Das umfangreiche Sortiment an Gläsern von Sahm wird laufend erweitert und aktualisiert. Zum ersten Mal auf der Messe ist das neue „Boston-Seidel” 0,3 l. Die auffallende Form wurde bereits mit der Auszeichnung „Roter Punkt für hohe Designqualität” bedacht und ist besonders für Einsätze in der Trendgastronomie entwickelt worden. Ebenfalls neu ist das „Habsburg-Seidel” 0,25 l. Mit seinem attraktiven Design und der großen Dekorfläche eignet er sich gut für aufwendige Dekore. Nach wie vor ein großes Thema: Aktionsgläser. Egal ob als Zugabe im Handel oder für eine Promotion in der Gastronomie sind Gläser immer ein hervorragendes Mittel zur Kundenbindung. Ein Beispiel für eine aufmerksamkeitsstarke Aktion ist die Serie der Licher-Designergläser.
(Sahm GmbH & Co.

So lautet das Motto von Rastal, es kennzeichnet den Beitrag des Marktführers für dekorierte Trinkgefäße in der Getränkeindustrie zum Jahrtausendstart: individuelle Promotionkonzepte, innovatives Glas- und Dekordesign und zeitgemäße Kundenbindungsprogramme, die den Bier- und Getränkeabsatz in Bewegung bringen. Das Trinkglas bleibt zentrales Marketing-Instrument, das Dekor ein Hauptblickfang für Markengetränke. Beim „Art work”-Konzept werden markentypische Elemente designorientiert zu neuen, zielgruppengerechten Dekoren umgeformt. Im Scheinwerferlicht stehen auch die Überraschungswirkungen der Glasdekoration mit Leuchteffektfarben („DecoLight”) und temperaturabhängigen Farben („DecoCool“). Kundenbindungsprogramme für Bier- und Getränkemarken sind die Stärke des Rastal-KoBRA-Service.

Das Import- und Großhandelsunternehmen der Werbemittelbranche Igro präsentiert das Standardsortiment und branchenspezifische Werbemittel, die als Sonderanfertigungen realisiert werden können. „Blow-ups” sind aufblasbare Werbeträger in jeder beliebigen Form und Farbe, etwa einer Bierdose oder Getränkeflasche. Mit dem eigenen Logo wird es zum idealen Werbeträger. „PINs” sind universell einsetzbar, preiswert und in vielfältigen Materialien und Ausführungen erhältlich. Begeisterung erzeugt man mit pfiffigen Beigaben wie „Blinkies” als Kronkorken mit individuellem Logo, originellen Flaschenöffnern, Gelkerzen als Mini-Bierseidel, Coaster aus Moosgummi oder Lkws im Miniaturformat.
(Igro GmbH, 65582 Diez, Halle 1, Stand 523).

Anläßlich der Braumesse 1992 war Holtzmann erstmalig mit einem originalgetreuen Miniatur-Modell eines Sudkessels dabei. Inzwischen ist das „Historische Sudhaus” in einer kompletten Modellserie und auch der „Historische Fuhrpark” dazu entstanden. Zwei neue Geschenkideen werden nun erstmalig vorgestellt. Mit ihnen wird besonders die Gastronomie rund ums Bier angesprochen: eine Seidenkrawatte zeigt, auf blauem oder schwarzem Grund, viele schäumende Bierkrüge. Die dezente Bedruckung mit einem Firmenlogo auf einem Glas ist möglich. Dazu passend gibt es eine ausdrucksstarke Krawattenklammer „Frisch Gezapft”, in Altmessing-Metallguß, nach historischen Zapfhahn-Vorbildern aus dem Fränkischen und dem Rheinischen Brauerei-Museum. (Holtzmann GmbH & Co. KG, 66121 Saarbrücken, Halle 1, Stand 134)

