Patriotische Gefühle
Nachdem Molson Cos. im Juni den Rückkauf seiner Brau-Division von Foster’s über die Bühne brachte und seither wieder alleiniger Besitzer der Brauereien ist, wurde bekanntgegeben, daß das Marketing der Molson Biermarken nun voll auf die patriotischen Gefühle der kanadischen Bierkonsumenten ausgerichtet würde. Indem es die patriotische Karte spielt, hofft Molson, daß es Marktanteile von Labatt auf dem heimischen Markt zurückgewinnen kann, denn Labatts größter Anteilseigner ist der belgische Bierkonzern Interbrew SA. Allerdings glauben die Analysten, daß eine patriotische Marketing-Kampagne wenig bringt. Schließlich werde der Durchschnittskonsument in seinen Kaufentscheidungen von Kriterien wie Geschmack, Gewohnheit und Preis beeinflußt..
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