Das Unternehmen Borsi präsentiert sein Verfahren, das die Darstellung der verschiedenen Metall-Anmutungen auch im durchleuchteten Außenwerbebereich zuläßt: Gold, Silber, Aluminium oder Chrom. So wirken die Metallpartien in ihrer Nachtwirkung nicht wie dunkle Schatten, sondern bleiben durch den extrem dünnen Auftrag transluzent, der spiegelnde Effekt und die Brillanz bleiben auch durch Streulicht in der Nacht bestehen. Bei diesem Verfahren wird die Metallschicht rückseitig mit dem Acrylglas verschmolzen, so daß die Lichtechtheit gewährleistet ist, ein Schutz gegenüber Witterungseinflüssen besteht und eine Verschmutzung oder eine Ablösung der Metallschicht ausgeschlossen ist. Jede Verbindung zwischen dem Acrylglas und der Gold- oder Silberschicht ist unsichtbar und hochglänzend.

e-commerce und Internet sind zwei der Hauptthemen der Zimmer GmbH. Erstmals wird eine fertige e-commerce-Lösung mit angegliedertem Warenwirtschafts-System für Edelstahlhandelsprodukte (Armaturen, Fittinge und Rohre) gezeigt. Der Online- Bestellservice ist im Internetauftritt integriert und stellt als B-2-B („Business-to-Business“)-Lösung ein wesentlich vereinfachtes Bestell- und Anfragesystem als alle bisher bekannten Lösungen dar. Neben Artikelinformationen, Abmessungen und den Bruttopreisen ist für registrierte Anwender eine reale Bestellung mit individuellen Preisen möglich, da direkt auf vorhandene Rabattstrukturen zurückgegriffen wird. Weiter wird eine Nachrüstlösung für die Bänderreinigung in Flaschenabfüllbetrieben gezeigt. Versorgt werden sie über ein Schaumreinigungssystem.

Die Bamberger Marketingtage am 29. und 30. September 1999, veranstaltet von Schulters & Friends, Bamberg, und dem Fachverlag Hans Carl, Nürnberg, mit seinen Fachzeitschriften „Brauwelt“ und „Getränkemarkt“ zeigten u. a. beispielhaft unterschiedliche Marketingansätze auf, die im deutschen Braugewerbe zur Zeit gegangen werden oder auch nicht. Die namhaften Referenten konnten nur Anregungen geben. Patentrezepte kann im Bereich Marketing niemand ausstellen. Marke versus Produkt Für Peer Holger Stein, Inhaber und Geschäftsführer der Konzept- und Analyse GmbH, Nürnberg, geht es in erster Linie darum, Markenmonopole zu schaffen und zu erkennen, daß auch Produkte Dienstleistungen sind, die dem Konsumenten Nutzen versprechen müssen.

Die POS Marketing Association e.V. (POSMA), der neue Verband führender POS Marketing Agenturen in Deutschland, startet zu einer nationalen Vortragstour. Top Referenten zeigen den aktuellen Stand des POS-Marketing in Deutschland, präsentieren Lösungen und Konzepte aus der Praxis sowie Visionen und Trends.
Die Themen behandeln einen weitgespannten Fächer von Co-Marketing in Theorie und Praxis, den Anforderungen für effektive Kommunikation zum Handel bzw. vom Handel zum Verbraucher über die Erfolgskriterien für Kooperationsmaßnahmen bis zur aktuellen Trade Positionierung und dem Weg zu effektiveren Aktionen.
Beginn jeweils 15.00 Uhr und Ende ab 18.00 Uhr mit abschließender Fachdiskussion. 20, 40549 Düsseldorf, Fax: 0211-5591894, angefordert werden..

Nach Angaben von M + M Eurodata bringt es Carrefour nach der Fusion mit Promodés in Frankreich auf einen Marktanteil von 26 Prozent. Die Metro schafft in Deutschland im Einzelhandel 19 Prozent, die Tesco in Großbritannien 18 Prozent. Mit dieser Fusion erreicht Carrefour einen Jahresumsatz von über 100 Mrd DM, Platz 1 in Europa mit großem Abstand vor Metro, Rewe und Tesco sowie Platz 2 weltweit hinter Wal-Mart. Die neue Gruppe sieht sich neben Frankreich in Spanien (23 Prozent), in Portugal, in Belgien und in Griechenland als Nummer 1, in Italien als Nummer 2. Besonders in Tschechien, Polen und der Türkei müssen sich deutsche Händler wie Metro, Rewe oder Lidl & Schwarz auf einen noch größeren Wettbewerb einstellen.

