Strategien in der Anzeigenwerbung
Zu diesem Thema hat Angela Exel eine Magisterarbeit mit dem Titel "Zur Entwicklung überregionaler Werbestrategien: Textuelle und visuelle Elemente der Anzeigenwerbung für Bier im Nachrichtenmagazin ,Der Spiegel, eine Magisterarbeit" angefertigt, die aus Sicht des Deutschen Brauer-Bundes E.V. beispielgebend ist. Über Inhalt und Zweck informiert nachfolgende Darstellung.
Die Arbeit besteht aus drei Kapiteln - einem einführenden zum Thema Bier, Markt und Anzeigenwerbung, einem Theorieteil zu charakteristischen Mitteln in der Werbung und dem Kapitel der Anzeigenanalyse.
Zur Annäherung an die Thematik geht das erste Kapitel auf das Produkt "Bier" ein: Die Autorin stellt das Getränk und
einige Besonderheiten dessen vor. Aber auch Vergleiche zwischen den Marken werden vorgenommen.
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