Gemeinsam mit dem Glashersteller RC Ritzenhoff Cristal hat Franz Herb, München, eine neue Variante im Bereich der Exklusiv-Pilsgläser entwickelt, die sogenannten Stielelement-Gläser. Hier werden die Stielelemente, auf denen der Glaskelch angebracht ist, als Marken- und Firmenlogos ausgebildet. Anstelle eines runden oder eckigen Stieles findet sich an dessen Stelle nun ein aus Glas gegossenes individuelles Marken-Emblem. Der Glaskelch sitzt dabei obenauf. Damit wird jedes Glas zum Individual- oder Exklusiv-Glas. Für den Verbraucher ist somit die Markenzuordnung unverwechselbar erkennbar. Für mittelständische Brauereien kann dies eine echte Alternative zur Neuentwicklung eines Exklusivglases sein.
(Franz Herb GmbH, 82178 Puchheim, Halle 1, Stand 442).

Getränke-Marketing und Kundenbindung sind die Themen von Fun-Shop Collection, Brauereien finden Dienstleistungen zur Werbung und Kundenbindung. Produkt- und firmenspezifische Werbemittel werden nicht nur hergestellt, sondern bei Bedarf auch vertrieben. Die besondere Geschäftsidee ist die „Produktion auf Bestellung”: Erst, wenn Endkundenbestellungen eingehen, wird der Werbeartikel tatsächlich just in time mit dem Logo des Auftraggebers versehen. Firmen können so mit allen möglichen Fan-Artikeln Werbung treiben und brauchen weder Kapital zu binden noch imageschädigende Lieferengpässe zu fürchten. Die komplette Werbeartikel-Logistik wird mitgeliefert. Der Service reicht von der Entwicklung einer Kollektion über das Merchandisingkonzept bis hin zur kompletten Shop-Lösung und Abwicklung.

Frucade wird ein neues Marketingkonzept vorstellen. Auf der Grundlage einer umfangreichen Marktuntersuchung startet man mit einem kompletten Markenrelaunch ins nächste Jahrtausend. Mit dem Slogan “Übrigens..” wird in einer neu konzipierten Werbekampagne der Markenauftritt kommuniziert. Kernstück der Strategie ist die Stärkung der Lizenznehmer. Dazu gehören Sortimentsergänzungen durch neue Produkte und gezielte Verkaufshilfen, um die Kernkompetenzen der Marke wie Fruchtigkeit und Genuß für die Konsumenten “erlebbar” zu machen. Ferner wird der frische Wind im Marketing nach außen durch eine neue Produktausstattung unübersehbar dokumentiert und erstmals der Öffentlichkeit präsentiert. (Frucade Essenzen GmbH, 83026 Rosenheim, Halle 1, Stand 323)

Der vor längerer Zeit abgeschaffte Hausverkauf wird nach Ansicht von Euringer & Partner aktuell wieder für Absatzsteigerung durch einen höheren Servicegrad und die damit verbundene Kundennähe angepriesen. Genau so werde von negativen Erfahrungen derer berichtet, die den Fahrverkauf wieder oder erstmalig in ihren Serviceumfang aufgenommen haben, ohne die Ursachen zu nennen: mangelnde Logistikunterstützung, Transparenz zu vertretbaren Kosten und zeitnah. Die modular aufgebaute Branchenlösung „BGplus” wird durch die Ergänzung um das Modul „Mobile Datenerfassung” dem Anspruch an eine innovative und durchgängige Lösung gerecht. Den Fahrern stehen die Auftragsdaten schon bei oder direkt nach der Verladung zur Verfügung.
(Euringer & Partner GmbH, 85053 Ingolstadt, Halle 1, Stand 541).

