Fachzeitschriften als wichtige Informationsquelle
Eine Leistungsanalyse Fachzeitschriften, die von der Deutschen Fachpresse bei Emnid in Auftrag gegeben wurde, ergab, daß der Werbeträger Fachzeitschrift die quantitativ eindeutig am häufigsten genutzte Informationsquelle ist. So liegt die Gattungsreichweite der Fachzeitschrift bei 90% und damit vor dem Direct-Mailing mit 84%, den Vertreterbesuchen mit 73% und den Fachmessen mit 61%. Auch über alle Phasen im Entscheidungsprozeß - von der Marktinformation bis zur letztendlichen Entscheidung - bleibt die Fachzeitschrift die wichtigste Informationsquelle. In den fünf Eigenschaften unersetzlich, zeitgemäß, seriös, nicht störend und nutze ich gerne findet die Fachzeitschrift höchste Zustimmung. Sie erweist sich damit als Informationsquelle mit der höchsten emotionalen Akzeptanz.h..
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