Arbeitswelt 4.0

Was hilft Unternehmen, Millennials leicht und glaubwürdig zu begeistern? Wie gelingt es Unternehmen, junge Mitarbeiter nachhaltig zu binden und Teil ihres Lebens zu sein? Wie können Marken für Gen YZ auch in Zukunft unverwechselbar, erlebbar und wertvoll bleiben?

In ihrem Buch zeigen die beiden Autoren Hermann H. Wala, Inhaber von Wala Strategy & Brand Consultants, München, und Uwe H. Lebok, K&A BrandResearch, Röthenbach b. Nürnberg, auf, wie Marken und Unternehmen die Herausforderungen der Wirtschaft meistern. Und wie sehr sie sich stärker an die veränderten Lebensmodelle von Gen YZ anpassen müssen.

Im ersten Kapitel wird erläutert, was die Generation Y (Jahrgänge ca. 1980 - 1994) einzigartig macht und was sie von den vorausgegangenen Generationen (Traditionalisten, Babyboomer, Gen X) und der folgenden Gen Z unterscheidet.

Das anschließende Kapitel dreht sich um die neue Arbeitswelt 4.0 mit ihren flexiblen Arbeitszeitmodellen, den veränderten Kommunikationswegen und den Ansprüchen junger Arbeitnehmer, die mehr Wert legen auf eine ausgewogene Work-Life-Balance als auf hohe Gehälter und Statussymbole. Markenbotschafter und Unternehmen müssen sich an diese veränderten Umstände anpassen. Da die Gen YZ mit ihrer multimedialen Vernetzung und ihren vielen Möglichkeiten auch das Konsumverhalten stärker prägen wird, werden es Marken ohne Gesicht und ohne ein modernes Markenkonzept in Zukunft schwer haben.

Abschließend erläutern die Autoren mithilfe von sieben Tools die Etablierung einer erfolgreichen „Wir-Marke“. Essentiell hierfür sind zufriedene, motivierte Mitarbeiter, die sich selbst als Markenbotschafter verstehen und sich in ihrem Beruf verwirklichen können.

„Schöne Meine Welt“ ist eine fundierte und aufschlussreiche Lektüre nicht nur für Markenverantwortliche, in der sich die Autoren mit der Schaffung einer erfolgreichen Marke in unserer schnelllebigen Zeit sowie der veränderten Arbeitswelt auf unterhaltsame und praxisnahe Weise auseinandersetzen.

Wala, H.; Lebok, U.: Schöne Meine Welt, 2017, 196 Seiten, brosch., Wir-Marken Verlag, München, 14,99 EUR.