GfK-Studie zu Generationen 50+
Ob 50 oder 79 Jahre – fünf von zehn Befragten in dieser Altersgruppe fühlen sich häufig nicht verstanden und von den an sie gerichteten Werbebotschaften nicht richtig angesprochen. Dies ergab die jüngste Studie der GfK Marktforschung, in der 1870 Personen im Alter von 50 bis 79 Jahren befragt wurden.
Unwissen und falsche Ansprache sind nicht die einzigen Schwachstellen im Verständnis des Marketing für Menschen im sogenannten dritten Lebensabschnitt. Auch der Begriff ‚Senioren‘ wird beispielsweise oft viel zu früh verwendet, im Extremfall bereits für 45jährige. Dabei empfinden ihn noch nicht einmal über 60jährige als passende Ansprache für sich selbst. 50 bis 65jährige fühlen sich als ‚Menschen im besten Alter‘ oder als ‚reife Menschen‘, aber nicht als Senioren. (Fax: 0911/395-4036).
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