Ausländische Biere werden beliebter
Die Importbiere machen in Japan rd. 3 % des gesamten Biermarktes aus. Sie haben aber 1996 wesentlich stärker zugenommen als der Gesamtbiermarkt.
Mit zunehmendem Erfolg bringen die ausländischen Brauereien immer neue Biere auf den japanischen Markt und eröffnen neue Gaststätten. Hier tut sich in erster Linie Guinness hervor. Bis zum Jahre 2000 will die Brauerei in Japan 40 und in Asien insgesamt 90 „Irish Pubs“ eröffnen.
In Japan ist auch ein Trend zu dunklen Bieren festzustellen. Hauptzielgruppe für die Importbiere sind die jüngeren Verbraucherschichten.
1996 wurden an Importbieren in Japan verkauft:
- Budweiser: 10,3 Mio Kästen à 24 mittelgroße Dosen (330 bzw.
Nach Angaben des japanischen Brauerbundes haben die fünf größten Brauereien des Landes im Jahre 1996 rd..
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