Anläßlich eines Pressegesprächs zur Jahrestagung des bayerischen Lebensmitteleinzelhandels am 20. September 1999 in Bayreuth wies Hans-Jürgen Bönsch, Vorsitzender der Fachgemeinschaft Lebensmittel und Vizepräsident des Landesverbandes, auch auf den Flächenüberhang im LEH von nahezu 100 Prozent hin, bedingt durch das enorme Expansionstempo von Shopping-Centern, SB-Warenhäusern und Discountern. In Deutschland kommen gegenwärtig auf 1000 Einwohner durchschnittlich 300 qm Verkaufsfläche im LEH. In Frankreich und in Großbritannien liegt dieser Wert um 50 Prozent niedriger. Es gibt nicht nur zuviel Fläche, sondern auch falsche Flächen, d. h. zuviel im Discount, wenig in Supermärkten bzw. zuwenig in Nachbarschaftsmärkten. Gegenwärtig setzen 30 Unternehmen ca..

Von den für 1999 von der GfK prognostizierten 2,451 Mrd DM Kaufkraft in den Händen der privaten Verbraucher werden 843 Mrd für den Einzelhandel und Versandhandel zur Verfügung stehen, das sind 34,4 Prozent.
Damit kann jeder Bundesbürger statistisch gesehen von 2489 DM monatlicher Kaufkraft 856 DM im Einzelhandel ausgeben. Die Auswertung bezieht sich dabei auf den Einzelhandel im engeren Sinne, d.h. potentielle Ausgaben im Kfz-Handel oder für Brennstoffe, also Heizöl und Benzin sind nicht mit eingerechnet.
Seit vielen Jahren steigen zwar die Ausgaben pro Einwohner für den Einzelhandel nominal an, von 826 DM monatlich im Jahr 1994 auf 838 DM im Jahr 1997 und jetzt 856 DM für das Jahr 1999..

Stanley Taylor & Sons mit deutschem Sitz in Frankfurt fertigt individuelle Werbemittel und Displays an. Zum Beispiel ist der Wirt selbst (portraitiert in seiner Freizeitbeschäftigung bei der freiwilligen Feuerwehr) in Lebensgröße dargestellt. Figur und Tafel sind beidseitig per Hand bemalt und wind- und wetterfest. Die Schreibfläche ist mit Kreidemarker beschriftbar (leicht abwischbar) und mit einem Gemälde des Objektes beidseitig versehen. Gefertigte Einzelstücke können dann als Prototyp für die Serienfertigung dienen. Die Produktpalette umfaßt Werbemittel, Displays, Aushängeschilder, Menü- und Schreibtafeln, Informationsschilder, Nostalgie-Relief-Schilder, Skulpturen, Möbel und Gemälde. (Stanley Taylor & Sons, 60314 Frankfurt, Halle 2, Stand 202)

Neuartige Sitzkissen aus Spezialschaum für gemütliches Sitzen im Biergarten oder bei Open-Airs zeigt NWH aus Neumarkt. Eine isolierende Wirkung, Handlichkeit und Flexibilität zeichnet dieses Produkt aus. Es ist leicht, witterungsbeständig, individuell formbar und beidseitig gestaltbar. Eine spezielle Siebdrucktechnik eröffnet eine große Anzahl von Möglichkeiten der werblichen Gestaltung. Man kann zwischen neun verschiedenen Grundfarbtönen auswählen, die Kissen sind auch als Kastenbeilage geeignet.
(NWH Neumarkter Werbehaus, 92304 Neumarkt/Opf., Halle 2, Stand 306).

