Politur fürs Image
Was tun, wenn der Bierkonsum stagniert? Nun, man versucht es mal mit Innovationen. Das war die Strategie, welcher der portugiesische Brauer Unicer im vergangenen Jahr folgte. Unicer führte die Marke Cool Beer ein, die einige Kommentatoren als einen Carlsberg-Verschnitt mit einem leicht veränderten Image und einer anderen Verpackung bezeichneten. Frage: Was ist dann daran noch ein Carlsberg-Verschnitt? Trotzdem, es könnte durchaus der Fall sein, da Carlsberg einen 31%igen Anteil an Unicer hält, dessen Bierabsatz 1997 3,4 Mio hl Bier betrug bei einem Marktanteil von 54%. Der zweitgrößte Brauer Portugals, Centralcer, zu 80% im Besitz von Bavaria, Santo Domingo, setzte 2,4 Mio hl Bier ab und kam auf einen Marktanteil von 39% (Canadean, The Foreign Facor Beer Report, London). (Zahlen für 1998).
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