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Marketing

21.03.2002

Das Auge trinkt mit

Es sollte festgestellt werden, wie sich junge Experimentierfreudige in der Welt der Getränke bewegen.

as Getränke-Universum befindet sich in rasantem Umbruch: Die Vielfalt der Sorten wächst ständig. Ehemals stabile Produktkategorien werden zunehmend "aufgeweicht", wie man an den Markterfolgen von Apfelschorle oder Trinkjoghurt sieht. Es entstehen neue Kategorien wie die der Energy Drinks. Gleichzeitig vollziehen Klassiker wie Kaffee oder Bier einen Bedeutungswandel.
Wir wollten erfahren und verstehen, wie junge Konsumenten diese Veränderungen erleben und inwieweit sie selbst als Protagonisten des Wandels wirken.
Deshalb haben wir einen intensiven Inspirational Dialogue mit der Gruppe der Experimentierfreudigen geführt. Alkoholische Getränke sind immer nur eine Option.

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