Die neue Normalität im Außenhandel

Export Forum German Beverages | Nach der Corona-bedingten Vollbremsung im Frühjahr nimmt der Export wieder Fahrt auf. Das Export Forum German Beverages beschäftigt sich am 11. November 2020 im Rahmen von BrauBeviale@stage intensiv mit der neuen Normalität im Außenhandel – die Wertschöpfung nimmt dabei einen zentralen Stellenwert ein.

Bereits seit fünf Jahren stellt das Export Forum German Beverages ein Angebot für alle exportierenden und exportinteressierten Brauereien und Getränkehersteller in Deutschland bereit: eine Netzwerkplattform mit Vortragsinput von ausgewiesenen Außenhandelsexperten.

Bisher fand das Export Forum German Beverages am Vortag der BrauBeviale statt, in diesem besonderen Jahr wandert es direkt ins Rahmenprogramm der BrauBeviale Special Edition. Am Mittwoch, 11. November 2020, steht die Special Interest Stage der BrauBeviale@stage ganz im Zeichen des Exports. Die Teilnahme an den Vorträgen ist kostenlos.

Organisator Dieter Klenk, Konzept & Service, hat das Export Forum 2016 gemeinsam mit der BrauBeviale und dem Fachverlag Hans Carl aus der Taufe gehoben. Die Netzwerkplattform hat sich seitdem kontinuierlich weiterentwickelt und das Format wurde auf die gesamte Bandbreite der Getränkebrache ausgeweitet, um auch Synergieeffekte zwischen den Marktsegmenten zu ermöglichen.

Nach einer Bestandsaufnahme zur „neuen Normalität im Außenhandel mit Lebensmitteln und Getränken“ von BVE-Geschäftsführer Olivier Kölsch wird deshalb zunächst Klaus Rabenhorst über den AfG-Export in Krisenzeiten sprechen.

Um den „Bierexport nach dem Reset“ geht es im Vortrag von Dr. Rodger Wegner, Geschäftsführer des Verbands der Ausfuhrbrauereien Nord-, West- und Südwestdeutschlands e.V.

Selbstkritik von Exportprofis

Nach der Mittagspause steht das Thema Wertschöpfung im Export im Mittelpunkt. Dieter Klenk ist es gelungen, zwei Exportprofis zu finden, die sehr selbstkritisch auf ihre Rollen bei der Vermarktung von deutschem Bier im Ausland blicken. Uwe Aichele spricht über den Aufbruch in eine neue Export-Vermarktung der Privatbrauerei Eichbaum und bezieht sich dabei auch auf Versäumnisse in der Vergangenheit. Und Jan-Peter Stoelken, ehemaliger Export-Chef von Oettinger und heute Chairman der Reepbana GmbH aus Hamburg, nimmt die Teilnehmer mit auf eine Reise „von St. Pauli in die Marktnischen der Welt“.

Im Anschluss zeigen zwei Best Practice-Beispiele der Craft Brauer Fürst Wiacek aus Berlin und Frau Gruber aus Gundelfingen, wie Wertschöpfung im Export gehen kann.

Und für den Mittelstand arbeitet Sabine Möller, Exportmanagerin des Gräflichen Hofbräuhauses Freising, in ihrem Vortrag die Erfolgsfaktoren für Export heraus.

Export-Praxis

Um eine ganz praktische Seite des Exports geht es dann beim Vortag von Richard Klasen von der SGS Group aus Hamburg. Er informiert die Zuhörer über Zertifikate, Analysen und Genehmigungen. Das klingt auf den ersten Blick trocken, ist aber ein zentraler Baustein für den Aufbau eines erfolgreichen Exportgeschäfts.

Dazu gehört ebenso die juristische Komponente. Manfred Newrzella, Mr. Export beim Bayerischen Brauerbund e.V., nimmt in seinem Vortrag aktuelle Rechtsfragen im Außenhandel in den Blick. Hier lassen sich viele Fehler vermeiden, wenn man sich im Vorfeld gut vorbereitet und informiert.

Das breite Themenangebot, die renommierten Experten und der sicher spannende Erfahrungsaustausch in den Pausen machen das Export Forum German Beverages in diesem Jahr wieder zu einem Muss für alle exportorientierten Brauereien und Getränkehersteller.