Alcopops oder Alcoflops
Alkoholische Getränke nehmen im Umfeld der Fast Moving Consumer Goods (FMCG) eine Spitzenposition als Fehlzünder ein: Oft sind die Newcomer schon wieder aus dem Markt verschwunden, bevor sie auch nur die Kosten ihrer Entwicklung und ihren Markteintritt eingebracht haben, von Gewinnen ganz zu schweigen. Umso wichtiger sind, lt. André Beron von der GfK Nürnberg, Instrumente, die frühzeitig anzeigen, ob und wann eine Neueinführung den Amortisationspunkt für entstandene Entwicklungs- und Markteintrittskosten erreicht. Ob ein Leichtprozenter aus der Convenience-Ecke vom Verbraucher dauerhaft akzeptiert wird und sich die ersehnte Marktetablierung einstellt, darüber können mit InfoScan schon während der Einführung erste richtungsweisende Aussagen getroffen werden..
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