Sinkender Bierverbrauch trotz starker Werbung
In den USA ist der Bierkonsum trotz steigender Werbeausgaben und der Einführung neuer Produkte in den letzten Jahren kontinuierlich gefallen. Datamonitor, London, führt dies auf das steigende Gesundheitsbewußtsein der Amerikaner zurück und auf die Kampagnen gegen Alkohol am Steuer (Abbildung 1). Der Erfolg der Mikrobrauereien in den USA zeigt aber, daß dort noch eine Nachfrage nach Bier vorhanden ist. Nach wie vor ist Budweiser die beliebteste US-Biermarke mit einem Marktanteil von 25 Prozent. Budweiser ist von 1994 auf 1995 marginal um 0,3 Prozent gesunken, konnte seinen Martkanteil aber halten. Insgesamt macht der US-Biermarkt 250 Mio hl aus. Es ist ein sehr diversifizierter Markt mit hohem Wettbewerb. Mittlerweile hat es Miller Lite überholt (Abbildung 2)..
Angebot auswählen und weiterlesen
Alle Inhalte online lesen
