Synergien sollen im Jahr 2000 greifen
Die Marke Astra hat sich im Geschäftsjahr 1999 trotz schwieriger Marktbedingungen behauptet. Mit einem Absatzrückgang von 4,1% gegenüber dem Vorjahr schnitt Astra besser ab als der Durchschnitt der Ortsbiermarken im Kernabsatzgebiet (Hamburg, Schleswig-Holstein Süd, Niedersachsen Ost). Beim wichtigsten Gebinde – 0,33-l-Mehrwegflasche – konnte Astra Urtyp die Marktführerschaft von 13,4 auf 14,5% Marktanteil ausbauen (10-Monatsvergleich). Die Werbebekanntheit lag bedingt durch die ganzjährig laufende Kampagne auf sehr hohem Niveau, die Sympathie- und Attraktivitätswerte stiegen weiter an. Astra konnte das Image als „die lebensfrohe Biermarke aus St.Pauli, die überall dabei ist, wo das Leben Spaß macht“ festigen.
Insgesamt wuchs der Getränkeabsatz der Bavaria-St. Handelsware und AfG)..
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