Erneut Rekordjahr für Krombacher

Krombacher | Mit ihrem Jahresbericht blickt die Krombacher Gruppe auf 2019 als erneutes Rekordjahr zurück. Mit einem Anstieg von 1,2 bzw. 1,4 Prozent erreichten sowohl Ausstoß mit knapp 7,6 Mio hl als auch Umsatz mit über 860 Mio EUR neue Rekordhöhen.

Die Dachmarke Krombacher kletterte wieder, wie bereits erstmalig im Vorjahr, über die 6 Mio hl-Grenze (auf 6,011 Mio hl, – 0,2 %). Schweppes Deutschland konnte ein weiteres Mal ein deutliches Wachstum von 8,3 Prozent auf einen Ausstoß von fast 1,3 Mio hl erzielen. „Das tolle Jahr 2018 mit dem Supersommer war eigentlich nicht zu toppen. Dennoch haben wir es insbesondere mit einer weiterhin starken Performance von Pils, den alkoholfreien Sorten und Schweppes geschafft, auch 2019 ein neues Rekordjahr zu erzielen“, so Uwe Riehs, Geschäftsführer Marketing der Krombacher Gruppe.

Die Marken von Krombacher entwickelten sich durchweg positiv. Das „Flaggschiff“ Krombacher Pils wurde 2019 erneut vom Magazin Öko-Test mit der Bewertung „sehr gut“ ausgezeichnet. Neben der klassischen alkoholfreien Range konnte sich mit o,0% eine weitere Produktreihe ohne Alkohol fest im Markt etablieren. Die 2019 neu eingeführte Sorte Grapefruit Weizen-Mix stellt sich außerdem als Ergänzung zu den isotonischen Durstlöschern dar. Weitere wichtige Bausteine im alkoholfreien Angebot von Krombacher sind die Fassbrause in verschiedenen Geschmacksrichtungen und die Traditionsmarke Vitamalz, die 2019 vor allem von einer TV-Kampagne profitierte.

Gastronomie und Auslandspräsenz

Krombacher baut seine Präsenz in der Gastronomie weiter kontinuierlich aus. Die Entwicklung verlief hier deutlich gegen den Markttrend. Insgesamt investierte Krombacher in den vergangenen drei Jahren einen zweistelligen Millionen-Betrag in Ausstattung und Außenwerbung von gastronomischen Betrieben und Veranstaltungen. Damit unterstreicht Krombacher die strategische Bedeutung der Gastronomie für den Markenaufbau: 2019 konnten über 1600 neue Objekte hinzugewonnen werden. Um dem globalen Geschäft neue strategische Wachstumsimpulse zu geben, wird Krombacher 2020 erstmalig eine eigenständige globale Markenkampagne launchen.

Schweppes Deutschland auf Erfolgswelle

Alle alkoholfreien Marken (Schweppes, Orangina und Dr Pepper) konnten weiter deutlich wachsen. Auch in diesem Segment konnte 2019 erneut ein neuer Rekord erzielt werden: Der Jahresausstoß stieg auf 1,3 Mio hl, das entspricht einem deutlichen Plus von 8,3 Prozent. Der Umsatz wuchs auf annähernd 140 Mio EUR (+ 7,9 %). Mit der Einführung von Schweppes Virgin Cocktails im Laufe des Jahres 2020 präsentiert Schweppes die erste alkoholfreie Cocktail-Limonade in Deutschland. Alkoholfreie Mixgetränke, die bereits „ready to drink“ sind, also sofort konsumiert werden können, liegen im Trend.

Sortenvielfalt und hohe Produktqualität

Auch im Jahr 2020 plant die Krombacher Gruppe weiterhin die Strategie des nachhaltigen Wachstums zu verfolgen. Wichtige Säulen dieser Entwicklung sind die hohe Produktqualität und die Sortenvielfalt innerhalb der Gruppe. „Unser Ziel ist es, weiterhin viele Menschen davon zu überzeugen, dass die Marken unseres Hauses beste Qualität und einzigartigen Geschmack liefern. Mit frischen Akzenten in der Markenkommunikation werden wir sowohl unsere Stammverwender als auch neue Fans gezielt ansprechen. Zudem werden wir die besonderen Verwendungsanlässe im Jahr 2020, wie u. a. eine Fußball-Europameisterschaft, intensiv nutzen, um Menschen zuhause und auch in der Gastronomie gleichermaßen zu erreichen“, so Uwe Riehs.