Eine Weltneuheit stellt die dgd GmbH mit dem kompakten Kenworth-Radio-Truck im Maßstab 1:48 vor. Im Trailer ist ein batteriebetriebenes Ultrakurz- und Mittelwellenradio integriert. Der Hersteller gibt darauf ein halbes Jahr Garantie. Die metallene Zugmaschine wird auf Wunsch mittels Spritzguß in der jeweiligen Pantone-Hausfarbe des Kunden eingefärbt, ebenso wie der Trailer oder Sattelzug aus Kunststoff, der zusätzlich mit vierfarbigen Offset-Werbelabel-Aufklebern des Kunden versehen werden kann. Derzeit in Planung und in Kürze lieferbar sind außerdem Kenworth-Trucks im Maßstab 1:32 mit integriertem CD-Player. Gezeigt werden weitere Miniaturmodelle im Maßstab 1:87, als Sattelzug mit 2 oder 3 Achsen oder als Zugmaschine mit Hänger.

Welche Möglichkeiten Neondisplays bei der Getränkevermarktung zur optisch ansprechenden Gestaltung des Point-of-Sale und zur Markenkommunikation mit dem Kunden bieten können, zeigt die Firma American Neons. Großen Wert legt man auf eine original amerikanische Fertigungstechnik und den Einsatz von hochwertigem Zubehör. Nach diesem Grundsatz entstehen in den hauseigenen amerikanischen Glasbläsereien, unter der Anleitung speziell ausgebildeter Fachleute, gut verarbeitete und filigrane Neonanlagen mit moderner Technik. Die ständige Weiterentwicklung und Verbesserung der Produkte ermöglicht es, die Garantiezeit jetzt von zwei auf drei Jahre auf alle Displays zu erhöhen. Alle Objekte aus dem umfangreichen Sortiment werden auch in Maßanfertigung nach individuellen Kundenwünschen gefertigt.

Die erfolgreichen Straßenaufsteller „Exklusiv” und „Rustikal” des Herstellers Werbestark wurden um den Dreieckständer erweitert. Es gibt drei Möglichkeiten zur Befestigung von Anschreibtafeln, die dann von drei Seiten zu sehen sind. Er bietet sich besonders dafür an, Laternenmasten oder Bäume „einzurahmen”. So kann toter Raum auf Gehsteigen und in Fußgängerzonen sinnvoll und ohne im Weg zu stehen für Werbezwecke genutzt werden. Auch ein Umfallen des Ständers ist dadurch nicht möglich. Wie der „Exklusive”, so ist auch der Dreieckständer galvanisch verzinkt und pulverbeschichtet, daher rostfrei und wetterfest und in verschiedenen Farben lieferbar. Die Anschreibtafeln sind senkrecht am Ständer befestigt und leicht auswechselbar. Die Tafeln bleiben weiß und der Druck farbenfroh.

Tychsen präsentiert ein komplettes Programm von der Werbe-Schreibtafel bis zu Laternen, von Werbespiegeln bis Speisekartenkästen und stellt Werbemittel für Szenegetränke vor. Hierzu gehören der beliebte Biergartenbaum, der insbesondere in der Sommergastronomie Einsatz als beliebtes und originelles Dekorations- und Werbemittel findet. Ebenso die immer noch aktuelle Werbe-Schreibtafel in neuen Materialien und Farben, Straßen- und Tischaufsteller, Laternen (aus Alu-Guß) und Speisekartenkästen.
(Tychsen GmbH, 83052 Bruckmühl, Halle 1, Stand 239).

Neben den Standardprodukten aus dem Programm der Innen- und Außenwerbung liegt der Schwerpunkt des Unternehmens Struck-Leuchten auf kundenspezifischen Werbeelementen. Komplette Außenwerbeelemente wurden gemeinsam mit dem Kunden entwickelt und decken die Bandbreite über Ausleger, Transparente, Speisekartenkästen, Werbeleuchten bis zum Hinweisschild ab. Insbesondere im Bereich der Werbeleuchten wurden in den letzten Jahren viele Neuerungen aus hochwertigem Aluminiumguß entwickelt, bei den Gußelementen wird eine seewasserbeständige Aluminiumlegierung eingesetzt, um ein Ausblühen des Aluminiums zu vermeiden. Eine Chromatierung sorgt für zusätzliche Haftung des eingebrannten Decklacks, so daß die Leuchten über Jahre ihre Eleganz behalten.