Werbemittel

Das Import- und Großhandelsunternehmen der Werbemittelbranche Igro präsentiert das Standardsortiment und branchenspezifische Werbemittel, die als Sonderanfertigungen realisiert werden können. „Blow-ups” sind aufblasbare Werbeträger in jeder beliebigen Form und Farbe, etwa einer Bierdose oder Getränkeflasche. Mit dem eigenen Logo wird es zum idealen Werbeträger. „PINs” sind universell einsetzbar, preiswert und in vielfältigen Materialien und Ausführungen erhältlich. Begeisterung erzeugt man mit pfiffigen Beigaben wie „Blinkies” als Kronkorken mit individuellem Logo, originellen Flaschenöffnern, Gelkerzen als Mini-Bierseidel, Coaster aus Moosgummi oder Lkws im Miniaturformat.
(Igro GmbH, 65582 Diez, Halle 1, Stand 523).

Kontrollierter Hopfen

Das wachsende Umwelt- und Gesundheitsbewußtsein der Verbraucher veranlaßt die Interessengemeinschaft Qualitätshopfen Niederlauterbach (IGN) GmbH einen besonderen Qualitätshopfen anzubieten. Die Verwendung von Hopfen aus neutral kontrolliertem Vertragsanbau (KVA) bietet dem Brauer und Biertrinker die Möglichkeit, eine umweltschonende und auf die Erhaltung der natürlichen Ressourcen ausgelegte Produktion zu fördern. Der KVA verpflichtet den Pflanzer zur jährlichen Nmin-Untersuchung; Aufzeichnung von Dünge-, Pflanzenschutz- und Kulturmaßnahmen für jeden Hopfengarten; regelmäßige Bestandskontrolle durch eine neutrale Institution; regelmäßige Fortbildung. Der Hopfen kann so vom Anbau über die Aufzucht bis hin zur Ablieferung überwacht werden.
(IGN GmbH, 85283 Wolnzach, Halle 1, Stand 118).

Welt des Hopfens

Die weltweit tätige Hopunion-Gruppe mit Sitz in Nürnberg wird Interessenten an ihrem neuen und größeren Stand empfangen. Informiert wird dort über aktuelle Trends auf dem Hopfenmarkt, gleichzeitig kann man sich mit der umfassenden Produktpalette an Hopfenprodukten vertraut machen. Im Mittelpunkt stehen dabei die sogenannten Downstream-Produkte, die nach der Gärung eingesetzt werden. Als Gesprächspartner stehen Experten sämtlicher Firmen der Hopunion-Gruppe bereit. (Hopunion Raiser, Scharrer KG, 90491 Nürnberg, Halle 1, Stand 313)

Amerikanischer Hopfen

Die Hopfenpflanzer der Vereinigung der amerikanischen Hopfenbauern (HGA) präsentieren sich, um über das Anliegen und die Bedürfnisse des Hopfenanbaus zu diskutieren. Musterproben von Frischhopfen der 1999-Ernte stehen am Stand zur Verfügung, ebenso steht die Publikation „USA Hops” zur Verfügung. Das 30 Seiten starke Magazin gibt Auskunft über die Produktionskosten der amerikanischen Hopfenpflanzer, die Vereinigung der weltweiten Hopfenindustrie, enthält Interviews mit amerikanischen Pflanzern und informiert über das vielschichtige Zertfizierungsprogramm. Das Magazin ist in englischer, spanischer und deutscher Sprache aufgelegt und am Stand erhältlich. (Hop Growers of America, Halle 1, Stand 501)

Mini-Sudhaus und -Fuhrpark

Anläßlich der Braumesse 1992 war Holtzmann erstmalig mit einem originalgetreuen Miniatur-Modell eines Sudkessels dabei. Inzwischen ist das „Historische Sudhaus” in einer kompletten Modellserie und auch der „Historische Fuhrpark” dazu entstanden. Zwei neue Geschenkideen werden nun erstmalig vorgestellt. Mit ihnen wird besonders die Gastronomie rund ums Bier angesprochen: eine Seidenkrawatte zeigt, auf blauem oder schwarzem Grund, viele schäumende Bierkrüge. Die dezente Bedruckung mit einem Firmenlogo auf einem Glas ist möglich. Dazu passend gibt es eine ausdrucksstarke Krawattenklammer „Frisch Gezapft”, in Altmessing-Metallguß, nach historischen Zapfhahn-Vorbildern aus dem Fränkischen und dem Rheinischen Brauerei-Museum. (Holtzmann GmbH & Co. KG, 66121 Saarbrücken, Halle 1, Stand 134)

Stielelement-Gläser

Gemeinsam mit dem Glashersteller RC Ritzenhoff Cristal hat Franz Herb, München, eine neue Variante im Bereich der Exklusiv-Pilsgläser entwickelt, die sogenannten Stielelement-Gläser. Hier werden die Stielelemente, auf denen der Glaskelch angebracht ist, als Marken- und Firmenlogos ausgebildet. Anstelle eines runden oder eckigen Stieles findet sich an dessen Stelle nun ein aus Glas gegossenes individuelles Marken-Emblem. Der Glaskelch sitzt dabei obenauf. Damit wird jedes Glas zum Individual- oder Exklusiv-Glas. Für den Verbraucher ist somit die Markenzuordnung unverwechselbar erkennbar. Für mittelständische Brauereien kann dies eine echte Alternative zur Neuentwicklung eines Exklusivglases sein.
(Franz Herb GmbH, 82178 Puchheim, Halle 1, Stand 442).

