Spanier bemühen sich ums Bierimage Zentrale Bedeutung für Bier und Gesundheit
Im Rahmen der ALAFACE Jahrestagung in Cartagena, Kolumbien berichtete Jacobo Olalla Maranón, General Director des spanischen Brauerbundes, über die Bemühungen der spanischen Brauer um ein besseres Bierimage.
Der vorliegende Beitrag beschreibt die Ausgangssituation und die durchgeführten Maßnahmen. Schwerpunkte bilden dabei die im Jahr durchgeführten Aktionen.
e Ausgangssituation 1997: Seit 1990 sinkt der Bierkonsum in Spanien dramatisch ab. Bier hat kein besonders gutes Image. Es gilt vor allem als Dickmacher. Besonders die weibliche Bevölkerung meidet deshalb Bier. Spanien liegt mit einem Pro-Kopf-Verbrauch von 77,8 Liter an dritter Stelle in der EU. Die spanischen Brauer sehen diesen Verbrauch als ausbaufähig an.a. Am 28.cervezaysalud.org)..
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