“Join the future” heißt das Motto von Rastal aus Höhr-Grenzhausen – nach eigenen Angaben Marktführer für dekorierte Trinkgefäße. Unter anderem stellt man das Konzept “Design 2000” vor. Dahinter steht ein Pool von Design- und Marketing-Ideen für Trinkgefäße von Markengetränken. Die Konzeption richtet sich auf den Jahrtausendwechsel als das herausragende Ereignis: Mit innovativen Glasformen, Dekortechniken und Vermarktungskonzepten sollen Trinkgefäße bei den geplanten Events Getränke präsentieren und zum Genuß anregen. Mit einer aktuellen Produktausstattung, markenspezifischen Verkaufsartikeln und Präsenten bieten sich der Getränkeindustrie Chancen, Marken zeitgemäß zu positionieren, zu profilieren und zu differenzieren. “Trapez” und “Elegance” überzeugen durch ihre hohe, schlanke Form.

Seit 1948 zählt die Firma Dr. Lichtenberg zu den führenden Werbemittelspezialisten der Getränkeindustrie. Dabei bilden individuelle Sonderanfertigungen den besonderen Schwerpunkt. Die Nachbildung historischer Trinkgefäße aus Glas, Porzellan, Keramik oder Zinn gehört zu den Spezialitäten innerhalb des “Studio L”. Für Jubiläen, als Weihnachtspräsent oder Promotion fertigt man auch Neukreationen für namhafte Brauereien. Der Bogen spannt sich weiter vom Exklusiv-Öffner über die Brauschürze bis hin zum Werbetablett oder VKF-Artikel. Die neueste Kreation ist ein Flaschenöffner aus Metall in Form der NRW-Flasche, mit hochwertiger Produkt-Raster-Bedruckung und anschließendem Glanzüberzug. (Dr. Lichtenberg Industriewerbung GmbH, 45138 Essen, Halle 1, Stand 267)

Die Katz-Werke, Weisenbach/Baden, ein Tochterunternehmen der Pfleiderer AG, zeigen richtungsweisende Innovationen in der Herstellung von Bierglasuntersetzern. Nachdem für Brauereien der Vertriebsweg Gastronomie nach wie vor ein wichtiger Verkaufsbestandteil sein wird, können sich Brauereien und ihre Marken nur dann vom Wettbewerb abheben, wenn die Markenphilosophie bis hin zum Bierteller weitergeführt wird. Und der muß dann in erster Linie die optische Verarbeitung in den Vordergrund rücken. Der Hersteller hat deshalb bereits vor Jahren damit begonnen, die Pappenqualität so zu gestalten, daß eine gute Druckqualität für den individuellen Bedarf erreicht wird. Außerdem werden Bierteller auch als Deckenhänger (Deko-Line) verarbeitet.

Als anläßlich der Brau 1992 die kupferne Miniatur-Maischpfanne Premiere hatte, zeigte sich weltweit Begeisterung. Trotzdem war nicht vorhersehbar, welche erstaunliche Entwicklung diese Idee der Holtzmann Creativ Werbemittel der detailgetreu gestalteten Modelle zur Traditionsbrauerei im Maßstab 1:300 nehmen würde. Da sich die Einzelteile so gut als branchentypische Repräsentationsgeschenke für Kunden, als Erinnerung und Auszeichnung für verdiente Mitarbeiter und als Ehrenpreis der Brauerei für Feste und Wettbewerbe eignen, wurde die Serie Jahr für Jahr ergänzt und das Programm stilgerecht erweitert. Alle Details sind aus Messingguß und Kupfer in Verbindung mit Holz kunsthandwerklich sorgfältig gearbeitet.
(Holtzmann Creativ Werbemittel GmbH & Co.

Europas größte Transferdruckerei, Daiber aus Albstadt, stellt ihre Palette an Möglichkeiten unter Beweis, Textilien aller Art individuell zu bedrucken. Demonstriert wird, wie anziehend Werbung sein kann. Jede gewünschte Werbebotschaft kann vom Marktführer im Bereich textile Werbemittel zum Blickfang gemacht werden. Als Großhändler von “US Basic”, “Hanes”, “Switcher” oder “Clipper” bietet man eine umfangreiche Kollektion hochwertiger Textilien und zusätzlich eine vielfältige Auswahl kreativer und trendiger Motive zum Besticken oder Bedrucken an. Highlight für die Saison 98/99 ist der neue Winter-Cap-Katalog, in dem das aktuelle, umfangreiche Cap-Sortiment vorgestellt wird, das coole Caps für kalte Tage in hochwertiger Qualität und Verarbeitung zeigt.

