Setzt Sapporo nur noch auf Billigbier?
Der Plan der Sapporo Brew-ery, US-Importbier von Stroh einzuführen, stößt in Japan bei den Biermarktexperten auf Skepsis. Das Stroh-Bier soll in Japan für 1,60 bis 1,80 Dollar/355-ml- Dose verkauft werden. Auch Sapporo-Mitarbeiter befürchten, daß dieses Billigbier den Sapporo-Hauptmarken Black Label und den Hokkaido-Marken gefährlich werden könnte. Andere haben Angst, daß das Image der Stroh-Biere nicht mit dem der Miller-Marken, dem frühen Sapporo-Partner, mithalten könne. Sapporo hat dank des heißen Sommers einen Rekordausstoß von 105 Mio Kästen Bier erreicht. Allerdings ist sein Marktanteil auf 18,5% gesunken. Dieses enttäuschende Ergebnis hat das Sapporo-Management dazu gebracht, in den Billigbiersektor zu gehen. Im letzten Jahr sind 10 Mio Kästen an Billigbier importiert worden..
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