Wer hat Angst vor dem schwarzen Tiger
Kloster Co. hat erstmalig ein mittelpreisiges dunkles Bier, „Black Tiger“ (7 Vol.-%) auf den Markt gebracht. „Black Tiger“ wird zum Preis von 2,48 USD für ein 3er-Pack (640 ml/Flasche) angeboten. Abgefüllt wird „Black Tiger“ in grünen Flaschen, was unüblich ist, da thailändische Konsumbiere in braunen Flaschen vertrieben werden. Kloster hofft, daß „Black Tiger“ ein neues Marktsegment auftun wird, nämlich das der dunklen Biere, und sich langfristig einen Marktanteil von 2% sichert. Vertrieben wird das Bier zunächst von den 150 Vertragshändlern der Brauerei. Ein Werbebudget
in Höhe von 1,24 Mio USD unterstützt die Produkteinführung. Dieses Segment hat immerhin 90% Marktanteil, während die Premiummarken nur 10% auf sich vereinen..
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