Erfolgreiche Markenentwicklung 2006
InBev Deutschland ist zufrieden: Die Hauptmarken Beck’s, Hasseröder und Franziskaner steigerten ihr Absatzvolumen, während die Regionalmarken gegenüber dem Markt eine relativ stabile Entwicklung zeigten. Insgesamt verzeichnete InBev Deutschland eine Steigerung von 2,2 Prozent und lag damit deutlich über dem deutschen Durchschnitt (+1,4%). Erneut war die Premium-Marke Beck’s Motor des stärksten Wachstums: Mit einer Steigerung des Absatzvolumens um 11,6 Prozent und einer Steigerung des Marktanteils von 3,2 Prozent auf 3,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr entwickelte sich die Marke deutlich besser als der Biermarkt. Zum ersten Mal in der Geschichte der Marke konnte Beck’s mit 3,07 Mio hl Absatz die Schallmauer von 3 Mio hl im deutschen Markt durchbrechen. Gleichzeitig steigerte die Bremer-Brauerei, die die größte InBev-Brauerei außerhalb von Südamerika ist, ihren Ausstoß auf 7 Mio hl und ist damit sowohl der größte deutsche Einzel-Brauereistandort als auch die größte deutsche Exportbrauerei. Der Erfolg der Beck’s-Bier-Mischgetränke hat signifikant zum Wachstum der Marke beigetragen; das klassisch-herbe Beck’s Pils wuchs ebenfalls weiter, während sich die milde Variante Beck’s Gold auf sehr hohem Absatzniveau einpendelte. Das durch die Einführung von Innovationen (Beck’s Gold, Beck’s Green Le-mon, Beck’s Chilled Orange und Beck’s Level 7) seit 2002 generierte Absatzvolumen überschritt im abgelaufenen Jahr mit 1,26 Mio hl deutlich die Millionengrenze.
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