Wie ein König
Sein Auftritt hatte durchaus etwas Majestätisches. Flankiert von zwei Fahnenträgern, Pressereferenten und dienstbaren Geistern betrat John Brock, der CEO des weltgrößten Braukonzerns InBev, den Saal der Pressekonferenz. Das 4. World Beer & Drinks Forum von Rüdiger Ruoss in München nahm Brock zum Anlass, die strategische Zielsetzung von InBev einem deutschen Publikum zu erläutern. Man wolle nicht nur der Größte sein, man wolle der Beste sein. Dazu habe man weltweite „Best Practices“ formuliert, ebenso „Global Targets“. Zum Maß der „Bestness“ wurde die Ebitda-Marge auserkoren. Nicht der Bierausstoß, von dem Brock sagte, er sei „weitestgehend irrelevant“, sondern der Gewinn sei die neue Messgröße. InBevs Ebitda-Marge, so Brock, solle von heute 26 Prozent auf 30 Prozent in 2007 steigen. ....
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