Die Brau Ring Kooperation Privater Brauereien stellt zum Jahrtausend-Wechsel ein Millennium-Bier-Konzept für die angeschlossenen Mitgliedsbrauereien vor. Ein speziell entwickeltes Flaschenbier-Etikett hat als Blickfang vier künstlerisch gestaltete Motive. Jede teilnehmende Brauerei paßt Texte und Formate an die eigene Werbelinie an. Ergänzend wurde von Rastal der Linz-Becher 0,3 l ausgewählt, der als limitierte Sammler-Edition jeweils eines dieser vier Motive trägt. Als zusätzliche Verkaufsunterstützung erhalten die Brauereien Handzettel, Deckenhänger zur Befestigung an Meto-Schildern sowie Anzeigenvorlagen. So kann jede teilnehmende Brauerei zum Jahrtausend-Wechsel ihren Kunden etwas Außergewöhnliches bieten, ohne hierfür die hohen Entwicklungskosten alleine tragen zu müssen.

Der Preisindex für die Lebenshaltung aller privaten Haushalte ist im August 1999 im Vergleich zum Vorjahr in den alten Bundesländern um 0,8 Prozent gestiegen, in den neuen Bundesländern um 0,3 Prozent.

Die deutsch-schweizerische Schoeller Plast Gruppe mit Sitz in München und die niederländische Wavin Trepak Holding B. V., Hardenberg/NL, haben mit Wirkung zum 15. September 1999 fusioniert zur Schoeller Wavin Trepak B. V. Nach eigenen Angaben ist das neue Unternehmen auf dem Markt der Transportverpackungen aus Kunststoff weltweit führend. Es besitzt mit rd. 500 Patenten in diesem Bereich ein umfangreiches Know-how auf dem Gebiet des Produktdesign, der Produktentwicklung und des Formendesign, aber auch bei den Dienstleistungen im Bereich von Logistiksystemen, Marketing, Produkt-Dekoration und Recycling. In den Bereichen Standardisierung, Sicherheits- und Umweltbestimmungen, Produktvielfalt, Automatisierung usw..

Von Werbung profitieren viele – direkt oder indirekt. Diese Erkenntnis hat sich langsam, aber beharrlich durchgesetzt, seit sich in den Nachkriegsjahren das Geschäft mit dem „Kundenfang“ zu entwickeln begann. Wurden 1949 noch insgesamt 430 Mio DM in Werbung investiert, so werden es fünfzig Jahre später mit rund 62 Mrd DM mehr als 140mal soviel sein.

Einen der ältesten noch heute gebräuchlichen Werbeslogans Deutschlands rief das ehemalige Aufsichtsratsmitglied der Spatenbrauerei Walther Zimmermann 1924 ins Leben. Das 75jährige Jubiläum des Werbespruches „Laß Dir raten, trinke Spaten“ hat die Spatenbrauerei zum Anlaß genommen, in ihrer Empfangshalle eine Ausstellung zu zeigen, die einen Überblick über die Werbeplakate der Brauerei vom Ende des 19. Jhdts. bis zum Beginn des 2. WK. gibt. Die Plakate stammen zum großen Teil aus der eigenen Sammlung, aber auch aus dem Museum der Stadt München und von dem Kölner Sammler Heinrich Becker. Es handelt sich dabei nahezu ausschließlich um Werke berühmter Künstler wie Otto Hupp, Ludwig Hohlwein u.a.. Sept. bis 29. Okt., montags bis freitags, 8.00 – 18.00 Uhr, zu besichtigen..

Zum 1. Licher Kundenforum lud die Licher Privatbrauerei im Juni ihre hessischen Kunden aus dem Getränkefachgroßhandel ein. Über hundert Gäste folgten der Einladung, um gemeinsam ein aktuelles und zukunftsorientiertes Thema zu bearbeiten: „Zukunftsmärkte neu gestalten: Heimdienste als Chance“. Hermann Arnold, Licher Geschäftsführer Vertrieb und Marketing, begann mit einer Bestandsaufnahme der aktuellen Situation im Getränkehandel, die von Überkapazitäten, Preisaggressivität und Wertverlusten geprägt ist. In seinem anschließenden „Szenario 2010“ wurde deutlich, daß Brauereien und der Getränkefachgroßhandel zukünftig gleichermaßen gezwungen sind, alternative Strategien zu entwickeln.
Patentlösungen konnten nicht geboten werden. Genaue Termine und Thema auf Anfrage..