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Marketing
Während einer Chinareise vom 6. bis 13. Juni 1998 konnten durch Vertreter der WBA-Doemens in Gräfelfing konstruktive Gespräche für eine weitere erfolgreiche Zusammenarbeit mit der chinesischen Regierung geführt werden. Gleichzeitig wurden in einem gemeinsam mit dem amerikanischen Brauereiinstitut Siebel durchgeführten Technologischen Seminar am BGFI (Bier-Getränke-Forschungs-Institut) in Quindao die Weichen für eine erfolgreiche Zusammenarbeit im Hinblick auf die internationale Brauerausbildung gestellt.
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Seit über vier Jahrzehnten im Dienste der Brauwirtschaft erstellt das Atelier Zillich individuelle Innen- und Außenwerbung nach Vorgabe des Kunden mit Logo und Schriftzug als Relief. Der dabei verwendete umweltfreundliche, stabile und wetterfeste Kunststoff erlaubt ein uneingeschränktes schöpferisches und künstlerisches Gestalten in drei Dimensionen. Aber auch Marmor, Email, Elfenbein, Eiche, Messing, Kupfer, Bronze oder Gold können naturgetreu reproduziert werden. Das Produktionsprogramm umfaßt Schaukästen, Zapfhahnschilder, Anschreibtafeln, Dachaufsteller, Faßböden, Werbeschilder, Kronenkorken, Aufsteller, Uhren, Wappen, Faßlampen und Stative. (Atelier Zillich GmbH, 82327 Tutzing-Monatshausen, Halle 1, Stand 224)
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Die Firma Weba-Fahnen ist Hersteller von Werbefahnen, Fahnen-Masten und Sonnenschirmen. Neu für Supermärkte und die Getränkeindustrie sind “Deko-Banner”, sie sind leicht und luftig und damit besonders flexibel einsetzbar. In hoher Druckqualität werden Produkte oder Werbeaussagen im Großformat dargestellt. In Ausstellungs- und Verkaufsräumen, Messehallen, Einkaufszentren, Empfangshallen, Sportstätten oder bei Veranstaltungen und Events lassen sich alle Ideen ausdrucksstark und einfach umsetzen. Die Banner sind ein ansprechendes Werbemittel, denn Stoffe sind immer wieder ein anziehendes Material. Sie sind in jeder Größe, im Hoch- und Querformat bedruckbar und werden nach den Vorlagen und Entwürfen des Kunden angefertigt. Gerade dieser Großschirm erfreut sich zunehmender Beliebtheit.
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Bereits zum siebten Male ist die Firma Volpp auf der Brau vertreten. Wie zu jeder Messe, so stellt man auch in Nürnberg neue Wirtshausschilder aus. Es sind Kunstwerke von handgeschmiedeten Auslegern für Brauereigasthöfe, auch Serien-Ausleger für Brauereikunden werden gezeigt. Sämtliche Ausleger sind handwerklich gefertigt, moderne Werkstoffe, wie etwa Kunststoff, werden nicht verwendet. Diese hochwertigen Werbeausleger kommen besonders in denkmalgeschützten Städten zum Einsatz, wo Kunststoff-Werbeanlagen nicht erlaubt sind. (Friedrich Volpp, 72250 Freudenstadt, Halle 1, Stand 125)
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Die Tychsen GmbH aus Bruckmühl stellt in den Mittelpunkt ihrer Messepräsentation den Biergartenbaum und zwar als Hinweisschild für Getränkemärkte. Dieser Werbeträger findet inzwischen bei vielen Brauereien des In- und Auslandes, insbesondere in der Sommergastronomie, Einsatz als originelles Dekorations- und Werbemittel. Als Hinweisschild für Getränkemärkte kann er nicht nur Träger für Hinweise allgemeiner Art sein, sondern auch beispielsweise die Embleme der Zulieferbetriebe (Brauereien) in dekorativer Weise zeigen. Darüber hinaus zeigt man ein umfangreiches Sortiment an modernen Werbemitteln, die inzwischen von der Anschreibtafel über Straßen- und Tischaufsteller bis hin zu Laternen und Speisekartenkästen reicht. (Tychsen GmbH, 83052 Bruckmühl, Halle 1, Stand 174)
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Wenn in Gaststätten Skat geklopft wird, sind nach Ansicht der Spielkartenfabrik Altenburg mit großer Wahrscheinlichkeit die Karten des eigenen Hauses im Spiel. Das traditionelle Unternehmen aus Thüringen zeigt nun zum ersten Mal auf der Brau seine Service- und Leistungsstärke ebenso wie einige Neuheiten im Bereich Werbemittel rund um das Produkt Spielkarten. So etwa eine Spielkarte, die in der Mitte des Kartenbildes eine Balkenleiste für zusätzliche Werbung auf der Vorderseite aufweist. Sie bietet den Vorteil einer Doppelwerbung, denn beim Ausspielen liegen die Karten ja bekanntlich mit der Vorderseite auf dem Spieltisch.
(Spielkartenfabrik Altenburg GmbH, 04600 Altenburg, Halle 1, Stand 187).
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Wie in jedem Jahr werden bei Sahm auch heuer viele neue Gläser vorgestellt. Prototypen zeigen mögliche Entwicklungsrichtungen für das Bierglas auf dem Weg ins neue Jahrtausend auf. Ein weiterer Schwerpunkt ist die Präsentation internationaler Glaskonzepte: “Pitcher” und gepresste Gläser sind ideale Produktausstattungen für Lager und andere Trendbiere. Neben aktuellen Glasformen zeigt man außerdem frische Dekorideen für junge Zielgruppen sowie neue Dekortechnologien für originelle Aktionen und VKF-Maßnahmen. (Sahm GmbH + Co KG, 56203 Höhr-Grenzhausen, Halle 1, Stand 245/247)
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Die RC Ritzenhoff Cristal aus Marsberg ist einer der führenden Hersteller im Stielglasbereich und präsentiert neue Glas-Ideen und -Konzeptionen sowie Highlights aus Entwicklung, Produktion und Dekoration. “Montana” heißt beispielsweise eine ausgewogene Biertulpen-Serie, die – modern und schlank gestaltet – nach der Messe in den Markt geht. In den Gastro-Größen 0,2, 0,25, 0,3 und 0,4 l konzipiert, hilft sie, jeden Pils-Durst von klein, über mittelgroß bis groß zu löschen. Dabei unterstreicht die Form den feinen Pils-Geschmack. (RC Ritzenhoff Cristal GmbH, 34431 Marsberg, Halle 1, Stand 117)
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“Join the future” heißt das Motto von Rastal aus Höhr-Grenzhausen – nach eigenen Angaben Marktführer für dekorierte Trinkgefäße. Unter anderem stellt man das Konzept “Design 2000” vor. Dahinter steht ein Pool von Design- und Marketing-Ideen für Trinkgefäße von Markengetränken. Die Konzeption richtet sich auf den Jahrtausendwechsel als das herausragende Ereignis: Mit innovativen Glasformen, Dekortechniken und Vermarktungskonzepten sollen Trinkgefäße bei den geplanten Events Getränke präsentieren und zum Genuß anregen. Mit einer aktuellen Produktausstattung, markenspezifischen Verkaufsartikeln und Präsenten bieten sich der Getränkeindustrie Chancen, Marken zeitgemäß zu positionieren, zu profilieren und zu differenzieren. “Trapez” und “Elegance” überzeugen durch ihre hohe, schlanke Form.
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