Heineken/FEMSA: vereinte Kräfte in den Vereinigten Staaten
Bei aller Bescheidenheit - aber die Brauwelt hat es wieder einmal vorhergesehen! Wie berichtet, hat sich Interbrew nach der Fusion mit AmBev von FEMSA zurückgezogen. Wir vermuteten, dass daraufhin Heineken oder Coors wie feurige Liebhaber um die frei gewordene Schöne buhlen werden. In der Tat: Heineken und FEMSA Cerveza haben die Firma Heineken USA zum exklusiven Importeur, Vermarkter und Anbieter der FEMSA-Biermarken in den Vereinigten Staaten gekürt.
Das zunächst auf drei Jahre befristete Abkommen wird voraussichtlich zum Jahresende amtlich werden, vier Monate nachdem FEMSA den Rückkauf des 30 Prozent-Anteils an FEMSA Cerveza von Interbrew abschließen wird. Amerikanische Konsumenten schätzen mexikanisches Bier sehr, unabhängig von ihrer ethnischen Zugehörigkeit..
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