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Nach der aktuellen Werbeklima-Prognose 1999, die die GfK-Marktforschung im Auftrag der „Wirtschaftswoche” bei 153 Werbeleitern und 30 Agenturchefs eingeholt hat, sind Agenturen und Unternehmen mit dem laufenden Geschäftsjahr zufrieden.
Im nächsten Jahr erwarten sie eine Steigerung der Investitionen in die klassische Werbung von fünf Prozent (Werbeleiter) bzw. von drei Prozent (Agenturchefs). Die höchsten Wachstumsraten werden der Verkaufsförderung zugeschrieben:+ 9 Prozent bzw. + 10 Prozent.
Die Ausgaben in die nicht klassische Werbung (vor allem Direktwerbung, Sportwerbung, Sponsoring inklusive Programmsponsoring, Product-Placement, Messen/Ausstellungen und Belegung von Online-Werbeträgern) sollen nach Angaben der Werbeleiter um lediglich nominal 1 Prozent ansteigen.
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In einem Gespräch mit der „Brauwelt“ stellte Dr. Alfons Madeja, Inhaber der gleichnamigen Unternehmensberatungsfirma in Nürnberg, am 21. Oktober 1998 sein neues Kooperationsmodell für kleinere und mittlere Brauereien vor. Dr. Madeja betreibt interfunktionale Unternehmensberatung vom Rechnungswesen über Marketing, Verwaltung, Controlling, Personal und Organisation bis hin zu EDV und Materialwirtschaft in den verschiedensten Branchen, von der Automobilbranche bis hin zu Verbänden.
Die mittelständische deutsche Braubranche wird von Dr. Madeja nach eingehenden Studien mit folgenden Aussagen charakterisiert:
q sie hat Angst vor dem Wettbewerb und begreift diesen nicht als Chance;
q sie betreibt keine systematische Marktforschung bzw. B.
Lt. Dr. B. Leute, die z. B.
Für Dr.
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Präsentiert werden von Lüberg aus Schwaig Dauerdrehkalender, auf denen individuelle Werbebotschaften aufgebracht werden können. Sie eignen sich für den Einsatz in Büros, Banken, Verkaufs- und Werkhallen, Ausstellungen und Lokale. Das Frontmaterial besteht aus Cellglas, Kunststoff, Skai oder Glas, die Rückseite ist ein stabiler Kunststoffkasten. Das Format ist 23 x 33 cm, es sind jedoch auch Sonderanfertigungen möglich. (Lüberg Elektronik, 90563 Schwaig, Halle 10, Stand 163)
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Ein Familienunternehmen in der 4. Generation ist Stuco aus Speicher in der Eifel. Das Leistungsspektrum reicht von der Beratung über den Entwurf, die Produktion und Konfektion bis hin zur Logistik. Eingesetzt und verarbeitet werden Papier, Kunststoff, Metall und Textil. Produziert werden unter anderem Geschäftspapiere und -ausstattungen, Plakate, Fähnchen, Urkunden, Prospekte, Aufkleber, Ausweise, Speisekarten, Zapfhahnschilder, Pins, Abzeichen, Medaillen, Namensschilder, Jacken, T-, Polo- und Sweat-Shirts, Kappen, Wimpel sowie Fahnen. (Stuco GmbH & Co KG, 54662 Speicher, Halle 10, Stand 137)
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Das Unternehmen Sachsen Fahnen ist eine Werbetextildruckerei, die seit zwei Jahren im neuen Werk in Kamenz/Bernbruch bei Dresden produziert. Auf einer Fläche von 13 000 m2 sind großzügige Räumlichkeiten für Verkauf und Kundenbetreuung sowie mit moderner Technik ausgestattete Produktionshallen entstanden. Die breite Angebotspalette umfaßt neben Werbefahnen, Bannern, T-Shirts und Mützen auch Werbesonnenschirme sowie sämtliches Zubehör, wie Fahnenmasten und -stangen. Ob im Innen- oder Außenbereich eingesetzt, überzeugen die Produkte durch Farbbrillanz und Konturenschärfe. Besonders attraktiv sind Darstellungen im 4-Farb-Rasterdruck, der Möglichkeit zur Darstellung von Fotovorlagen und vielfarbigen Motiven auf textilen Werbeträgern.
(Sachsen Fahnen GmbH & Co, 01911 Kamenz, Halle 10.
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Die niederländische Ru-Pro International aus Tilburg bietet der Gastronomie sowie der Industrie einen Full-Service im Bereich der Terrassenwerbung an. So ist man nicht nur Hersteller von Werbeschirmen mit einem Durchmesser von 180 bis 1 200 cm, sondern durch ein Joint-Venture mit einer der größten und ältesten Textildruckereien in Holland verfügt man über eine der modernsten Druckanlagen, die Ru-Kon Print EV. Durch den Rotationsdruck von 64 bis 182,6 cm ist man in der Lage, nahezu jedes Design und jede Farbkombination darzustellen. Gemeinsam mit den eigenen Nähereien liegt der gesamte Produktionsprozeß in eigener Hand. Als spezielle Dienstleistung bietet das Unternehmen einen Wartungs-Service für Großschirme ab 4 m Durchmesser an.
(Ru-Pro International Holland b.v.0, Stand 157).
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Das Konzept des Unternehmens Fun-Shop Collection, Limbach-Oberfrohna, ist auf den Versand von Merchandising-Artikel mit individueller Konzeption des Kunden abgestimmt. So wurde zum Beispiel für den ADAC-Sachsenring, Hohenstein-Ernsthal, eine eigene Textilkollektion entwickelt und über den Versandhandel sowie auf der Rennstrecke vertrieben. Für die Münch-Bräu Eibau entwarf man eine kundenorientierte, junge Schwarzbier-Kollektion. Die angegliederte Textilproduktion macht es möglich, Versandartikel wie T-Shirts, Polo-Shirts, Caps, Jacken und Westen, just in time zu produzieren und zu versenden. So kann man schnell auf Veränderungen im Markt reagieren und die Kosten gering halten.
(Fun-Shop Collection, 09212 Limbach-Oberfrohna, Halle 9, Stand 215).
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Werbeträger aus Acrylglas stellt die französische Bourbon-Communication vor. Dazu zählen Wanduhren, Wandspiegel, Tischaufsteller, Prospekthalter, Bierdeckel ständer oder Serviettenhalter. Sie werden in Größe und Form dem Kundenwunsch entsprechend lasergeschnitten und geformt, das Dekor erfolgt per Siebdruck oder Lasergravur. Das Unternehmen berät bei der Produktentwicklung und kann Prototypen im eigenen Grafikstudio herstellen. Zudem zeigt man das Angebot an Spritzgußprodukten: Eisboxen, -eimer und -zangen, Krüge, Tabletts, Menükartenhalter, Kellnermesser, Flaschenöffner, Cocktailrührstäbchen, Cocktailsticks, Tischdeckenklammern und Aschenbecher. (Bourbon-Communication, F - Moirans-en-Montagne, Halle 9, Stand 192)
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Die Franz Herb GmbH aus Puchheim bei München stellt heuer neben dem klassischen Gläsersortiment für ober- und untergärige Biere ihre komplette Dienstleistungs-Palette in den Vordergrund. Im Laufe der letzten Jahre ist das Unternehmen immer mehr zum Spezialisten in der individuellen Dekor-Gestaltung geworden. Vor allem lithographische Dekore auf Abziehbilderbasis sind dabei für die Glas- und Krugveredelung zu nennen. (Franz Herb GmbH, 82178 Puchheim, Halle 1, Stand 202)
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