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In Deutschland und Venezuela ist es längst Normalität, doch in den USA war die Nachricht eine kleine Sensation: Burger King eröffnet die erste Whopper Bar. Am Strand von Miami Beach kredenzt Burger King seit Februar Bier. Ob diesmal nicht das Image des Familienrestaurants trübt! Geplant sind weitere Whopper Bars an touristischen Hotspots wie dem New Yorker Times Square, in Las Vegas und Los Angeles.
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Gerüchten zufolge schielt Woolworths, Australiens größter Einzelhändler, nach Australiens größtem Alcopopper. Woolworths möchte den Getränkeproduzenten Independent Liquor in sein schnellwachsendes Geschäft mit Private-Label-Bieren integrieren und so seine Abhängigkeit von den beiden Großbrauereien Foster’s und Lion Nathan lockern. Folgende Optionen sind im Gespräch: komplette Akquisition von Independent Liquor durch Woolworths, Teilübernahme oder strategische Partnerschaft. Independent Liquor ist eine Gründung von Michael Erceg. Nach dessen Unfalltod 2005 wurde das Unternehmen an eine private Investorengruppe verkauft. Der derzeitige Wert des Unternehmens dürfte sich auf 700 Million AUD (447 Millionen EUR) belaufen. Ein relatives Schnäppchen. Private Equity-Investoren bezahlten vor drei Jahren noch umgerechnet 650 Millionen EUR.
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Der britische Einzelhandelsriese Tesco hat mit seinem LEH-Format Fresh & Easy, entgegen großspuriger Ankündigung, in den USA nicht wirklich mit Walmart und Costco gleichgezogen. Von wegen Revolutionierung der USA-Einzelhandelsszene. Indes – Fresh & Easy-Biere im Niedrigpreisbereich haben die US-Brauer schon alarmiert. Die Präsentation des dritten Private Label Bieres „Dutch Republic 1581 Beer“, hergestellt nach Pilsner-Brauart, machte Furore.
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Runter mit den Kosten. Heineken hat soeben die Brauerei in Louny dichtgemacht und die Produktion auf seine anderen Brauereien in der Tschechischen Republik verlegt. Louny wird in ein reines Vertriebszentrum umgewandelt. Heineken hat also nur noch vier tschechische Brauereien. Zum Zeitpunkt der Akquisition von Drinks Union 2008 waren es sieben. Grund für die Schließung seien veraltete Technik, mangelnde Sicherheits- und Qualitätsstandards sowie die rückläufige Ausstoßmenge. Die Krise! Der tschechische Bierkonsum sinkt. Eine Erhöhung der Biersteuer beschleunigt diese Entwicklung.
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Wenigstens in Nigeria läuft alles rund. Heineken und Guinness frohlocken – der Biermarkt kam 2009 ordentlich in Schwung. Bereits 2008 erfreute er mit plus zehn Prozent. Insgesamt wurden 2009 rund 16 Millionen Hektoliter Bier verkauft. Nigeria ist nach Südafrika der zweitgrößte afrikanische Markt. Und da Nigerian Breweries (Heineken) und Guinness den Markt dominieren, fließen die Mehrerträge in deren Kassen. Nicht zuletzt weil sie die Wettbewerber SABMiller und Castel erfolgreich abwehrten. SABMiller und Castel sind strategische Partner in Afrika, wollen aber den nigerianischen Markt einzeln über Akquisitionen regionaler Brauereien für sich gewinnen. Im August 2008 erwarb Castel die International Breweries in Ilesha, SABMiller im Dezember 2008 Pabod Breweries, Port Harcourt.
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Seit 1. Februar sind Alkohol, Tabak und Glücksspiel mit höheren Steuern belegt. Finanzieren sollen die Mehreinnahmen die steigenden Ausgaben für die Gesundheit. Bier – ob inländisch oder importiert – wird nunmehr mit 14 Prozent besteuert, der zweite Schritt folgt am 1. Januar 2011 auf 16 Prozent. Ursprünglich lag der Wert bei drei Prozent.
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Die Fälscher haben sich wohl schlapp gelacht. Würden australische Zecher überhaupt mitkriegen, wenn statt Original Corona Extra nur irgendein gelbes Gebräu in der Flasche ist? Sie schlossen messerscharf: Nein. Und brachten ihre gefälschten Corona Extra-Flaschen auf den Markt. Zollbeamte konnten vier Ladungen zwischen September und Dezember 2009 sicherstellen. Foster’s, der legale Importeur von Corona Extra, hat China als Quelle des Unheils geortet. In australischen Bars kostet eine Flasche des populären mexikanischen Biers bis zu acht AUD (fünf EUR).
Markt
Die Marktsegmentierung hat für Brauereien aufgrund der Marktentwicklungen in den letzten Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen. Allerdings haben klassische Segmentierungskonzepte eine derart weite Verbreitung, dass sie Brauereien nur bedingt helfen, sich von Wettbewerbern zu differenzieren und einen zielgenauen Einsatz von Marketing-Instrumenten vorzunehmen. Dieser Artikel zeigt innovative Segmentierungskonzepte auf und gibt Empfehlungen für die segmentspezifische Marktbearbeitung.
Markt
Die modernen Methoden der Marktforschung helfen, Märkte zu verstehen und neue Potenziale zu erschließen. Damit ist Marktforschung mehr denn je ein integraler Bestandteil der Entwicklung neuer Produktkonzepte. Mit dem Ansatz Sensory & Consumer Science hat die DöhlerGruppe, Darmstadt, Instrumente entwickelt, die das Verbraucherverhalten erfassen und erklären können.
Gastronomie
Die Hausbrauereien „Barfüßer“ und „Altstadthof“ liegen zentral in Nürnberg. Die mittelfränkische ehemalige Freie Reichsstadt zählt knapp über 500 000 Einwohner und bildet mit den benachbarten Städten Erlangen, Fürth und Schwabach ein Zentrum Frankens.
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