PET-Bier - Marketing
Der Einführungstest für das PET-Gebinde der Biermarke „33”-Export in Frankreich ist erfolgreich verlaufen. Die 0,5-l-Kunststoffflasche aus fünf Schichten mit Schraubverschluß wird seit Mai als Viererpack mit Kartonumverpackung oder auch einzeln landesweit im gesamten französischen Großflächenhandel vertrieben. Umfangreiche Promotion- und Werbeaktionen haben die Einführung begleitet. Interessanterweise wird in der Plakatwerbung nicht das niedrigere Gewicht der Flasche und auch nicht die Wiederverschließbarkeit herausgestellt, sondern die Bruchsicherheit (Nouveau Bouteille: Antichoc). Das Wort „Kunststoff” taucht in der Werbung nicht auf. Für die PET-Version liegt das MHD nur bei sechs Monaten. Für das erste Jahr rechnet Heineken mit einem Absatz von rd. 40 000 hl..
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