Sind die Millennials schuld am Abstieg der Lightbiere?
Lightbiere sind so amerikanisch wie Applepie. Amerikanische Brauer haben sie schließlich in den 1970ern „erfunden“. Und doch hat diese Kategorie ihre beste Zeit hinter sich. Die Absatzzahlen sinken, aber niemand hat bislang eine vernünftige Erklärung dafür. U.S. Lightbiere wie Bud Light, Miller Lite und Coors Light sind große Marken. Der Branchendienst Beer Marketers Insights berichtet, dass diese sowohl bei AB-InBev wie auch bei MillerCoors gut die Hälfte des Ausstoßes ausmachen. Gemeinsam kontrollieren die beiden Brauer nahezu 97 Prozent des Lightbiermarktes.
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