Phönix aus der Asche
Wer erinnert sich noch an Pabst Blue Ribbon, kurz PBR genannt? In den Siebziger Jahren erlebte das Bier seine Blütezeit. Damals wurden davon mehr als 12 Millionen hl jährlich verkauft. Aber von da an ging’s bergab. Nicht zuletzt deshalb, weil die Pabst Brewing Company, San Antonio, dem Anzeigengeschäft abhold ist und keine eigene Brauerei mehr betreibt, sondern mit Vertragspartnern zusammenarbeitet. 2001 sind die Verkäufe der 160 Jahre alten Marke PBR geschätzt unter eine Million hl gesunken. Dann bescherten junge Biertrinker in Portland, Oregon, der Marke ein überraschendes Comeback. PBR war ganz plötzlich "angesagt". Im vergangenen Jahr wuchsen die Verkäufe von PBR um 15 Prozent. Rein rationell lässt sich dies nicht erklären. Es muss einfach in der Luft liegen..
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