Leicht, leichter - Folge 329
Es scheint, als ob die Konsumenten leicht-füßig, leichtblütig und was sonst noch leicht geht, ins nächste Jahrhundert hinüberwechseln sollen. Nachdem die Leichtbierwelle mal wieder über Australien hinweg geschwappt ist, scheint sie nun in den USA angespült worden zu sein. Miller testet gerade die Marktakzeptanz für ein neues Leichtbier, das Icehouse Light, das an den Erfolg der Icehouse Marke anknüpfen soll. Icehouse, Millers fünftgrößte Biermarke, war in den vergangenen Jahren Millers Schnelldreher schlechthin. 1997 verkaufte Miller 2,1 Millionen hl Icehouse – ein Plus von 12,5% im Vergleich zu 1,9 Millionen hl in 1996.
Der Absatz von Icehouse stieg im vergangenen Jahr um 13,1% auf über 2,4 Millionen hl..
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