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Der Umbau der Foster’s Brewing Group zum internationalen Getränkekonzern
Einst griffen sie nach Bier, heute nach Wein. Der Historiker würde sagen: Die Geschichte wiederholt sich. Der australische Volksmund meint dazu nur: First time fool, second time lucky. Denn mit dem Erwerb des US-amerikanischen Weinproduzenten Beringer strebt Foster’s erneut die weltweite Marktführerschaft an, diesmal allerdings mit Premiumweinen.
Ford, Coca-Cola, McDonald’s, Microsoft. Das 20. Jahrhundert war das amerikanische. Mit der Formel des „American Way of Life“ verband der Rest der Welt alles, was irgendwie „modern“ war: Größe, Standardisierung, Automatisierung, Effizienz. Das 21. Jahrhundert, hingegen, tja, … das wird wohl das australische. Reiner Zufall? Nein, pure Absicht. Jahrhundert.
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Die Nachfrage nach Mineralwasser, Fruchtsäften, Gesundheitsgetränken und "Lifestyle-Drinks" dürfte mit steigendem Lebensstandard in der VR China vor allem in den Städten deutlich zunehmen. Einige chinesische Getränkehersteller haben in diesem Sinne eigene Marken aufgebaut und versuchen, durch Produktinnovationen ihre Marktanteile auszuweiten. Denn insbesondere US-amerikanische Anbieter haben sich im chinesischen Getränkemarkt stark positioniert, während deutsche Hersteller von Maschinen zu den wichtigsten Lieferanten gehören. In den nächsten fünf Jahren soll sich der Getränkekonsum in der VR China verdoppeln. Für das Jahr 2005 wird der Verbrauch pro Kopf auf 20 l und die Produktion auf 27 Mio t geschätzt. Im Durchschnitt soll die Erzeugung damit um 14% jährlich steigen.
Markt
Weitere Veränderungen im Getränkegroßhandel prognostiziert der neueste Canadean-Report. Die bereits seit einiger Zeit in Bewegung gekommenen Stukturen im Großhandel werden sich weiter schnell verändern. Schuld daran seien die neuen Verordungen, die im Juni 2000 in Kraft traten. Brauer restrukturierten derzeit ihre Geschäftsvereinbarungen in allen Ebenen der Vertriebskette und überdenken dabei teilweise ihre Marketingstrategien völlig.
Im Report werden die Strukturen und die Dynamik des Getränkegroßhandels in den sieben wichtigsten Märkten Europas untersucht. Derzeit sind in diesen Märkten insgesamt 12 000 Firmen aktiv. Die meisten davon ausschließlich regional. Nur wenige sind national vertreten, trotz der Entwicklung hin zu einem europäischen Markt.B..
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Stephen Byers, britischer Handelsminister, hat die Fusion von Intebrew SA, Leuwen, mit dem UK-Geschäft von Bass plc., London, untersagt und entschieden, daß Interbrew sämtliche Bass-Braustätten in Großbritannien an einen Investor verkaufen muss, dem der Generaldirektor für fairen Handel (DGFT) zustimmt.
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Die Bierproduktion in Österreich ist im Geschäftsjahr 1999/2000 auf 9,26 Mio hl (+1%) gestiegen. Die Importe gingen mit 0,48 Mio hl (-3%) sowie die Exporte mit 0,50 Mio hl (-8%) deutlich zurück. Der Pro-Kopf-Verbrauch lag mit 114,1 l um 0,8 l über dem Vorjahreswert.
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Der moderate Konsum von Bier schützt in doppelter Hinsicht vor dem Herzinfarkt. Niederländische Wissenschaftler fanden heraus, dass zur herzprotektiven Wirkung des Alkohols auch noch die Schutzwirkung des Vitamin B6 hinzu kommt. Eine Arbeitsgruppe um Dr. Henk Hendriks vom TNO Nutrition and Food Research Institute, Zeist, fand heraus, dass Biertrinker einen um ca. 30% erhöhten Vitamin B6-Gehalt im Blut hatten (gemessen als Pyridoxal-5-Phosphat) (Lancet 355 (2000) 1522). Gleichzeitig blieb der Homocystein-Spiegel konstant. Bei Wein- oder Spirituosentrinkern stieg zwar das Vitamin B6 leicht an, dafür aber auch das Homocystein um 8 bzw. 9%. Ein Anstieg um 8 - 9% geht erfahrungsgemäß mit einer Risikosteigerung um 10 - 20% einher. Zum Abendessen tranken sie moderate Mengen an Alkohol, d.h..
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In der Ukraine ist der Bierausstoß im Jahre 2000 um 27% auf rd. 10,7 Mio hl gestiegen. Für das Jahr 2001 rechnen Branchenkenner mit einem weiteren Anstieg um 19% auf 12,6 Mio hl. In einigen Jahren soll der Höchststand von 14,7 Mio hl aus dem Jahre 1985 wieder erreicht werden.
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Die Companhia de Bebidas das Américas (AmBev), entstanden aus den beiden führenden Brauereikonzernen Brasiliens, Antarctica und Brahma, hatte im Jahr 2000 einen erfolgreichen Start. Weltweit die Nummer 5 kommt der Konzern in Brasilien auf einen Marktanteil von 75%, in Argentinien von 14%, in Venezuela von 10%, in Uruguay von 50% und in Lateinamerika insgesamt von 48%.
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Die Europäischen Brauer haben ihre Broschüre "Beer and Health" jetzt auch in deutscher Übersetzung herausgegeben. Die gut aufgemachte Broschüre kann ab sofort kostenlos unter Fax 0228/9590617 bei der GfÖ, Bonn, bestellt werden.
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