Die Brietzke GmbH bietet mit ihren Kunststoff-Trinkgefäßen die Alternative zu zerbrechlichen Gläsern und Glaskrügen. Angeboten werden mehrfach verwendbare Bierkrüge von 0,3 bis 1 Liter und Mehrweg-Becher von 0,2 bis 0,5 Liter aus lebensmittelechtem Polystyrol PS (glasklar für das Bierzelt), Polypropylen PP (hochtransparent, schlagfest und preiswert), Polycarbonat PC (glasklar, extrem schlagfest und spülmaschinentauglich). Alle Becher und Krüge sind voll recyclebar und werden vom Hersteller kostenfrei zurückgenommen. Neu zur Messe stellt man nun auch Heißgetränke-Becher vor: sie sind leicht, nahezu unzerbrechlich und zeichnen sich durch ein sehr gutes Stapelverhalten aus. (Brietzke GmbH, 14163 Berlin, Halle 1, Stand 179)

Erstmalig gibt es jetzt, so der Hersteller Allgeier aus Triberg, Schilder in 3-D-Technik, wie etwa das neue Veltins-Emailschild. Es besteht aus einem rechteckigen grünen Basisschild, darüber ist um etwa zwei Zentimeter versetzt das abgerundete und leicht gewölbte Motivschild angebracht. Durch den 0,5 bis 1,5 cm großen Abstand vom Motiv- zum Basisschild wurde erstmalig bei einem emaillierten Brauereischild ein dreidimensionaler Effekt mit hohem Wiedererkennungswert realisiert. Das Veltins-Motiv wird im Siebdruckverfahren, mit vier Farben einschließlich Echtgold, auf weißem Emailgrund aufgetragen und dann beständig eingebrannt. Die Dauerwerbung in der Gaststätte besteht aus natürlichen Rohstoffen und wird umweltschonend hergestellt.

Die seit 1990 in Karlsbad angesiedelte Ketterer Spezialfahrzeuge GmbH hat sich im Bereich der Spezialfahrzeuge einen hervorragenden Namen geschaffen. Die Schwerpunkte liegen bei der Konzeption und Herstellung von Promotion-Fahrzeugen für die Industrie, den Handel und die Dienstleistung sowie die Fertigung von exklusiven Pferdetransportern für den europäischen Markt.
Mobiles Marketing ist wichtiger denn je. Führende Markenhersteller und Dienstleister nutzen diese Konzepte, um den Kontakt zu ihren Kunden zu suchen und zu pflegen, so Geschäftsführer Michael Ketterer. Die Trucks in einer Preislage von
200 000 DM bis 800 000 DM und einer Fertigungszeit von acht Wochen bis vier Monaten werden von der Konzeption bis zum Air-Brush Design aus einer Hand gefertigt..

Tankstelle mit Stehausschank muß sich nur an die Verkaufsregeln für Gaststätten halten. Der Betreiber einer Tankstelle verkaufte einen Kasten Bier nach Ladenschluß. Ohne Rücksicht auf den „Bier-Standort Bayern“ verurteilte ihn deshalb das Amtsgericht zu einer Geldbuße, weil er gegen das Ladenschlußgesetz verstoßen habe.
Das Bayerische Oberste Landesgericht hob das Urteil wieder auf (3 ObO-Wi 91/97). Die Tankstelle sei ein sogenannter gemischter Betrieb, der sich aus Tankstelle, Getränkemarkt und Stehausschank zusammensetze. Im Rahmen des Stehausschankes dürfe Bier auch nach Ladenschluß verkauft werden. Hier seien nämlich die Regeln für den Getränkeausschank der Gaststätten anzuwenden – ein Gastwirt müsse sich beim Straßenverkauf von Flaschenbier lediglich an die Sperrzeiten halten.B..

