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Die aktuelle Studie: POS-Marketing-Report 2002/2003 der UWG ging folgenden zentralen Fragen nach: Welche Elemente bestimmen den Erfolg von POS-Marketing-Maßnahmen? Wie unterscheiden Zentrale und Basis bei erfolgsrelevanten Determinanten? Wie haben sich di
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In über 3000 wissenschaftlichen Arbeiten ist belegt, dass sich mäßiger Biergenuss positiv auf die Gesundheit und das Wohlbefinden der Biergenießer auswirkt.
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Eine aktuelle Studie der Top-Management-Beratung A.T. Kearney, Düsseldorf, zeigt, dass deutsche Markenartikel-Hersteller derzeit ein neues Marketing-Mittel erproben: Mit Rabatt-Coupons sollen Käufer gelockt werden. 60 Prozent der Unternehmen haben bereits
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Am 12. Juni 2003 wurde in Wien ein Symposium über "Bier und Gesundheit" abgehalten. Unterstützt wurde die Veranstaltung vom Verband der Brauereien Österreichs sowie der Österreichischen Gesellschaft für Ernährung. Diese hatten auch die Presse eingeladen, um acht Beiträge über dieses populäre Thema zu hören.
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Wer in jüngeren Jahren mäßig aber regelmäßig Alkohol konsumiert, hört im Alter besser. Das ist das Ergebnis einer amerikanischen Studie von M. M. Popelka u.a.: "Moderate Alcohol consumption and Hearing Loss: A Protective Effect", 2000, American Geriatics Society, die sich mit dem Einfluss von Alkohol auf das Gehör beschäftigt.
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Auf dem stark umkämpften Biermarkt werden Trends gesetzt. Mit dem neuen Sortiments-Display von Cedic shops & presentation, Heilbronn, hat Warsteiner einen starken, auffallenden Auftritt im Handel.
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Der Bierglasuntersetzer ist, wie Hubert Nissler, Geschäftsführer der Goetz GmbH, Brand/Oberpfalz, in einem Gespräch mit der "Brauwelt" ausführte, ein idealer Werbeträger für die Brauereien mit vielfältigen Anwendungsbereichen und Variationsmöglichkeiten, vom Druck über Sonderformate bis hin zu Einlagen und Schutzeinlagen für Verpackungszwecke. Allerdings steckt hinter einem auf den ersten Blick so einfach anmutendem Werbeträger ein hoher technischer und technologischer Aufwand im Herstellungsprozess, vom Fichtenstamm bis zum fertigen Produkt.
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Der Event ist, wie Georg Stark im Marketing-Journal 4/02 schreibt, wohl am besten geeignet, Markenbotschaften emotional zu vermitteln. Der Erfolg hängt davon ab, ob im Event der psychologische Wirkungsraum des Produkts und die "Klangwelt" der Marke eine Einheit bilden. Folgende Punkte sind zu berücksichtigen:
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Im letzten Jahr sind die Brutto-Werbe-Investitionen nach Angaben der Nielsen MediaResearch GmbH, Hamburg, um 3,8 Prozent auf 347,4 Mio EUR zurückgegangen. Damit liegt die Branche auf Platz 10 (VJ: 11) der werbestärksten Branchen in Deutschland. Die alkoholfreien Getränke sind mit 244,3 Mio EUR (-16,2%) von Platz 14 auf 15 gerutscht. Insgesamt wurden 2002 in Honoraren, Werbemittelproduktion, Medien lt. ZAW 29,62 Mrd EUR investiert (-5,9%), davon entfielen 20,07 Mrd EUR (-7,5%) auf die Werbeträger. Die Tageszeitungen als monetär stärkster Werbeträger mussten einen Verlust von 12,5 Prozent auf 4,947 Mrd EUR hinnehmen, das Fernsehen von 11,5 Prozent auf 3,956 Mrd EUR..
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