Sponsoring für mittelständische Unternehmen
Sponsoring für mittelständische Unternehmen -- Derzeit werden die Gesamtaufwendungen für das Sponsoring in Deutschland auf circa 2,6 Mrd DM geschätzt. Davon entfallen allein auf das Sportsponsoring 65%. Die Akzeptanz des Sponsoring ist nach wie vor hoch. Nach einer Umfrage des Möllner Sample Instituts befürworten 80% der Deutschen das Sponsoring. Bei der Herbst-Gesellschafterversammlung der Deutschen Brau-Kooperation führte der Sonsoring-Experte Prof. Dr. Arnold Hermanns aus, daß die Bedeutung der sogenanten below the line-Kommunikation stetig zugenommen hat und damit auch die Bedeutung des Sponsoring. Als Gründe dafür zählte Prof. Hermanns auf: - steigende Informationsflut; - sensibler werdende Selektionsmechnismen der Zielgruppen; - Zapping; - Trend zur Individualisierung..
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