„Wir haben von der WM profitiert“

Halbjahresbilanz | Bitburger als größte Marke der Bitburger Braugruppe hat das erste Halbjahr 2026 absatzseitig mit einem Plus von 0,4 Prozent gegenüber dem Vorjahr abgeschlossen. Der Absatz der Braugruppe gesamt liegt auf Vorjahresniveau. Im selben Zeitraum war der Biermarkt in Deutschland mit minus 5,1 Prozent weiter stark rückläufig.

Besonders die Fußball-Weltmeisterschaft sorgte im Juni für spürbar positive Impulse: Die Marke Bitburger erzielte in diesem Monat im Handel ein Absatzplus von 28 Prozent. Auch das Exportgeschäft in Nordamerika profitierte deutlich von dem sportlichen Großereignis.

„Die WM hat im Juni für zusätzliche Dynamik gesorgt und gezeigt, welche Relevanz Fußball-Großereignisse weiterhin für unsere Marken und Absatzkanäle haben – auch bei einem frühen Ausscheiden der Nationalmannschaft“, sagt Sebastian Ellies, Geschäftsführer Vertrieb und Marketing. „Wir haben vor allem mit Bitburger klar von unserem starken Engagement rund um die Nationalmannschaft profitiert. Zugleich ist uns wichtig: Unsere Partnerschaft mit dem DFB ist kein kurzfristiges Investment, sondern eine langfristig angelegte strategische Entscheidung.“

Absoluter Wachstumstreiber bleibt die Bitburger 0,0 % Range. Mit einem Zuwachs von 8,7 Prozent verzeichnete sie im ersten Halbjahr das stärkste Wachstum unter den Top fünf der alkoholfreien Biermarken in Deutschland. Der Ausbau und Relaunch des Bitburger Fassbrause Sortiments spiegelte sich im Handelsgeschäft mit einem Plus von 168 Prozent gegenüber dem Vorjahr wider.

Auch Benediktiner setzte seinen Wachstumskurs fort. Die Marke verzeichnete über alle Sorten und Vertriebskanäle hinweg ein Plus von 17 Prozent.

Im Gastronomiegeschäft zieht die Bitburger Braugruppe für das erste Halbjahr ebenfalls eine insgesamt positive Bilanz. Im klassischen Gastrogeschäft legte das Unternehmen mit seinen Produkten um knapp drei Prozent zu. Impulse kamen insbesondere aus einem starken Neukundengeschäft (+2 %) sowie aus der positiven Entwicklung von Bitburger 0,0 % Herb – auch im Fass.

Im Exportgeschäft setzte die Braugruppe ihr konstantes Wachstum mit einem Plus von drei Prozent fort. Positive WM-Effekte verzeichnete Bitburger insbesondere rund um die Austragungsorte in New York. Insgesamt blickt Bitburger in den Vereinigten Staaten erstmals auf mehr als 1000 Fassbierkunden. Die USA bleiben der größte und zugleich am schnellsten wachsende Exportmarkt der Braugruppe.