Mit Gebindeinnovationen gegen Absatzstagnation
Deutschlands Biermarken reagieren kreativ auf die Absatzstagnation beim "Lieblingsgetränk" Bier. Individuelle Mehrweg-Glasflaschen, für deren Entwicklung Millionen investiert wurden, ziehen magisch den Blick des Verbrauchers auf sich. Wie kein anderer Werkstoff eignet sich Glas für die Verwirklichung außergewöhnlicher Formen. Davon zeugen zahlreiche Designerpreise. Die Brauer erwarten nicht nur eine Markendifferenzierung, sondern nachhaltige Impulse für ihr Produktsortiment.
Große überregionale Marken wie Bitburger, Krombacher oder Veltins, die besonders stark auf neue Gebinde setzten, konnten im ersten Halbjahr 2004 entgegen dem allgemeinen Trend Absatzzuwächse verzeichnen. Sie steckten zum Teil zweistellige Millionenbeträge in die Umstellung. Eine Panel-Studie der Schweizer Dr.
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