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Die jährlichen Werbeausgaben bewegen sich in Deutschland bereits an der 60-Milliarden-Mark-Schwelle.
Mit 59,3 Milliarden Mark stieg ihr Volumen 1998 gegenüber dem vergangenen Jahr um 4,8 Prozent und lag damit deutlich über dem Wachstum des Bruttoinlandsprodukts von 3,7 Prozent.
Angesichts dieser Entwicklung herrsche derzeit bei den 39 im Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) zusammengeschlossenen Organisationen der werbenden Wirtschaft, der Medien und der Werbeagenturen, Berufe und Forschung eine positive Grundstimmung.
Im fünfzigsten Jahr seines Bestehens könne sich der ZAW, wie der Präsident Dr. Manfred Lange in Berlin hervorhob, ökonomisch gesund und politisch wehrhaft präsentieren.
Dennoch sei zu konstatieren, so Dr.
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Das Bundsgesundheitsministerum plant, wie der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) erfahren hat, erneut den schrittweisen Abbau der Werbung für alkoholische Getränke. Wegen der absehbaren Erfolglosigkeit gesetzgeberischer Maßnahmen will das Ministerium jetzt die Selbstordnung der Werbewirtschaft im Deutschen Werberat instrumentalisieren. Dabei sollen die bisher freiwilligen Verhaltensregeln des Werberates für die Bewerbung alkoholischer Getränke in wesentlichen Bereichen verschärft werden. Für den ZAW bedeutet dies den Versuch eines staatlichen Eingriffs in die Werbeselbstdisziplin, die die Selbstordnung zur staatlich inszenierten Fremdkontrolle umfunktioniert.
In dem Papier des Bundesgesundheitsministeriums ist u.a.
2.
3.B..
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Für den Wechsel ins nächste Jahrtausend bietet Rastal, Höhr-Grenzhausen, ab sofort zwei neue Kataloge mit maßgeschneiderten Ideen für Promotion und Geschenke an. Ideen zum Millenium für Werbeartikel und Präsente aus Glas und Keramik bietet der Sonderkatalog „Design 2000” für alle Produktgruppen. Die „Präsent-Collection 99” stellt das Geschenkartikelsortiment gestaffelt nach Stil- und Preiskategorien vor. Eine individuelle Dekoration ist möglich.
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Die Leuze electronic GmbH & Co, Owen, hat zum 1. April 1999 das in Lampertheim ansässige Unternehmen Meltec mit den Mitarbeitern übernommen. Leuze komplettiert mit der Übernahme des Meltec-Programmes sein bestehendes Prorgramm und verstärkt seine Kompetenz und Marktposition in wichtigen Branchen.
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Durch den Zusammenschluß der beiden skandinavischen Forst- und Papierkonzerne Stora und Enso zur neuen Gesellschaft Stora Enso Oyi laufen nun die Aktivitäten des Geschäftsbereichs Etikettenpapier unter diesem neuen Dach. Die Änderungen betreffen für diesen Geschäftsbereich neben der Umfirmierung fast ausschließlich das Corporate Design. So wurde ein neues Logo in zeitgemäßem Look entwickelt. Stora Enso insgesamt hat eine Produktionskapazität von rund 13 Millionen Tonnen Papier, Karton und Zellstoff und beschäftigt ca. 40 000 Mitarbeiter weltweit.
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Das Werbemittelprogramm der Firma Tychsen GmbH, Bruckmühl, wurde um „Laternen in Aluminium-Guß“ erweitert. Diese handwerklich anmutenden Laternen aus hochwertigem Aluminium-Guß gibt es in verschiedenen Größen und Formen. Durch die kompakte Bauweise sind sie äußerst montagefreundlich.
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Bei dem jährlichen Treffen des Art Director Clubs Deutschland wurde der „Astra“-Werbung der Bavaria-St. Pauli-Brauerei GmbH, Hamburg, in der Kategorie Funkwerbung eine Silbermedaille verliehen (eine Goldmedaille wurde nicht vergeben). Weitere Auszeichnungen erhielt Astra in den Kategorien Publikumsanzeigen, Tageszeitungsanzeigen und Plakate (zwei Auszeichnungen) sowie den „Journalistenpreis für wegweisende Printwerbung”. Mit ihrer Entscheidung bestätigen die Juroren den Trend der Marktforschungsergebnisse, nach dem die freche, auffällige und ungewöhnliche Astra-Werbung deutlich zur Verjüngung und Aufwertung des Markenbildes beiträgt.
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Mit Beginn des nächsten Monats übernimmt die Würzburger Hofbräu alle Gesellschaftsanteile der Werner Bräu mbH, Poppenhausen. An der eigenständigen Herstellung und Distribution der Werner-Bräu-Biere soll sich nichts ändern. Man will möglichst viele Synergien im Einkauf und in der Technik nutzen. Peter Sauer bleibt Geschäftsführer in Poppenhausen. Im Umkreis von 100 km gibt es nach Ansicht von Reinhard Meier, Alleinvorstand der Würzburger Hofbräu, noch manche Brauerei, die auf seiner Wunschliste stehe. Die Würzburger Hofbräu hatte im Vorjahr ein überdurchschnittliches Ergebnis erzielt, obwohl der Absatz um 5,3% gesunken ist.
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Das Medium Außenwerbung stellte Ralf Becker vom Fachverband Außenwerbung, Frankfurt, sowie Geschäftsführer der Ströer Gesellschaft für innovative Außenwerbung, bei der 7. Bündner Runde am 26. Januar 1999 in Davos vor.
Das Medium Außenwerbung erreicht lt. Becker schlagartig Reichweite, bietet eine hohe Kontaktdichte, erzielt einen starken Werbedruck und ist wirtschaftlich. Es erreicht überproportional gut marketinggerechte Zielgruppenpotentiale mit hoher Flexibilität.
Dieses Medium bietet einen weiten kreativen Spielraum vom 1/1 bis hin zu 400 m2 und mehr, von der klassischen Plakatierung bis hin zum Event.
Außenwerbung ist für Becker Massen- und Zielgruppenmedium, einsetzbar von der nationalen Kampagne bis zur lokalen Netzbildung und zum einzelnen Standort. Lt. B. B.
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