USA Miller mit neuem Flaggschiff
USA Miller mit neuem Flaggschiff -- Die Miller Brewing Co., Milwaukee, plant ein neues Bier unter der Markenbezeichnung Miller. Als Flaggschiff soll diese Marke gegen Budweiser antreten und die Lücke füllen, die dadurch entstanden ist, daß Miller High Life in einigen Regionen aus dem Premiumsegment abgerutscht ist. Das neue Bier will Miller mit einem Werbeetat von rd. 60 Mio Dollar unterstützen, der doppelt so hoch ist wie der von Red Dog. Budweiser ist im Marktanteil von 1992 bis 1994 von 23% auf immer noch stolze 20,7% gefallen. Miller High Life erreichte dagegen nur 2,3% bzw. 2,7%. Millers Topmarke Lite fiel in dieser Zeit von 9,1% auf 7,9% und damit unter Bud Light mit 8,2%. Im dritten Quartal 1995 ist der Absatz an Premiumbieren in den USA um 2,6% gestiegen..
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