerecht. Den Fahrern stehen die Auftragsdaten schon bei oder direkt nach der Verladung zur Verfügung.
(Euringer & Partner GmbH, 85053 Ingolstadt, Halle 1, Stand 541).
Marketing
Die Brau Ring Kooperation Privater Brauereien stellt zum Jahrtausend-Wechsel ein Millennium-Bier-Konzept für die angeschlossenen Mitgliedsbrauereien vor. Ein speziell entwickeltes Flaschenbier-Etikett hat als Blickfang vier künstlerisch gestaltete Motive. Jede teilnehmende Brauerei paßt Texte und Formate an die eigene Werbelinie an. Ergänzend wurde von Rastal der Linz-Becher 0,3 l ausgewählt, der als limitierte Sammler-Edition jeweils eines dieser vier Motive trägt. Als zusätzliche Verkaufsunterstützung erhalten die Brauereien Handzettel, Deckenhänger zur Befestigung an Meto-Schildern sowie Anzeigenvorlagen. So kann jede teilnehmende Brauerei zum Jahrtausend-Wechsel ihren Kunden etwas Außergewöhnliches bieten, ohne hierfür die hohen Entwicklungskosten alleine tragen zu müssen.
Marketing
Der Preisindex für die Lebenshaltung aller privaten Haushalte ist im August 1999 im Vergleich zum Vorjahr in den alten Bundesländern um 0,8 Prozent gestiegen, in den neuen Bundesländern um 0,3 Prozent.
Marketing
Die deutsch-schweizerische Schoeller Plast Gruppe mit Sitz in München und die niederländische Wavin Trepak Holding B. V., Hardenberg/NL, haben mit Wirkung zum 15. September 1999 fusioniert zur Schoeller Wavin Trepak B. V. Nach eigenen Angaben ist das neue Unternehmen auf dem Markt der Transportverpackungen aus Kunststoff weltweit führend. Es besitzt mit rd. 500 Patenten in diesem Bereich ein umfangreiches Know-how auf dem Gebiet des Produktdesign, der Produktentwicklung und des Formendesign, aber auch bei den Dienstleistungen im Bereich von Logistiksystemen, Marketing, Produkt-Dekoration und Recycling. In den Bereichen Standardisierung, Sicherheits- und Umweltbestimmungen, Produktvielfalt, Automatisierung usw..
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