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Im Jahr 1996 ist der Bierausstoß der japanischen Brauereien um lediglich 0,8 Prozent auf 69,11 Millionen Hektoliter gestiegen. Nach Angaben der Asahi Breweries, Tokio, entwickelten sich die einzelnen Brauereien wie folgt:
Bei den einzelnen Marken ergaben sich im Jahre 1996 folgende Verschiebungen:
Eine positive Entwicklung erfuhren die dunklen Biere. Sie erreichten 1996 mit einem Ausstoß von 1,012 Mio hl gegenüber 177 240 hl im Jahre 1995 einen Marktanteil von 1,5%. 1995 war Asahi Black Draft auf den Markt gekommen. Kirin Black und Sapporo Black erfuhren eine Preissenkung. Im Jahre 1996 wurde Sapporo Black erneuert, Kirin Black sowie Kirin Half & Half lanciert, ebenso Suntory Half & Half.
International ist Asahi in China aktiv. Die neue Braustätte für das 21..
Archiv
Die Coca-Cola Co., Atlanta, verzeichnete im ersten Halbjahr 1996 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum einen Absatzanstieg von 10%. Der Marktanteil erhöhte sich lt. Nielsen Japan K.K. auf 85% (1995: 78%). Seit 1994 wurde mit der Neueinführung von mehr als 30 Getränken, wie dem asiatischen Tee Sokenbicha oder dem Kaffeegetränk Georgia, der Anteil am japanischen Markt vergrößert. Die Innovationen sind Kernstück der Bemühungen, die durch die Änderung des Konsumentengeschmacks und schwindende Markentreue begünstigten Abwerbungen durch Konkurrenten, wie Suntory Ltd. oder Asahi Softdrinks Co., er-folgten Markteinbrüche auszugleichen. Auch der landesweite Einsatz von Getränkeautomaten diente der Erhöhung des Marktanteils. Fast die Hälfte aller Automaten in Japan sei mit Coke-Produkten bestückt..
Archiv
Die United Breweries (UB) haben 51% der Aktien an der Nepal Breweries erworben. UB wird in der Brauerei in Nepal seine eigenen Marken brauen und das Marketing kontrollieren. Der Partner aus Nepal wird seine Marken weiter herstellen. Bereits im vergangenem Jahr hat UB in Südafrika ein Joint-venture mit der National Sorghum Breweries abgeschlossen.
Archiv
Die Europäische Union hat dem geplanten Erwerb des Cadbury-Schweppes-Anteils an einem britischen Abfüller der Coca-Cola Enterprises Inc. zugestimmt.
Die Übernahme für £ 622,5 Mio wurde ohne Auflagen genehmigt. Der Abfüller ist gegenwärtig im Besitz der Coca Cola Co., Atlanta, und der Cadbury-Schweppes plc, London.
Die Untersuchungen der EU ergaben, daß der zu übernehmende britische Abfüller Coca-Cola & Schweppes Beverages Ltd. auf dem britischen Kola-Markt führend ist.
Durch die Übernahme würde dieser Einfluß auf die Coca-Cola Enterprises Inc. und damit auf die diese kontrollierende Coca Cola Co. übertragen. Angesichts des bestehenden Einflusses der Coca Cola Co. auf die Coca-Cola & Schweppes Beverages Ltd. Die Coca-Cola & Schweppes Beverages Ltd. und Cadbury Schweppes plc..
Markt
Dort schätzt Datamonitor die Zahl der Bierkonsumenten auf 70 Mio. Der Biermarkt leidet dort nicht nur an der mangelnden Stabilität der Biere, sondern auch am schlechten Distributionsnetzwerk. Heute ist der Biermarkt in Rußland mit seinen 22,74 Mio hl Bier etwas über 1 Mrd USD wert. Bis zum Jahre 2001 erwartet Datamonitor eine jährliche Steigerungsrate von 7% auf dann über 30 Mio hl.
Markt
Nach einer neuen Studie von Datamonitor, London, ist nach absoluten Zahlen gerechnet, der russische Biermarkt der größte in Osteuropa. Allerdings liegt dort der Pro-Kopf-Verbrauch bei lediglich 15 l Bier pro Jahr. Für die Tschechische Republik wird er mit 170 l angegeben, für die Slowakei mit 94 l. Im einzelnen könnten sich die osteuropäischen Biermärkte bis zum Jahre 2000 wie folgt entwickeln (Angaben in Mio hl):
Markt
Nach dem Branchenbericht „Brauereien“ der IKB Deutsche Industriebank AG, Düsseldorf, haben die deutschen Brauereien zwischen Januar und November 1996 auf dem heimischen Markt etwa 2,5 Prozent weniger abgesetzt als vor Jahresfrist. Der Ost-West-Vergleich zeigte unterschiedliche Tendenzen auf. Während in Westdeutschland ein Absatzrückgang von vier Prozent hingenommen werden mußte, erzielten die Braustätten in Ostdeutschland ein Plus von knapp acht Prozent, schreibt die Industriebank.
Die Konzentration werde durch den sich schon länger herauskristallisierenden Trend weg von den mittelpreisigen Konsumbieren hin zu den Billigbieren bzw. Handelsmarken einerseits und zu den höherpreisigen Premiumbieren andererseits beschleunigt..
AfG
Die EU-Kommission macht entsprechenden Druck. Allerdings sind koffein-und taurinhaltige Getränke auch in anderen EU-Ländern umstritten, wie z.B. in Frankreich und in Portugal.
Marketing
Die Brau- und Beteiligungs-AG (BBAG), Linz/A, erwarb über ihre Tochter Brau-Union AG die Mehrheit an der rumänischen Brauerei Arbema in Arad. -- Diese produzierte 1996 mit rd. 390 Mitarbeitern etwa 290 000 hl Bier.
Marketing
Die Werbeausgaben für Bier ohne Sponsoring sind 1996 um 9% auf 771 Mio DM gestiegen bzw. auf rd. 7,50 DM/hl im Inland versteuerten
Bieres. Dr. Michael Dietzsch, Präsident des Deutschen Brauer-Bundes, wies in diesem Zusammenhang darauf hin, daß es keine Korrelation zwischen der Werbung und dem Bier-Pro-Kopf-Verbrauch gibt, weil dieser in den letzten Jahren trotz steigender Werbeausgaben auf jetzt 134,5 l zurückgegangen ist.
Laut Dr. Dietzsch hat Werbung in einem gesättigten Markt zwei Funktionen: die Bindung an die eigene Marke zu stärken und andere Biertrinker nach Möglichkeit zum Wechsel auf die eigene Marke zu bewegen. Der Kreis der Konsumenten könne nur unwesentlich vergrößert werden.
Eingesetzt werden die Werbegelder in erster Linie von den Großbrauereien, wie J.B..
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