85,6 Prozent der Verbraucher sind der Meinung, daß Werbung zum Kauf von Dingen verführt, die man eigentlich nicht braucht. Für 76,5 Prozent der Bevölkerung werden Produkte durch Werbung unnötig verteuert. Andererseits glauben 78,8 Prozent, daß der Werbedruck die Hersteller zu Produktverbesserungen zwingt. Dieses ambivalente Verhältnis der Verbraucher zur Werbung zeigt das aktuelle Horizont-Kommunikationsbarometer der GfK-Marktforschung, Nürnberg, und der Zeitung für Marketing, Werbung und Medien „Horizont“ (Verlagsgruppe deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main).
Immer mehr Verbraucher sehen in Werbung „die große Verführerin“, 1994 lag der Wert noch bei 78 Prozent und zeigt im Vergleich zu anderen abgefragten Einschätzungen das größte Wachstum..

Zeitgleich mit dem erfolgreichen Abschluß der Bauarbeiten an der Braustätte Kangwon hat die Brauerei Chosun ihren Namen abgelegt und den Namen der in Korea berühmtesten Biermarke „Hite“ angenommen. Im folgenden Bericht beschreiben die Autoren die Entwicklung der Brauerei und stellen die neuen Anlagen vor.
Hite wurde 1933 als erste Brauerei in Korea gegründet und betreibt heute zwei Mälzereien und drei Brauereien einschließlich der Kangwon-Anlage, die 1997 modernisiert wurde.

Die Hite-Gruppe restrukturierte ihr Management. Heute besteht die Geschäftsführung aus dem Vorsitzenden – Kyong Bok Park und zwei Präsidenten – Mun Duk Park und Myung Hyun Kim.

In den eigenen Mälzereien können 54 000 t Braumalz hergestellt werden. Die Hite-Gruppe exportiert in mehr als 10 Länder.

Auf die enormen Unterschiede im Bierpreis zwischen der Gastronomie und dem Getränkeabholmarkt weisen die Unternehmensberater Kirchgässler & Kobes, Rosenheim/Freising, in ihrer letzten Pressemitteilung hin. Der Konsument kann ihrer Meinung nach Preisunterschiede von bis zu 400 Prozent und mehr zwischen Einzelhandel und Gastronomie nicht mehr nachvollziehen. Im Getränkehandel erhält der Kunde ohne weiteres einen Kasten à 10 l eines beliebigen Markenbieres im Bereich von 17 DM bis 19 DM. Nach der Stiftung Warentest liegt der Bierpreis in der Gastronomie zwischen 9 DM bis 16,56 DM pro Liter..

Um bereits in der Konzeptionsphase tagelange Arbeit zu sparen, müssen immer mehr und sehr unterschiedliche Werbemittel berücksichtigt werden. Dabei ist es oft recht schwierig, die Kosten für so unterschiedliche Medien, wie Anzeigen, Product Placement, Call-Center, Inter- net-CI etc. zu besorgen. Wer bei dieser Bandbreite der Möglichkeiten verschiedene Alternativen kalkulatorisch erfassen muß, verbringt oft mehrere Tage mit Telefonieren und dem Einholen von Angeboten. Für die überschlägige, effektive und schnelle Kalkulation bietet der Verlag creativ collection den neuen Etat-Kalkulator 1998. Aus den über 10 000 aktuell recherchierten Einzeldaten findet jeder verblüffend schnell eine zuverlässige Antwort auf jede Kostenfrage..

Der Handel nimmt mit eigenen Marken die klassischen Herstellermarken immer stärker unter Beschuß. Der Handel ist mächtig, wie Willy F. Petermeier, geschäftsführender Gesellschafter der Werbeagentur Partnerpool GmbH, München, im „Horizont“ schrieb. Er ist (noch) die Basis zum Endverbraucher. Er bestimmt in der Regel, was verkauft wird. Diese Machtposition kann schwächer werden, wenn sich Hersteller über elektronische Medien direkt an den Endverbraucher wenden und neue Dienstleistungsunternehmen den Transport zwischen Hersteller und Endverbraucher übernehmen. Aber auch hier wird sich der Handel entsprechende Reaktionen einfallen lassen. Ihnen fehlt nur noch das Markencharisma. Dies aufzubauen, wird den Handel viel Geld kosten. Die Handelsmarken werden dadurch teurer. B..