Gold wert Enorme Einsparpotenziale durch gezielte Anlagenanalyse und -optimierung
Gezielte Markenkommunikation zur Weckung von Verbraucherwünschen ist Grundlage des Unternehmenserfolges. In der Getränkebranche wird im allgemeinen neben TV- und Anzeigenwerbung intensiv auf Sport-Sponsoring und Verkaufsförderung am Point of Sales gesetzt.
Dass die Bereitschaft für hohe Investitionen in die Marke wächst, dokumentiert beispielhaft die Anzahl der neu geschalteten Fernseh-Werbespots für Getränke im Jahr 2000. 295 waren es an der Zahl. 94 gingen auf das Konto der Alkoholfreien, 83 davon waren neue Spots für Bier und 71 beschäftigten sich mit dem Segment Wein/Sekt/Spirituosen. Kaffee/Tee und Kakao brachten es auf immerhin 47 neue TV-Spots. Dass diese Investitionen wesentlich sind, ist keine Frage.
Am Anfang steht der hohe Anlagenwirkungsgrad ...
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