Schwer zufriedenzustellen
Obwohl sich die Strategie von Diageo, das Marketing auf die Top-Seller Smirnoff, Johnnie Walker Scotch Whisky und Guinness Stout auszurichten, im zweiten Halbjahr des Geschäftsjahres (mit Ende 30. Juni 1999) ausgezahlt hat, sind die Analysten mit dem Jahresergebnis nicht zufrieden. Offensichtlich reicht es nicht, die Kosten herunterzufahren – der Markt will Wachstum. Oder wie es ein Kommentator in der Financial Times formulierte: „Man muß sich schon fragen, ob die Geschäftsfelder Food, Spirituosen und Bier zusammengehören. Wenn man Diageo mit den Wettbewerbern vergleicht, sollte man die Frage eigentlich verneinend beantworten. Die Top-Wettbewerber, wie beispielsweise Heineken, sind fokussierte Unternehmen. Der Gewinn vor Steuern lag bei £ 1,47 Mrd oder USD 2,39 Mrd (1998: £ 1,68 Mrd)..
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