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Markt
In den letzten Jahren haben sich die großen deutschen Brauereien neben ihrem Lizenzbierherstellungsgeschäft im Ausland verstärkt um Beteiligungen oder Übernahmen von Brauereien im Ausland bemüht. Im Jahr 2001 sind einige Veränderungen in den einzelnen Bereichen durchgeführt worden und es sind auch in naher Zukunft umfangreichere Umstrukturierungen beabsichtigt, da die Internationalisierung immer stärker auf dem Getränkemarkt um sich greift. So hat beispielsweise die Bitburger-Brauerei-Gruppe ihre Aktivitäten in Polen an die Carlsberg-Gruppe abgegeben und sich durch die Übernahme der Wernesgrüner Brauerei in den neuen Bundesländern wesentlich verstärkt. Es handelt sich um zwei unterschiedliche Marketing-Strategieansätze und es wird interessant sein, wie sie sich weiter entwickeln.
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1. Rock Bottom Restaurants (a); 2. Hops Restaurant, Bar and Brewery; 3. Gordon Biersch Brewery Restaurants (b); 4. McMenamin’s Breweries; 5. Big Horn Brewery (c); 6. BJ’s Restaurant and Brewery; 7. Big Buck Brewery and Steakhouse; 8. John Harvard’s Brewhouse; 9. Wynkoop Brewing Co. (d); 10. Pyramid Alehouse. (a) inklusive Brew Moons, Walnut Brewery, 3 ChopHouse and Breweries. (b) inklusive Big River Grille & Brewing Works Brewpubs, Rock Bottom Breweries of Charlotte und Atlanta, A1A Alehouse, Ragtime Tavern und Seven Bridges Grille & Brewery. (c) inklusive C.B. & Potts/Bighorn Brewing Co., Humperdink’s/Big Horn Brewing Co. und C.I. Shenanigan’s Chophouse & Brewery. (d) zur Gruppe gehört auch Phantom Canyon, Upstream.
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Spaniens Biermarkt kann 2002 nach Einschätzung der Brauereivereinigung Cervezeros de España nur mit einem mäßigen Umsatzzuwachs rechnen. Die Nachfrage sinkt einerseits durch die Erhebung einer Steuer und andererseits durch das Ausbleiben der Auslandstouristen. 2001 stieg die Erzeugung um 4,9% auf 27,7 Mio hl und der Umsatz um 4,7% auf 2,1 Mrd EUR. Der Bierimport kann 2002 stärker zulegen als die Inlandsnachfrage insgesamt (2001: +19% auf 4,0 Mio hl).
Der jahrelange Prozess der Restrukturierung und Konzentration des Biermarktes hat seinen vorläufigen Abschluss damit gefunden, dass die beiden Marktführer, die Heineken España und die nationale Brauerei-Gruppe Mahou/San Miguel, zusammen 71,5% des Marktes kontrollieren. Dazu zählt die Cervezas Alhambra mit einen Marktanteil von 11,1%.
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Das 1999 gegründete Joint Venture zwischen der indischen Sun-Gruppe und dem belgischen Braukonzern Interbrew, Sun Interbrew, das 8 Brauereien in Russland und 3 in der Ukraine betreibt, gab bekannt, dass 2001 der Absatz von Getränken um 29% auf 13 Mio hl gesteigert werden konnte. Der Umsatz stieg 2001 um 39% auf 392,2 Mio EUR (2000: 282,9 Mio EUR). Das EBITDA erhöhte sich auf 89,9 Mio EUR (2000: 61,4 Mio EUR). Der Nettogewinn verdoppelte sich auf 22,4 Mio EUR von 10,8 Mio EUR.
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Schon im vergangenen Jahr musste South African Breweries (SAB) zerknirscht zur Kenntnis nehmen, dass in Rumänien das niedrige verfügbare Einkommen der Verbraucher und eine Besteuerung, die Spirituosen gegenüber Bier bevorzugt, die Preise für Bier stark unter Druck hält. Aus diesem Grund entschied sich SAB, seine beiden rumänischen Brauereien, SO Ursus SA und SO Bere Timisoreana SA (erworben im August 2001), zu einem Unternehmen zusammenzufassen. Das neue Unternehmen heißt Compania de Bere Romania (CBR) und braut die Marken Ursus Premium, Timisoreana Lux, Ursus Pils, Timisoreana Classic und Keller Lager. In SABs Pitesti Brauerei wurde der Betrieb Ende Mai eingestellt. Die Mälzerei wird jedoch weitergeführt. Bisher wurden 190 Arbeitsplätze gestrichen..
