Zur Marke wird ein Bier durch sein Eitkett
Zur Marke wird ein Bier durch sein Eitkett -- Eine Marke umfaßt das Versprechen eines konstant hohen Qualitätsniveaus und die Wiedererkennbarkeit des Produkts. Die Verpackung ist nach Ansicht der Stora Papyrus Deutschland GmbH, Düsseldorf, zentraler Bestandteil der Marke, da sie diese beiden Funktionen erfüllen muß. In den Printmedien und der Fernsehwerbung werden immer wieder bestimmte positive Erlebniswelten mit dem zentralen Punkt der Marke - dem Etikett - auf dem Wege der klassischen Konditionierung verknüpft. Die Betonung des Etiketts ist für Stora hierbei entscheidend. Denn es kommt darauf an, daß sich ein Bild der Marke einprägt und zur Wiedererkennung führt. In Etiketten investiertes Geld ist jedoch die günstigere Form der Werbung..
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