AfG-Trends

Die Haarmann & Reimer GmbH, Nördlingen – das weltweite Center of Expertise Beverages in der H&R-Gruppe – präsentiert gemeinsam mit dem H&R-Werk Braunschweig aktuelle AfG-Trends sowie neue Getränke auf Bier- und Malzbasis. Eine Vielzahl marktgerechter Getränkekonzepte, die dem Hauptattribut „guter Geschmack” immer auch einen Zweitnutzen aus den Bereichen Funktion, Wellness oder Convenience zuordnen, sollen von der Kompetenz in Sachen Getränke überzeugen. (Haarmann & Reimer GmbH, 37601 Holzminden, Halle 1, Stand 418)

Werbeartikel

Getränke-Marketing und Kundenbindung sind die Themen von Fun-Shop Collection, Brauereien finden Dienstleistungen zur Werbung und Kundenbindung. Produkt- und firmenspezifische Werbemittel werden nicht nur hergestellt, sondern bei Bedarf auch vertrieben. Die besondere Geschäftsidee ist die „Produktion auf Bestellung”: Erst, wenn Endkundenbestellungen eingehen, wird der Werbeartikel tatsächlich just in time mit dem Logo des Auftraggebers versehen. Firmen können so mit allen möglichen Fan-Artikeln Werbung treiben und brauchen weder Kapital zu binden noch imageschädigende Lieferengpässe zu fürchten. Die komplette Werbeartikel-Logistik wird mitgeliefert. Der Service reicht von der Entwicklung einer Kollektion über das Merchandisingkonzept bis hin zur kompletten Shop-Lösung und Abwicklung.

Markenrelaunch

Frucade wird ein neues Marketingkonzept vorstellen. Auf der Grundlage einer umfangreichen Marktuntersuchung startet man mit einem kompletten Markenrelaunch ins nächste Jahrtausend. Mit dem Slogan “Übrigens..” wird in einer neu konzipierten Werbekampagne der Markenauftritt kommuniziert. Kernstück der Strategie ist die Stärkung der Lizenznehmer. Dazu gehören Sortimentsergänzungen durch neue Produkte und gezielte Verkaufshilfen, um die Kernkompetenzen der Marke wie Fruchtigkeit und Genuß für die Konsumenten “erlebbar” zu machen. Ferner wird der frische Wind im Marketing nach außen durch eine neue Produktausstattung unübersehbar dokumentiert und erstmals der Öffentlichkeit präsentiert. (Frucade Essenzen GmbH, 83026 Rosenheim, Halle 1, Stand 323)

Warenwirtschaftskomponenten für den Hausverkauf

Der vor längerer Zeit abgeschaffte Hausverkauf wird nach Ansicht von Euringer & Partner aktuell wieder für Absatzsteigerung durch einen höheren Servicegrad und die damit verbundene Kundennähe angepriesen. Genau so werde von negativen Erfahrungen derer berichtet, die den Fahrverkauf wieder oder erstmalig in ihren Serviceumfang aufgenommen haben, ohne die Ursachen zu nennen: mangelnde Logistikunterstützung, Transparenz zu vertretbaren Kosten und zeitnah. Die modular aufgebaute Branchenlösung „BGplus” wird durch die Ergänzung um das Modul „Mobile Datenerfassung” dem Anspruch an eine innovative und durchgängige Lösung gerecht. Den Fahrern stehen die Auftragsdaten schon bei oder direkt nach der Verladung zur Verfügung.
(Euringer & Partner GmbH, 85053 Ingolstadt, Halle 1, Stand 541).

Malzproduktion

Das Unternehmen Durst Malz zählt mit drei Werken in Bruchsal (Baden-Württemberg), Nierstein (Rheinland-Pfalz) und Gernsheim (Hessen) zu den führenden Mälzereien in Deutschland und der EU. Die jährliche Malzproduktion beträgt 185 000 to. Hergestellt werden vor allem Pilsener und Münchner Malze. In der Kampagne 1996/97 wurde die Weizenmalzproduktion aufgenommen. Der Exportanteil beträgt 40 Prozent, mit Schwerpunkten in Japan und Südamerika. Die Braugersten werden vor allem aus den Anbauregionen Baden-Württemberg, Rheinland-Pfalz und Nordbayern bezogen. Das Unternehmen verfügt nach eigenen Angaben über modernste Technik von der Braugerstenannahme bis zur Abwasseraufbereitung. (Durst Malz GmbH & Co. KG, 76646 Bruchsal, Halle 1, Stand 410)

Fruchtvolle Innovationen

Die Döhler-Gruppe stellt Produktkonzepte unter dem Motto „Innovation on Top” vor. Die Trends in der Getränkeindustrie sind weiterhin Convenience, Wellness/Gesundheit, Tradition & Moderne sowie Mixomanie/Neugierde. Gleichzeitig entgrenzen sich ehemals stark getrennte Produktsegmente, neue Möglichkeiten entstehen. Die Gruppe sieht sich als der kompetente Partner für die Entwicklung zukunftsorientierter und kundenspezifischer Konzepte. Die vom Konsumenten angenommenen Produktideen der vergangenen Jahre gilt es nun durch passende line extensions im Markt zu verankern. Dies trifft auf den Wellness-Bereich genauso zu wie auf die Innovation der Frucht-Joghurt-Produkte. Variationen mit Milch und/oder Sahne runden die Produktvielfalt ab.
(Döhler-EuroCitrus, 64295 Darmstadt, Halle 1, Stand 303).