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Für 2001 veröffentlichte der polnische Marktführer, die Zywiec-Gruppe, die zu Heineken gehört, Verluste in Höhe von 105 Mio Zloty, obwohl der Umsatz der Gruppe um 12% auf 2,63 Mrd Zloty gestiegen war. Die vier Brauereien der Gruppe setzten im vergangenen Jahr nach eigenen Angaben 7,97 Mio hl Bier ab und steigerten ihren Marktanteil von 30,9% auf 31,8%. Für das schlechte Ergebnis machte Zywiec hohe Ausgaben für Restrukturierungsmaßnahmen verantwortlich. 2001 stieg der Bierabsatz in Polen um 0,2% auf 25 Mio hl. 2000 war er noch um 7% gewachsen. Die schwächelnde heimische Nachfrage wurde der hohen Biersteuer zugeschrieben, die zu den höchsten in Europa zählt, und den starken Restriktionen, denen die Bierwerbung unterliegt..
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Die Brauer in Nigeria haben schon viele Hochs und Tiefs hinter sich. Doch seit 1999 zum ersten Mal seit 15 Jahren wieder Zivilisten an die Regierung kamen, hat sich die Lage für die einst daniederliegenden nigerianischen Brauereien deutlich verbessert. Trotz der Einführung der Scharia in den nördlichen Bundesstaaten sind Umsatz und Gewinn der Brauereien nach oben geklettert. Mit einer Zahl von geschätzt 123 Mio Einwohnern ist Nigeria das bevölkerungsreichste Land Afrikas und ein riesiger Markt - gäbe es nicht unzählige Probleme. So genau weiß man es nicht, aber der internationale Brauerverband The Institute and Guild of Brewing Africa Section schätzt, dass es momentan 10 Brauereien in Nigeria gibt. Bei Guinness bietet sich ein ähnliches Bild. In Nigeria betreibt Guinness vier Brauereien..
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Um einen ruinösen Krieg mit ihrem ehemaligen Konkurrenten und jetzigen Partner, der französischen Castel Gruppe, zu verhindern, hat die Brauerei Cerveias de Moçambique (CDM), die zu 78% South African Breweries (SAB) gehört, bekannt gegeben, dass sie die Aktienmehrheit der Laurentina Brauerei in Mosambik kaufen wird, die eine Tochtergesellschaft der Castel-Gruppe ist. Mit diesem Gentlemens Agreement zwischen SAB und Castel wurde aus einem weiteren afrikanischen Duopol wieder ein Monopol.
Die Laurentina-Brauerei war dem Vernehmen nach bankrott. Der Deal hat die Zustimmung der Regierung von Mosambik.
Das Brauereigelände der Laurentina-Brauerei wird künftig als Distributionszentrum genutzt..
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... war doch eine Kiste Bier mit einem nicht-jugendfreien Bild ihrer Herzensdame auf dem Flaschenetikett, oder? Nun, es ist jetzt möglich, sich diesen Wunsch zu erfüllen. Voraussetzung ist allerdings, dass man in Ontario, Kanada, wohnt. Und sorry, das mit dem sexy Photo geht leider nicht. Der kanadische Brauer Labatt akzeptiert keine Bilder, die nackte Tatsachen präsentieren, ebenso wie Minderjährige oder Autos. Dennoch wird Ihnen Labatt eine Kiste mit 24 Flaschen der Marke Labatt Blue oder Labatt Blue Light, die mit Ihrem persönlichen Etikett versehen wurden, binnen sieben Arbeitstagen innerhalb Ontarios nach Hause liefern. Die Etiketten-Kampagne läuft seit einem halben Jahr und erfährt großen Zuspruch. Die gleiche Menge ohne Sonderwünsche kostet im Durchschnitt 32,75 CAND..
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Nachdem der US-amerikanische Brauer Coors Einzug gehalten hatte in der berühmten englischen Bierstadt Burton-on-Trent, ging er daran, das rote Dreieck, das Symbol von Bass und ältestes Warenzeichen der Welt, aus dem Stadtbild zu entfernen. Schließlich behielt Interbrew nach dem erzwungenen Verkauf von Carling Brewers an Coors die Rechte für die Marke Bass. Abgenommen werden sollten die roten Dreiecke auch auf dem Turm der einstmaligen Bass Mälzerei und auf dem Gebäude der Brauerei. Der Plan der Brauer stieß allerdings auf erheblichen Widerstand - nämlich gefiederten! Auf Ende August musste daher die Säuberungsmaßnahme verschoben werden, weil ein Paar Wanderfalken ein Nest auf dem Turm der Mälzerei gebaut hatte. Wanderfalken sind in England geschützt.
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