Das Internet wird immer mehr zu einem festen Bestandteil im Marketing-Mix der Brau- und Getränkeindustrie. Teil 3 E-Commerce: Chance und Herausforderung für Industrie & Handel in der Brau- und Getränkebranche
Der amerikanische Marketingspezialist Christian Bellingrath vergleicht herkömmliches Marketing mit einem Schlauch, mit dem man möglichst viele Passanten naß spritzen will. Dabei sei die Trefferquote gering, und außerdem möchte kaum jemand naß werden. Online-Marketing ließe sich dagegen eher mit einem Pool vergleichen: Der Passant entscheidet selbst, ob er hineinspringt und wie lange er drin bleibt. Wenn er aber drin war, ist er garantiert richtig naß. Es gelte also attraktive Pools zu schaffen.
Sowohl in Amerika als auch in Deutschland sind sich die Experten einig: Der elektronische Handel (eCommerce) wird die Marktstrukturen grundsätzlich verändern..
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