Bessere Marktchancen mit neuen Bieren
Z.Zt. kommen immer mehr neue Biere auf den US-Biermarkt. Anheuser-Busch und Miller kündigten zwei neue Biere an und haben andere kurz vor der Testphase, Coors beschäftigt sich z.Zt. mit vier neuen Produkten, Stroh mit drei und Heileman mit einem. Nach Aussagen eines Marktforschers sind die Neuentwicklungen ein relativ neues Phänomen auf dem US- Biermarkt. Zurückgeführt wird dies auf Mißerfolge bei der Werbung zur Imageverbeserung der alten Hauptbiermarken. 1990 wurden in den USA 3,1% mehr Bier gebraut, die größte Steigerungsrate in den letzten zehn Jahren. 5% des Gesamtausstoßes bzw. 10,53 Mio hl entfielen auf Marken, die es vor zwei Jahren noch nicht gegeben hatte. Vom Ausstoß 1989 waren 39,1% Marken, die vor 1973 noch nicht existierten. Miller machte 1989 rd..
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